“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將啟，多方共建文旅消費品牌

6月16日，由北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司(以下簡稱“潘家園文化公司”)主辦的首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將正式啟動。參選對象覆蓋傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意生活、景區(qū)主題、科技主題四個類別;已被市場認可接受的旅游、文創(chuàng)產品，或前沿設計的作品都可參與評選。據(jù)介紹，活動以“京潮·京品”為主題，通過聚焦活力時尚、具有藝術化、國際化特色的前沿設計，與傳統(tǒng)文化相結合轉化，產出可以生動表達朝陽文化內涵、彰顯朝陽文化特色的文創(chuàng)載體。

覆蓋兩大領域四個類別

伴隨著文化產業(yè)的快速發(fā)展，文創(chuàng)產品也不斷推陳出新，從最開始的創(chuàng)意膠帶、書簽、手機殼，到家居、服裝，再到彩妝、護膚品，以及如今推出的網紅雪糕、巧克力等文創(chuàng)食品，人們對文化的需求更加細致化、個性化。文創(chuàng)新經濟將高速發(fā)展。兼具國際化、時尚潮與文化范兒的朝陽區(qū)，又將推出哪些標志性的文創(chuàng)符號?

北京商報記者獲悉，自6月16日起持續(xù)至9月，首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將在潘家園舊貨市場落地。活動將遴選出一批具有朝陽區(qū)文化內涵的好物作為“朝陽禮物”，呈現(xiàn)一系列獨具匠心的文創(chuàng)設計。

據(jù)主辦方介紹，本場備受業(yè)內矚目的征選將面向兩個領域：“一是文化內涵突出且被市場廣泛認可的文化旅游商品、文創(chuàng)產品，二是創(chuàng)意理念先進且具備廣受大眾喜愛潛質的前沿文創(chuàng)設計作品。”已獲市場認可的商品，或概念化的前沿設計，均有獲評“朝陽禮物”的可能。

本次征選將秉持廣泛性，面向首都和全國地區(qū)，在作品能夠反映朝陽區(qū)文化特色和文化內涵的前提下，不限參選人群，普通市民、在校學生、一線設計師、文創(chuàng)企業(yè)均能報名參與。

據(jù)介紹，四個類別的設計作品涵蓋傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意生活、景區(qū)主題、科技主題：包括傳統(tǒng)手工藝、非遺技藝、民間傳承工藝設計與再造類產品;蘊含朝陽區(qū)文化特色的裝飾品、家居、辦公等日常生活類產品;以朝陽地標性景點景區(qū)為文化主題的旅游工藝紀念品、小型工藝美術品、民間傳統(tǒng)工藝制品(如剪紙，皮影、裝飾畫等);以文化科技融合為主題的創(chuàng)意產品。

此外，本次活動也將面向全國創(chuàng)新創(chuàng)意群體發(fā)出“邀請函”，征選活動開幕儀式將于6月16日在潘家園舊貨市場內舉行。與此同時，朝陽區(qū)文旅局官網、潘家園網、“潘淘薈”微信服務號、活動官方微信小程序“朝陽禮物”報名征集窗口也將同步開啟，接受參選項目的網絡報名。

多方共建文旅消費品牌

據(jù)主辦方潘家園文化公司規(guī)劃運營部經理孫瑋介紹，活動旨在通過評選活動組織、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務、品牌孵化推廣等方式，培育一批能夠呈現(xiàn)朝陽文化內涵的文創(chuàng)品牌和項目。“充分發(fā)揮潘家園的文化資源、旅游資源及商業(yè)資源優(yōu)勢，為朝陽區(qū)文化旅游賦能，提升城市吸引力及品牌賦能力，并聚合金融資本、業(yè)內專家、先進平臺等社會資源，與潘家園共同搭建開放式、國際化、專業(yè)化的朝陽文化旅游商品產業(yè)創(chuàng)新服務平臺，打造具有廣泛社會影響力的活動品牌。”孫瑋表示。

以文化藝術品經營聞名的潘家園市場，既是朝陽區(qū)首批特色文旅消費街區(qū)，也早已以傳統(tǒng)文化底色躋身文創(chuàng)產業(yè)。自2017年至今，圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面進行了產品開發(fā)，使文創(chuàng)板塊與潘家園已有業(yè)務板塊構建起一個中心、多點支撐的業(yè)態(tài)布局。

孫瑋指出：“潘家園文化公司自2020年潘家園首屆文化旅游消費季起，正式開啟文旅融合推進工作，同年10月成為北京朝陽國際文化旅游節(jié)分會場，并獲得區(qū)文旅局頒發(fā)的朝陽區(qū)首批特色文旅消費街區(qū)稱號。2021年，潘家園籌備舉辦‘朝陽禮物’征選活動，以此來激發(fā)朝陽區(qū)文旅消費活力，彰顯朝陽文旅消費特色，打造朝陽文旅消費品牌。”

一場文創(chuàng)征選的背后，更是多方共建，聚力文創(chuàng)設計產業(yè)化發(fā)展的平臺。

據(jù)北京商報記者了解，院校、學會及金融機構都將為此次文創(chuàng)征選提供支撐，中央美術學院、北京服裝學院、中國油畫學會、北京市朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)領導小組辦公室、北京銀行等機構成為首屆“朝陽禮物”征選活動的支持單位。

征選活動將面向全國高校、藝術機構、文化企業(yè)、社會團體等，聯(lián)合組建首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動專家評審委員會，并按照“一流管理、一流學術、一流技術”的基本原則，以保證評審團隊的權威性。

拓寬“叫好更叫座”的銷路

最新數(shù)據(jù)顯示，作為全國首個國家文化產業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)政策“試驗田”的朝陽區(qū)，正在不斷釋放活力：今年一季度，國家文創(chuàng)實驗區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)累計實現(xiàn)收入299.1億元，同比增長25%，收入占朝陽區(qū)比重50.4%，文化產業(yè)九大領域實現(xiàn)全面增長。

首屆“朝陽禮物”征選活動旨在輸出朝陽故事、點亮朝陽品牌，此次活動也將以設計遴選為切入點，聚焦前沿文創(chuàng)的產業(yè)化出路。據(jù)介紹，活動將針對入選的30-50件作品舉辦公開的線上路演活動，為入選作品提供單獨的創(chuàng)意介紹和產品展示機會。最終評選10件參選作品作為本屆“京潮·京品”朝陽禮物。

從獎勵機制來看，活動也將為文創(chuàng)產品的“叫好更叫座”聚力——參賽作品將獲得主辦單位持續(xù)性推廣支持，入選作品將優(yōu)先獲得北京銀行流動資金貸款及項目貸款金融支持，此外，主辦單位協(xié)助入選作品申請政策支持。在業(yè)內人士看來，評選與獎勵維度，均是基于助力文化消費、文化產業(yè)發(fā)展的考量。

談及本次征選活動目的與愿景，孫瑋表示，“朝陽禮物”是一個由政府、學界、企業(yè)、媒體、協(xié)會機構、智庫、文創(chuàng)人才等多方力量共同搭建的文化交流和產業(yè)創(chuàng)新平臺，用“朝陽禮物”的概念，把一批文化創(chuàng)新力量挖掘出來、聚攏起來，將前沿創(chuàng)意應用到產業(yè)創(chuàng)新中，加快構建多方聯(lián)動、資源共享、優(yōu)勢互補的合作新格局。

(北京商報記者 胡曉鈺)

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