行業領軍企業共探短視頻和直播產業的下一個風口

當下，短視頻與直播行業的用戶規模迅速增長，“短視頻+”和“直播+”逐步賦能各行業發展，產業跨界融合已成趨勢。而5G、VR、AI等新技術的運用，更是令短視頻與直播行業迎來新的發展契機。

6月5日，第九屆中國網絡視聽大會舉行短視頻與直播產業高峰論壇。阿里巴巴、視然集團、虎牙公司等行業領軍企業相關負責人就短視頻和直播內容供給的創新力、平臺的生態構建發表見解，共同探討短視頻和直播產業的下一個風口。

短視頻與直播產業高峰論壇現場。主辦方供圖

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場景更豐富

老字號、非遺、文旅紛紛入局

“2020年是村播計劃的第二年，農產品通過直播銷售到全國各地。”阿里巴巴副總裁俞峰介紹，直播在鄉村振興上發揮著積極作用。

阿里的村播計劃自2019年啟動以來，已經孵化了11萬名“新農人”主播，覆蓋了20多個省份，帶動的農產品上行規模在150億元。如今，全國有數萬間蔬菜大棚變成了直播間，直播已經成為這些“新農人”的“新農活”，手機也成為他們的“新農具”。

村播的火熱，背后是整個電商直播產業的潮涌。商務部的數據顯示，2020年，電商平臺上累計直播場次超過2400萬場，觀看人次超過了1200億，上架商品數超過了5000萬。

阿里巴巴研究院去年10月發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告大膽預測：2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%;2021年直播電商規模將擴大至2萬億元，繼續保持高速增長態勢，滲透率將達到14.3%。

在俞峰看來，飛速發展的不光是產業規模，還有直播本身的產業形態，“場景變得越來越豐富，不僅僅是以前的實物銷售，我們看到，老字號的直播、非遺的直播、文化旅游導購的直播等紛紛涌現。”

因此，他希望有更多新的角色加入到行業中。“說到直播，大家最先想到的是主播。但站在從業者的角度來看，主播背后還需要更多的專業角色來支撐。”此外，行業格局的變化也需要專業進一步細化的人 才 。他 舉 例 ：一 些 最 初 的 MCN(Multi-Channel Network多渠道網絡)機構，已經逐步成長為供應鏈公司，這就呈現出更多樣化的需求。

他也注意到，現在很多高校專門為直播開設了專業，其中不僅僅有主播專業，還有助理、運營、場控等支持性專業。

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形式更有趣

讓用戶從一起看變成一起玩

從深耕視頻內容到如今布局直播，二更創始人、視然集團董事長丁豐認為這樣的轉變并不突兀：無論時代怎么變化，講述普通人的真實故事，一直都受用戶喜歡。

“短視頻和直播，本質都是視頻，且存在一種互補的關系。短視頻需要多次創作，而直播是用真實方式展現主角，讓人物、事件更為鮮活生動。”出身于傳統媒體的丁豐說，過去很長一段時間，他對于直播的認識局限于重大事件，“以前做傳統媒體的時候，只有一些重大事件才會選擇直播。”

但隨著技術發展，直播已經成為一種“大眾工具”。他意識到，如今用戶不僅是內容的參與者，也能成為直播的創作者。

但如何用直播講好故事，對于從業者而言仍是一個挑戰。“直播也需要精心策劃，需要技術、設備和人才來支持。”當下，他們正嘗試用數字化的方式來生產內容。他認為，這或是短視頻、直播的未來。

廣州虎牙信息科技有限公司黨委書記、高級副總裁、總編輯李萌也分享了他對直播的一些觀點。

直播作為一種互動視頻，能和網友進行友好互動。但除了彈幕，能否有更多元的互動方式?他提到，隨著AR、VR技術的發展，未來的直播互動能否從一起看，變成一起玩，“比如通過技術，讓用戶進入直播場景互動，這或將是直播的2.0版升級。”(四川日報全媒體記者 邊鈺)

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