多平臺打造史上最長“618”，拉動國內消費能力繼續恢復

作為一年一度的年中“網絡購物狂歡”，史上最長的“618”購物節在近四周的熱鬧之后即將落下帷幕。與往年不同，除了年活躍用戶均超8億的阿里巴巴、拼多多以及超5億的京東三大電商巨頭之外，抖音、快手等新興的互聯網短視頻平臺也加入鏖戰，共同拉動國內消費能力的繼續恢復，鞏固消費在國民經濟中壓艙石的重要角色。

多平臺打造史上最長“618”

2021年的“618”是持續時間最長的。5月20日，天貓、京東、蘇寧選擇在同一天對外公布“618”大促規則，并在5月24日開啟了這一購物狂歡。各大電商平臺合力將“618”年中購物狂歡拉長到一個月，成為“史上最長”。

天貓將今年的“618”高潮提前，宣布5月24日晚8時正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。天貓透露，今年“618”共有25萬品牌參與，數量是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓“618”首發。

首倡“618”的京東2021年迎來了第18個年頭，京東工作人員向《環球時報》發送的資料顯示，自6月1日起，京東即迎來開門紅，5月24日預售以來激發的消費熱情瞬間爆發。其中，京東超市整體成交額同比增長超7倍，京東生鮮成交額同比增長156%......大量品牌的銷售增長大幅超預期，如iPhone產品5秒成交額破億、小米手機5分鐘成交額破億。另外，因疫情原因，往年的境外消費正加速回流國內。國貨受到青睞，消費者關注度前十的熱點品牌中，“國品”占據了7席。

不可小覷的短視頻平臺抖音和快手憑借巨大的用戶量，做為電商強勁挑戰者也紛紛加入。5月25日抖音推出“618”好物節，正式參與大促，安排“遇見新國潮”專場、品牌直播間等上萬場直播。快手則在5月18日就啟動“快手616品質購物節”。

平安證券分析師何沛濱表示，年中“618”、年末雙十一等重磅線上購物節將推動全年線上零售占比的提升，繼續鞏固和提升中國消費的快速恢復。

電商，消費復蘇的主陣地

因受疫情影響，中國消費在2020年出現罕見下滑。但網上零售仍然表現搶眼。數據顯示，2020年中國網絡零售逆勢上漲，全年零售額達到117601億元，較2019年增長10.9%。其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達到24.9%，比上年提高4.2個百分點。

2021年全國網上零售額繼續保持高速增長，前5個月達到48239億元，同比增長24.7%，兩年平均增長14.2%，遠高于整體增速。國家統計局新聞發言人付凌暉6月16日在新聞發布會上表示，網上零售增勢保持穩定，說明在疫情沖擊下，很多零售業務向線上轉換的步伐在加快，同時也支撐了國內消費的總體穩定。

受疫情影響，2020年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%，對GDP增長的貢獻為負。而疫情之前，最終消費支出對經濟增長的平均貢獻率在2013-2019年一直保持在60%左右。2021年前5個月，消費恢復對經濟增長的貢獻明顯提升。根據國家統計局的數據，今年第一季度，消費對經濟增長的貢獻率達到了63.4%，遠高于投資24.5%的貢獻率。

付凌輝表示，隨著經濟的逐步恢復，經濟增長的動力逐漸向內需增長拉動這種常態回歸。

平安證券分析師何沛濱表示，受消費線上化趨勢的影響，電商行業仍是消費復蘇的主陣地。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。他認為，線上+線下共同發力推動消費在2021年大幅回升，共同成為消費復蘇的動力。

消費繼續恢復仍有支撐

國家統計局發布的數據顯示，5月份消費增長率為12.4%，低于4月份17.7%的增長率。《華爾街日報》17日報道稱，作為衡量中國消費情況的一個關鍵指標，5月份中國零售額同比增幅較4月份有所放緩，且低于經濟學家預期的13.6%的增幅。《華爾街日報》認為，這意味著中國消費者依舊捂緊錢包，謹慎消費。彭博社當天的報道認為，中國若想實現經濟更加穩固的復蘇，需要在促進消費活力方面做進一步努力。

商務部上個月指出，總體上消費市場延續恢復態勢，但恢復還不均衡，基礎尚不穩固，一些領域恢復還比較慢。付凌輝表示，消費繼續恢復仍然有很好的支撐，就業擴大，居民收入增長，有利于增強居民消費能力。另外，中國經濟整體向好，國內疫苗接種率不斷擴大，有利于提升居民消費意愿。

銀河證券分析師李昂表示，當前消費市場環境和政策環境積極樂觀，二季度乃至2021年全年的零售市場增速將呈現企穩向好的跡象，隨著中國疫情管控效果的進一步顯現，國內經濟正逐步恢復至前期增長軌跡，居民的消費信心以及國內消費市場活力穩健恢復，消費增速也將回歸疫情前水平。以2019年為基數，銀河證券預測2021年全年社消增速或可達到6%-7%。

(本報記者 倪浩)

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