消費促進月和購物節成為推動供需全鏈條能級提升的新引擎和新動能

老字號鏈接新潮牌，非遺好物乘“網”上“云”，一鍵購物從長三角穿越全國……年輕人的潮流購物體驗在今年的全國消費促進月、在上海的“五五購物節”，體現得淋漓盡致。

流光溢彩、體驗豐富、熱鬧全城的購物活動，讓越來越多的人樂此不疲，也讓越來越多的人希望這樣的消費促進月一年一年辦下去，并且越辦越好。

值得關注的是，在消費者的獲得感中，在購銷兩旺的消費端與供給側互動中，消費促進月和購物節所扮演的角色，超越了“買買買”，成為推動供需全鏈條能級提升的新引擎和新動能。

“出圈”，圈住年輕人的心

潮流滑板、高科技補水面膜、短褲穿搭……在潮流網購社區得物APP上可以發現，眾多年輕人正在引領消費趨勢。

抖音電商不久前發布的《2021抖音55潮購季數據報告》顯示，T恤、連衣裙、休閑褲、發飾、襯衫成為“抖音55潮購季”銷量最高的5個品類。報告顯示，活動期間該平臺直播間開播總時長達2282萬個小時。在興趣電商里“云逛街”，成為一種新型消費選擇，抖音直播間看播用戶量達141.1億，互動點贊次數達282.8億。

制勝的關鍵在于能不能吸引年輕人。豫園文化飲食集團執行總裁金國超表示，在新消費時代，無論是老字號傳承還是新產品“出圈”，都必須要融入年輕圈層，只有先被年輕人記住，才能在時代里留下記憶。

“辣醬油”味的小龍蝦、淡淡黃酒味的蛋糕、蔥油味融入西式點心的蝴蝶酥……年輕的市民在這些大破“腦洞”的新品面前直呼“太意外”。記者從盒馬鮮生獲悉，為參與第二屆“五五購物節”的“全球新品首發季”，盒馬聯手上海10余家老字號，研發海派國潮新品，盒馬的排片表上大約有60余款美食上市。“追隨年輕人的口味。”金楓酒業餐飲總監王瑩說，“仿佛打開了一片嶄新的空間。”

可以想象嗎?輪胎也能搭上球鞋。“輪胎與鞋履堪稱一對老搭檔，在歷史上曾發生過無數次共振。”途虎養車市場副總裁嚴瑱說，例如馬牌輪胎與阿迪達斯，固特異輪胎與斯凱奇，倍耐力輪胎與彪馬等知名企業之間都推出過聯名的杰作。如今，途虎養車與雙錢集團以及飛躍品牌聯手，上線一款跨界合作聯名的“國潮球鞋”。嚴瑱說，我們就是希望通過跨界“賣鞋”觸達越來越龐大的年輕用戶。

“寶藏”，匠心制造熱起來

普通的日常物品能如此驚艷，如果是非遺好物呢?黑紙棕竹扇、橄欖核雕、手工皮具、銅藝術品、簫笛、汝瓷……這些非遺好物，光看名字就很有吸引力，但絕大多數消費者不了解這些匠心好物背后的故事，甚至不知道到哪里可以買到正宗的非遺商品。

記者注意到，追逐潮流的時尚消費者開始在抖音、東家APP等新興平臺上挖掘“寶藏”。“90后”姑娘楊雪是一位蘇繡傳承人，她在抖音上開設了抖音號@楊雪刺繡旗袍。網友的參與度超乎楊雪的想象，她被網友笑稱為“古代繡娘轉世”。很多觀眾變成了消費者，表示想購買她的刺繡，催促她在抖音上架產品。有網友留言說：“這樣的手藝人值得花錢保護!”

“小杯配巖茶，斗笠杯配白茶，大碗配普洱”;“官汝釉的茶具適合喝綠茶、白茶”……“器為茶之母”，好茶還需好器配。不久前，一只小小的復刻青花茶杯，以12.5萬元在東家APP景瓷周的一場收藏級瓷器拍賣上成交。

看著年輕消費者涌動的熱情，東家APP創始人朱見山表示，每年3月初，東家平臺都會發起近兩個月的春茶季線上主題活動，今年是有史以來規模最大、投入資源最多的一次，也是業界首次通過互聯網串起全國8個省份、14個核心產區、百大山頭、154位優質春茶匠人，其中包括多位非遺大師，讓用戶直接觸達原產地茶葉匠人。“東家將在茶葉、茶器等優勢類目持續深耕，聯動源頭匠人與文化愛好者，甄選更多優質產品。”

“破圈”，從長三角到全球

家住嘉興的馬女士，最近經常來上海青浦購物。“前幾天，我又去上海青浦的百聯奧特萊斯廣場打卡，新店兩層樓面空間，新環境帶來新體驗。”馬女士談起購物就非常興奮，“提前收進了不少百聯的‘五五品牌周’的優惠券。”

今年的消費季、購物節，讓長三角各個城市連接得更為緊密。百聯集團副總裁浦靜波介紹，以上海為中心、輻射長三角、布局全國，百聯集團在此次為期兩個月的“五五購物節”期間將推出210項活動，觸達20個省份的4000家門店。

活動不停，購物不停。拖著行李箱，拎著購物袋，前幾天，從無錫專程到上海的李先生“買不停”。“一天就花了3000多元，主要是買了點化妝品，還想給女兒買新衣新鞋。”

上海新世界城招商總監李蔚說，長三角游客是南京路步行街的重要客群，希望借助“五五購物節”，將外地游客的比例重新拉高到40%。

長三角聯動讓越來越多的消費者買到了心儀好物。如果將眼光轉向世界呢?墨西哥咖啡味龍舌蘭酒20秒賣出一瓶;售價上萬元的伊朗羊毛掛毯，掛上一條就售出一條……在上海南京路步行街，不久前剛剛亮相的進博商品集市熱得燙手，來自各地的游客在熱門國家館前排起“長龍”，遠超海外客商的預期。據統計，除上海本地居民外，進博商品集市內的“購買大軍”主要來自河南省、浙江省、江蘇省、海南省和四川省。

“550平方米的空間內，集合了40個國家和地區的近萬款國別特色商品和進博同款商品，為游客和市民們帶來‘進博風味’消費體驗。”綠地貿易港集團總經理薛迎杰說，進博商品集市將依托貿易港的商貿產業鏈功能，為海外名優新品開通路、搭平臺、引流量，加速展品變商品、商品變爆款、參展商變投資商。

在“買買買”的進程中，“火”起來的還有來自全國百縣的農產品。同樣在上海南京路上的“黃金位置”，有一個新門店，里面的商品樸實無華卻同樣具有相當的吸引力。這是上海市消費幫扶工作平臺聯合拼多多推出的“百縣百品”直營店，“五五購物節”期間，上海11家門店內的農產品都將獲得大額補貼，助力對口幫扶地區直連上海大市場。

“上海市民‘足不出滬’就可以選購云南保山的咖啡、諾鄧的火腿，青海果洛州的牦牛肉以及新疆喀什的駿棗和枸杞。”拼多多相關負責人介紹，“互聯網+農業”模式推動小農戶直連消費者，“既讓城市居民‘菜籃子’更豐富，也鼓了農民的‘錢袋子’。消費正在變得更加有意義。”

“上海已初步建成了國內一流消費中心城市，是中國社會消費品零售總額以及網絡購物交易額‘雙冠軍’城市。”上海市商務委副主任劉敏說，“‘十四五’開局之年，上海將繼續做好創新轉型促消費的‘大文章’。”

上海市市長龔正表示，上海將加快建設具有全球影響力的國際消費中心城市，進一步打造引領消費潮流的風向標、推動消費升級的新引擎以及優化消費環境的新優勢。(經濟日報記者 李治國)

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