“反向過節(jié)”成六一兒童節(jié)新趨勢(shì)，年輕人網(wǎng)購(gòu)式盡孝

“小時(shí)父母把好吃的都留給我?，F(xiàn)在他們逐漸老去，我下單父母最愛吃的黃桃罐頭和果丹皮，兒童節(jié)把他們寵成我心中的王子和公主”。一位95后消費(fèi)者給美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)長(zhǎng)留言。

這個(gè)六一，有些年輕人給父母準(zhǔn)備了“兒童節(jié)禮物”，希望父母常葆年輕活力。這也是數(shù)字化時(shí)代與老齡化浪潮交織下，年輕人盡孝方式的新表達(dá)。而社區(qū)電商則鋪就思念通道，讓子女孝心傳遞之路變得通達(dá)。

“反向過節(jié)”成六一新趨勢(shì)

95后樂于幫65后父母“找回童年”

美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，除親子類商品搜索量上升外，子女給父母下的“孝心單”熱度也呈上升趨勢(shì)。寧波、蘇州、上海、西安等地年輕人，更樂于幫父母“反向過節(jié)”、重拾童心。

不同城市年輕人“孝心單”選擇大不同。在重慶，硫磺肥皂、花露水、百雀羚，成兒童節(jié)下單熱選，帶著童年時(shí)“媽媽身上的味道”穿越時(shí)空由遠(yuǎn)及近。此外，重慶人也很注重實(shí)際，他們喜歡買洗衣粉、消毒液、廚房清潔劑，給爸媽常用裝備升個(gè)級(jí)。

廣東人則注重“吃得好”。榴蓮、螺螄粉，成為盡孝過節(jié)熱選。一位廣東消費(fèi)者留言“爸媽沒嘗過的味道，帶他們嘗嘗鮮，永葆一顆好奇的童心”;長(zhǎng)沙人樂于給父母買小臺(tái)芒、火龍果、百香果、車?yán)遄拥?ldquo;童年奢侈品水果”。

此外，黃桃罐頭、無(wú)花果、果丹皮等“童年限量版”零食，以及麥片、黑芝麻糊、蜂蜜、奶粉等“童年限量版”早餐，也成兒童節(jié)“孝心單”熱選。

當(dāng)前，全國(guó)“孝心單”單月訂單數(shù)已經(jīng)超過百萬(wàn)，超過三成的孝心單為95后下單。從北京到西寧，從廣州到哈爾濱，“孝心單”跨越幾千公里的距離，替子女傳達(dá)對(duì)父母的愛意。

電商鋪就思念通道：年輕人網(wǎng)購(gòu)式盡孝 父母樂于曬“孩子買的東西”

第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)60歲及以上人口為2.64億，占比達(dá)到18.70%，65歲及以上人口1.91億，占比為13.5%，與上個(gè)十年相比，上升幅度分別提高了2.51和2.72個(gè)百分點(diǎn)。應(yīng)對(duì)人口老齡化，加速科技創(chuàng)新成為更深層次的解決方法。

社區(qū)電商帶來(lái)的適老化便利性，讓很多年輕人忙于工作之余，找到生活與盡孝的平衡點(diǎn)。“網(wǎng)購(gòu)式盡孝”話題成微博熱議，大部分網(wǎng)友認(rèn)為這是年輕人在時(shí)間、距離、金錢之間的權(quán)衡點(diǎn)，與真正的陪伴形成互補(bǔ)。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)也顯示，“孝心單”下單高頻時(shí)間，正是年輕人的空余時(shí)間：雙休日、工作日的中午和晚上。而美團(tuán)優(yōu)選利用深入觸達(dá)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村一級(jí)的團(tuán)長(zhǎng)資源，源源不斷地將孝心傳遞，很多團(tuán)長(zhǎng)也積極承擔(dān)起助老職責(zé)。

孫濤是北京通州某小區(qū)的美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)長(zhǎng)。小區(qū)中的住戶多為“新北京人”。一些年輕人平時(shí)打拼在外，他們通過下“孝心單”的方式給父母送來(lái)水果、生鮮、牛奶等，也有人會(huì)給父母下單洗衣液。每當(dāng)看到這樣的“孝心單”，孫濤總會(huì)拎著子女沉甸甸的期望，盡快送到父母家門口。

(一位消費(fèi)者給父母買了芒果作為兒童節(jié)禮物)

為讓更多老人享受到數(shù)字化紅利，美團(tuán)優(yōu)選針對(duì)“孝心單”進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，在子女們購(gòu)買比較多的類目中，上線“孝心首選”商品。子女們?cè)谠O(shè)置好父母家地址后，可以一鍵下單給父母家附近的團(tuán)長(zhǎng)，團(tuán)長(zhǎng)在接到“孝心首選”商品訂單后，將會(huì)進(jìn)行優(yōu)先分揀，對(duì)于取貨不便的老人還將提供送貨上門服務(wù)。

“養(yǎng)兒方知父母恩，現(xiàn)在給孩子買玩具、零食時(shí)，經(jīng)常也想給爸媽帶上一份”。小區(qū)住戶孫先生表示，“爸媽每次都說不用我買，但買了后，他們高興的聲音就要從電話那頭溢出來(lái)。父母圈子里的社交，有一項(xiàng)是曬自家孩子給買的東西。除此之外，回來(lái)陪父母更重要。畢竟童年最期待的，除了禮物就是爸媽陪在身邊。

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