老品牌王者歸來，一批上海輕工時尚消費品正在快速崛起

也許你不會想到，將今年“五五購物節”帶入高潮的是一場主打“上海牌”的“2021上海制造佳品匯”。

這兩天，置身網紅打卡地——上生·新所，精心布置的“上海制造會客廳”內，上海牌手表、自行車、縫紉機“老三件”煥然新生的風采令人振奮;更能感受當下最時髦、前沿的新銳力量，從嬰童食品、日化美妝到精品時裝，上海的時尚消費已然成為行業引領者。

現場市民不禁感慨，上海輕工業的輝煌又回來了!

老品牌王者歸來

曾幾何時，上海輕工業創造的輝煌，是那么的耀眼。從近代甚至一直到改革開放后的前20年，上海制造是屬于輕工的時代。

隨便舉幾個例子就能一窺當時輕工業的強大：結束了中國只能修表不能造表的歷史的上海手表廠，產量占全國手表產量的四分之一，那時每四個戴國產表的中國人中，就有一個戴上海牌手表，截至1990年，累計生產手表1億只，累計上繳利稅50億元;自行車業同樣“轉”出一片天地，新中國成立后至1990年，以鳳凰、永久為代表的上海自行車累計生產9810萬輛，占全國自行車社會擁有量的四分之一;另一“轉”的縫紉機，至1990年時以蝴蝶牌為代表的上海縫紉機年產量達到311萬架次，占全國產量的42%。

然而，隨著上海產業結構調整和激烈的外部競爭，上海輕工優勢在上世紀90年代后逐漸消失。

但對于輕工業發展的思考，上海一直沒有停止。下轉◆12版(上接第1版)

尤其是2004年啟動的“放小”再“抓大”改制，影響深遠。這次改制，完全跳出了傳統追求規模的思維方式，是根據上海的戰略定位、未來產業方向和工業布局來定位輕工改制，尤其是實現了輕工控股集團與上海一些區縣“一業特強”的融合，豐富了國資改革的內涵。

從歷史的視線中拉回到正在舉辦的2021上海制造佳品匯。

佳品匯上，那些帶著歷史美好回憶的品牌個個有著王者歸來的霸氣——上海鳳凰、永久帶著全新產品重磅亮相，去年這兩家企業實現爆發式增長，海外訂單供不應求;“三槍”的故宮合作款T恤令人眼前一亮，這家老品牌的創新時尚正深入新一代消費者;紅雙喜的乒乓球桌和“球不落地，決不放棄”新百年制造系列禮盒，彰顯著這家企業的創新魅力，如今保持每年30%的產品更新率，產品的技術含量處于世界領先地位……

身處其中，參觀者能夠感受到上海老品牌隨時代發展完成的轉變，從加工生產、技術開發，到品牌打造、場景應用。更生態化、創意化、智能化、時尚化的上海老品牌正在不斷煥發新活力，為美好生活帶來無限的想象空間。

不知不覺中重回強大

傳承經典，更有新銳涌現。

從服裝服飾、日化美妝到健康食品、智能家電、時尚美居、綠色出行，一批上海輕工時尚消費品正在快速崛起。

源起于上海的新銳日化網紅瑪麗黛佳，是首個入駐絲芙蘭的國貨彩妝品牌，自創立日起一直堅持用藝術的視野看世界，以先鋒的姿態跨界時尚，2015年作為電影界聯合出品人發行影片，并成為紐約、巴黎、米蘭國際四大時裝周后臺模特造型指定彩妝品牌。

其實，在日化行業，上海已經形成了全國不可撼動的江湖地位，從老牌的上海家化、百雀羚，到后來的伽藍、韓束、相宜本草、林清軒，一個個都是全國響當當的品牌。從品牌影響力和集群效應而言，早已超越上世紀七八十年代的輕工黃金時代，“東方美谷”更成為上海日化美妝代表中國走向世界的橋頭堡。

同樣，在服裝領域，一批本土時尚巨頭已悄然撐起上海的時尚消費高地。勁霸男裝、馬克華菲、ICICLE之禾、DAZZLE地素、Lily麗麗、日播時尚、美特斯·邦威等一個個耳熟能詳的服飾品牌在上海開枝散葉，引領行業潮流。

正如上海市經信委副主任阮力所言，可以說，不知不覺間，上海的輕工業又重回強大，只是相對于上世紀的短缺時代，似乎顯得沒那么強勢。但上海時尚之都、設計之都、品牌之都的美名，正是在輕工消費品的默默成長中造就的。

上海輕工消費品牌崛起的背后，離不開上海一項特殊的政策——率先建立了以市經信委等產業部門牽頭的全市品牌建設協同機制。2012年成立的上海市品牌建設工作聯席會議制度，以產業部門牽頭，這在全國很少見。以往習慣于執法部門牽頭，這會形成“既當教練員又當裁判員”的尷尬局面，不利于品牌成長。而在這一創新機制下，上海先后舉辦品牌掌門人培訓，解決品牌的重要性認知;政府免費提供品牌培育，包括培育起一個專業化的第三方服務市場，專業的事情讓專業的機構來做，市場的事情用市場的方式解決，使品牌定位更加精準。

時尚消費支撐未來發展

上海輕工品牌的崛起，也讓帶貨主播李佳琦在佳品匯現場為“上海制造”打CALL。

李佳琦十分感慨，推薦的產品種類成千上萬，但對上海制造情有獨鐘。在他看來，“上海品牌力”就在于不斷推陳出新的“煥新”能力。他建議，未來具有上海標簽的產品要做出人無我有、人有我優的狀態，如此才能贏得更廣闊的市場。

其實，對于上海制造佳品匯而言，不僅僅傳遞出上海輕工消費的王者歸來，背后彰顯的深遠考慮已躍然紙上。

當前上海正在著力打造“四大品牌”，輕工消費品承載著上海制造的希冀，更是上海購物的抓手，也是傳承上海文化的載體。上海市經信委主任吳金城表示，一座面向世界的國際化大都市，既要有強大的時尚消費能力，更要有優質時尚消費品的供給能力。

一幅面向未來的上海時尚消費品藍圖正徐徐展開。上海“十四五”規劃提出打造“3+6”產業體系，時尚消費品首次成為支撐未來上海發展的六大重點產業之一。以時尚消費替代傳統的輕工業，符合產業發展和新興消費趨勢，內涵也更為豐富。

根據這一戰略性定位，上海時尚消費品將在傳承中創新，引領新消費需求，提升供給側水平，重點發展時尚服飾、綠色食品、美妝護膚、珠寶首飾、智能家居、時尚數碼、運動健身、適老及嬰童用品等特色行業，延伸發展創意設計、時尚體驗等服務業，并形成時尚消費的高端產業集群。

5月30日，隨著三槍、百雀羚、回力、老鳳祥、上海家化、光明、晨光、馬克華菲、喜時等“上海品牌100+”在佳品匯上的發布，上海消費時尚開啟新的征途。值得注意的是，首次榜單鎖定品牌90席，寓意“行百步而半九十”，正如上海時尚消費品前進的腳步，將永不停歇。

市委常委、副市長吳清出席“2021上海制造佳品匯”啟動儀式。(解放日報記者 劉錕)

關鍵詞： 上海輕工 消費品 品牌 崛起