五糧液將通過體系建設，持續提升千元價位帶的市場占有率

6月21日，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱“五糧液”)公開發布投資者關系活動記錄表，針對公司產品未來規劃進行解答。北京商報記者注意到，公告顯示五糧液確立了“十四五”期間，集團創建世界500強，創建世界一流酒企發展目標，還分別對高端大單品經典五糧液、系列酒等產品的未來發展進行了披露。

經典五糧液作為五糧液去年推出的高端產品之一，銷售狀況備受關注。據公告顯示，經典五糧液作為五糧液戰略性高端大單品，今年預期目標為2000 噸，五糧液將從渠道、高端品鑒和氛圍營造三個方面進行展開。未來將通過體系建設(原料體系、原酒體系、產品體系、營銷體系等)使產品在千元價位帶的市場占有率持續穩步提升。

五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，去年上市至今，經典五糧液一直處于試銷階段。今年5月，公司完成了對試銷工作的全面總結。本月完成了對經典五糧液的工作布局，包括進行全面的渠道布局、高端品鑒活動和氛圍營造等工作安排。

業內人士分析認為，在去年受外部因素影響后，中國白酒市場得到強勢復蘇，越來越多的企業布局千元價格帶。中國白酒行業集中度在不斷加強，向優勢產區和頭部企業集中。無論從市場份額還是品質角度來說，五糧液在千元價格帶均有主導地位。

在系列酒方面，未來五糧液將規劃好“五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊”四大全國戰略品牌的市場投放量，進一步凸顯五糧濃香的價值感和稀缺感。在2020年度五糧液股東大會上，五糧液常務副總經理鄒濤表示，五糧液系列酒去年實現營收83.7億元，同比增長9.8%。按照規劃，2021年五糧液系列酒營收要超過100億元。到“十四五”末，系列酒營收則要力爭突破200億元。

除產品外，五糧液還在公告中表示，團購工作自2020年全面啟動以來，目前整體表現良好，現專專門從事團購工作的團隊近 300 人。針對大型企業，目前覆蓋面也在持續增加。同時，企業客戶復購率顯著上升，超90%的企業把五糧液作為商務用酒首選，團購總體銷售占比擴大。對于團購目標，五糧液表示，公司今年力爭團購在總體銷售中的占比達到 30%的預期目標。

(記者 趙述評 翟楓瑞)

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