外資酒店巨頭加速中國市場擴張，與OTA之間合作深入

繼去年經歷了業(yè)績“腰斬”之后，跨國酒店巨頭新年伊始并沒有迎來“開門紅”。

5月10日晚，被稱為“全國最大酒店集團”的萬豪公布了2021年一季度財報。財報顯示，萬豪2021年首季度凈虧損總計1100 萬美元，而上年同期報告的凈利潤則為 3100 萬美元，同比下降135%。

而前不久，希爾頓酒店集團也發(fā)布了今年一季度財報。財報顯示，希爾頓2021年一季度總收入為8.74億美元，同比下降了54.5%，實現(xiàn)營業(yè)收入2100萬美元。同時，凈利潤虧損1.09億美元，而去年同期凈利潤則為1800萬美元。

事實上，不僅是萬豪、希爾頓，根據凱悅發(fā)布的2021財年第一財季的數據顯示，凱悅歸屬于母公司普通股股東的凈利潤虧損3.04億美元，同比下降195.15%，與此同時，營業(yè)收入為4.38億美元，同比下跌55.89%。

雖然受疫情的持續(xù)影響業(yè)績下降，但這些外資酒店集團卻并沒有放緩在華擴張的腳步，還在不斷地“跑馬圈地”，保持強勁增長勢頭，加速實現(xiàn)擴張。

萬豪首席執(zhí)行官Tony Capuano在財報中談到，雖然復蘇軌跡因地區(qū)而異，但需求的彈性在中國最為明顯，入住率接近疫情前的水平。由于休閑和商務旅行者的需求強勁，3月中國的入住率達到了66%，與2019年3月幾乎持平。北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，萬豪在美國和加拿大地區(qū)的入住率卻并不高，今年1月的入住率為33%，到3月也僅達到了49%。

另一家酒店巨頭希爾頓在亞太地區(qū)的入住率也非常亮眼。數據顯示，一季度希爾頓在亞太地區(qū)的入住率為43.7%，同比增長了6.5個百分點，并成為唯一一個實現(xiàn)入住率增長的地區(qū)。從中也不難看出，中國市場帶給希爾頓的收益還是很可觀的。

近期，希爾頓方面還表示，目前其正穩(wěn)步推進“2025戰(zhàn)略”，計劃到2025年在中國開設超過1000家酒店。同時，在2021年，希爾頓還計劃開設大中華區(qū)第400家酒店。

華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示，一季度全球范圍疫情還在繼續(xù)，酒店業(yè)經營受到嚴重影響，虧損也是在意料之中的。但是，中國的疫情控制得非常成功，酒店的經營相對出色，所以成為了跨國酒店集團發(fā)展的首選市場。

同時，隨著旅游市場的快速回暖，店巨頭們也在不斷尋找新的手段來搶奪市場，與OTA之間的合作也越來越深入。

此前，希爾頓就與飛豬實現(xiàn)會員互通，據悉，這是希爾頓首次向合作伙伴開放打通會員等級。近日，希爾頓歡朋也與云跡科技達成戰(zhàn)略合作，將聚焦于酒店住中數字化解決方案。不僅如此，洲際酒店集團也在去年與攜程宣布達成戰(zhàn)略合作，打通會員體系，實現(xiàn)會員匹配。

還值得一提的是，凱悅酒店集團于5月10日還宣布與豐盛企業(yè)集團有限公司簽署協(xié)議，首次將奢華和生活方式酒店品牌阿麗拉帶入上海，同時，阿麗拉上海也將是中國內地計劃中的首家城市度假型阿麗拉酒店。

趙煥焱還認為，就目前來看，人們也越來越傾向于訂高星級的酒店，這種趨勢會在一定程度上給跨國酒店帶來很好的發(fā)展機會。同時，隨著旅游市場的不斷恢復，預計年內跨國酒店集團扭虧為盈是可以期待的。(記者 關子辰 吳其蕓)

關鍵詞： 外資 酒店巨頭 中國市場 擴張