3D藝術展、VR沉浸……體驗式消費成為新興消費領域和熱點

顛倒博物館、3D藝術展、熱門IP互動照、星球大戰720°旋轉、VR沉浸式體驗館、虛擬賽馬場……六一兒童節臨近，85后、90后這代新潮家長早早開始收集網紅打卡地信息，打算與孩子過一個共嗨的兒童節。高科技、新奇感、視覺體驗等花式體驗娛樂項目越來越成為年輕家庭的選擇。

全方位的感官體驗

“感覺像被抽油煙機吸住，感覺再不爬就要掉下去，感覺站在了天花板上，感覺世界顛倒了……”近日，北京消費者孔女士對記者表示，他們一家三口提前過六一，網紅打卡地顛倒博物館是他們娛樂玩耍的首站。“非常好玩，小孩子特別喜歡，每次大約45分鐘，價格也不算貴，買家庭套票算下來每人也就幾十元。”孔女士表示。據了解，顛倒博物館是比較熱門的拍照地，進場后給人的感受是所有物品都是倒立的，其實是很多物品粘在了天棚上或平臺上，參觀者只要做出手扶物品的動作，實際拍照效果就是顛倒的影像。

流連忘返，妙趣多多。每逢節假日，很多家長會帶著孩子一起逛北京著名網紅打卡地798“活的3D博物館”，體驗3D視覺藝術。“倒牛奶的女人、莫奈畫里的外星人、化身蝴蝶或者灰姑娘、和蒙娜麗莎揮手……”家長秦女士表示，3D壁畫給人以創意的錯覺藝術，在這里可以感受3D藝術的奇特魅力。據秦女士介紹，3D博物館里的畫作雖然是平面的，但營造出強烈的立體感效果，創意新穎，來這里不僅能近距離與藝術作品互動，還能發揮自己的想象力，拍創意照片，為孩子留下特別的童年足跡。“時而緊迫，時而悠閑，時而進入夢幻的夜森林，時而坐上現實的貢多拉……”有消費者對3D博物館如此評價。據了解，3D博物館以融合了奇幻、搞笑、浪漫、科技和文化等元素的展出，吸引很多人特別是年輕父母帶著孩子來體驗。

近年來，沉浸式體驗消費方式讓越來越多的家長和孩子著迷：身臨其境，仿佛置身其中，卻也置身其外。一份《90后人群消費趨勢研究報告》顯示，90后人群敢于花錢，普遍重視品質與服務，對新鮮事物充滿好奇，追求個性化、多樣化以及體驗式消費。“體驗經濟已經到來。”營銷研究者楊麗博士對《中國消費者報》記者表示，目前很多企業還是更多關注感官體驗，對消費者的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官施加影響，也有的會強調親情、友情、愛情等情感的體驗，還有的通過激發消費者的好奇心、吸引消費者參與其中進行互動、加入品牌社群等方式尋求更全面的體驗感受。

一些85后、90后年輕家長更重視消費體驗獲得的價值以及與孩子的相處模式，他們的帶娃方式也由原來的給孩子買吃穿為主轉向以興趣為核心的體驗式消費。

虛擬的VR沉浸

“戴上VR體驗設備，穿上裝備，即可瞬間把人帶入虛擬世界，秒變王者智慧無敵。”電影《頭號玩家》為觀眾展示了未來VR游戲的美妙場景。

這一美妙奇幻世界已然到來。“帶孩子去體驗了VR游戲，非常震撼，孩子也喜歡。”80后北京家長孟先生對《中國消費者報》記者表示，“現在VR游戲已經成為一種潮流，很多年輕家長會帶孩子一起體驗。”

北京家長劉先生也表示，比起傳統游戲，VR更具有科技感、未來感，也更能讓年輕家長和孩子玩到一起。

目前，各類VR體驗館有遍地開花之勢，不僅一些商場會擺放VR座椅，讓消費者體驗刺激的過山車，還有網紅VR體驗館提供大型多人互動的VR游戲體驗，如射擊、運動、競速、冒險、密室逃脫等各類游戲。如抖音網紅打卡地北京五棵松華熙LIVE和世紀金源等VR體驗館，不僅是年輕人扎堆聚會的場所，也是很多年輕家長周末帶娃玩耍的好地方。

北京消費者王女士近日來到北京一家知名VR互動體驗館PASS13區，為女兒及同學選一個六一兒童節聚會地點。

據PASS13區工作人員介紹，周末很多家長帶孩子來玩，VR體驗一般按房間收費，一個房間198元/半小時，有200多款游戲選擇，還可雙人聯機。“如果有5歲以下的小孩子，可以玩切水果、打糖果，或者選《海底世界》等操作簡單的游戲。”該工作人員表示。

記者在大眾點評上查詢了解到，VR體驗價格相對較高，如能量城市VR體驗館的學生價為138元，成人價158元，時間約為20分鐘左右。

“偶爾玩玩，體驗一下就行了。”王女士比較擔心經常玩VR游戲會對孩子產生不好的影響。10歲男孩安安也對記者表示，戴上VR眼鏡感覺進入了另一個世界，有點孤立無援，體驗后多少有點恍惚和眩暈感。

記者走訪時了解到，一些沉浸式體驗過于刺激并不適合兒童。如一款名為“星球大戰”可以720°旋轉的射擊游戲，很多男孩躍躍欲試。但《中國消費者報》記者在五棵松Hi-Fun主題樂園看到該游戲安全制度規定中提到：此項目身高1.4米以下兒童禁止游玩;游玩過程中如有身體不適，隨時呼叫工作人員，游戲隨時停止。

北京世紀金源店能量城市VR體驗館的工作人員對《中國消費者報》記者表示，適合小孩玩的游戲并不多，如10歲左右孩子可以玩《末日營救》等機器人主題的游戲，再恐怖一點的就不適合小孩玩了。“VR體驗有一個電腦背包，因背包較重，所以體型大一些的小孩才可以玩。”該工作人員表示。

而徐州市第一人民醫院眼科功能檢查室朱主任此前建議，佩戴VR眼鏡時長不超過半小時為宜。

體驗式消費或成新市場

從體驗一場畫展到手工DIY一張畫，從欣賞電影畫面到沉浸畫面之中，從遙看星空滿月到體驗太空翱翔，體驗式消費集中了多元化、趣味性、高科技等特點，滿足了新一代消費需求。其中，以智能化、信息化、體驗式消費成為新興消費領域和消費熱點。

與真實的視覺體驗不同，虛擬現實體驗具有智能化、信息化及前瞻性等特點。拓普互動銷售總監郭召樂在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，虛擬現實體驗從形態上打破了2D畫面，突破了人們對傳統影像的了解，它借助計算機生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場景，讓人與自然環境、人與世界交互，體驗現實世界接觸不到的經歷。

一份VR眼鏡消費調查報告顯示，VR體驗中有較多刺激感較強的內容，易給消費者帶來新鮮感、現場感，難免引起興奮。大多數線下體驗店都是以游戲為內容主力。當前，VR+科普也非常流行，如消防、地震、電梯自救等VR體驗非常受家長和孩子歡迎。記者從全影匯了解到，各科普體驗模塊均設計了各種人與內容、人與環境的多重互動環節，讓體驗者在緊張的危急時刻，依然需要激發心智，智勇應對險情。

不過郭召樂對記者表示，娛樂絕不是VR的最終追求。VR在行業領域應用非常廣泛，如學校、政府、科普基地等，其專業性、延展性得到了很好發揮。隨著行業發展和萬物互聯概念興起，未來VR以及包括AR、MR、XR、5G+VR等其終極目標就是場景應用。

中國貿促會研究院副院長趙萍研究員在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，伴隨著體驗式消費需求日益強烈，與互聯網有關的各種創新式體驗消費將成為消費增長的重要引擎。(記者 龐建新)

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