旅游企業加緊布局推出新產品，迎接龐大的暑期客源

隨著暑期的臨近，一些長線游、親子游產品預訂再次呈現火爆的場面。6月28日，北京商報記者從多家旅游機構了解到，目前已有多家旅企在緊鑼密鼓地為暑期做著布局，其中，一些OTA平臺還推出了長線游線路、長江游輪精品游等新產品，甚至還打出“暑期盲盒”等吸引年輕客群。除此之外，也有不少酒店以及景區紛紛推出暑期優惠政策。北京商報記者了解到，目前暑期的機票、酒店預訂量持續增長。與此同時，一些旅游平臺的數據還顯示，2021年暑期全國民航旅客發送量有望恢復至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達到或超過1.2億人次。由此可見，大家對于暑期出游的熱情高漲。在業內人士看來，隨著不少學生的畢業考試、期末考試已經結束，親子游無疑成為了暑期旅游市場的主流。暑期是人們出行旅游的高峰，同時也給旅游企業帶來了商機。而旅游商品的層出不窮也為暑期的客源爭奪大戰拉開了序幕。

新產品層出不窮

面對暑期如此龐大的客流，各旅游企業也在不斷加緊布局，為的是能夠在暑期分得更多的“蛋糕”。

北京商報記者了解到，各家旅游平臺也針對暑期推出了不同的旅游產品。6月28日，由攜程包船的“長江游輪——美國維多利亞凱珍號”正式開航。據了解，這是疫情變化之后，攜程首次發起的長江游輪包船項目，距離首航日提前一周，全船378個名額全部售罄。同時，在此次長江游輪包船項目中，攜程還將游船與沿途目的地的跟團游、私家團產品緊密結合，推出除單一船票之外豐富多樣化的“游輪+”產品，滿足中老年、“大帶小”、“大帶老”等不同用戶群體的出行需求。與此同時，同程旅游平臺也在售南京-九華山-九江-武漢-岳陽-荊州-宜昌-巫山-奉節-涪陵-重慶10晚11天精品游、宜昌-重慶4晚5日游等，按照船型、線路的不同，暑期長江游輪的價格從1500元到2萬元不等，高端產品的價格水平已趕超往年暑期的中短途出境郵輪產品。

另一邊，攜程還針對暑期上線了“花樣開盲盒暑你嗨”活動，共推出“吃、住、玩、飛”四類盲盒，涵蓋美食、住宿、門票、機票等板塊，最低售價僅5.58元。同時，該平臺還特別針對親子游推出了“暑期溜娃fun肆飛”活動，活動將持續至 8月31日。此外，還有19.9元童享暢行卡、29元親子盲盒、限時親子特價購等附加優惠活動。

北京商報記者還了解到，近日，成都天府國際機場也頻繁登上熱搜。在飛豬平臺上，天府機場的部分熱門航段機票預訂火爆，相比雙流機場，即將投運的天府機場機票折扣力度更大，票價更優惠，成為不少年輕消費者、暑期親子游消費者的首選。

不僅僅是OTA，還有不少酒店集團也都推出了暑期活動。北京商報記者了解到，北京東方君悅大酒店推出了夏日限時優惠，在2021年7月31日之前預訂并于2021年9月30日前入住即可獲享住宿3晚享第4晚免費住宿。此外，熱門景區也向本屆考生們推出了暑期優惠活動。據了解，北京歡樂谷在6月10日-8月31日期間，憑本人本屆中考或高考準考證原件，可在園內《金面王朝》售票處免費領取當日演出票一張。由此可見，各商家也在不斷豐富著自己的暑期“菜單”。

在業內人士看來，商家此時推出一系列的優惠旅游產品以及活動，為的是備戰暑期，并在此期間迎接龐大的暑期客源。

暑期出游熱情高漲

隨著考試季即將結束，學生們和家長的出游熱情也愈發高漲。近日，根據同程發布的《2021年暑期居民出行及出游趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)，顯示，2021年暑期全國民航旅客發送量有望恢復至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達到或超過1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長;暑期火車旅行在7月的客流量預計較2020年同期增長60%，整個暑期(7月及8月)的客流量預計較2019年同期的恢復比例介于95%至100%之間。

另一邊，攜程數據顯示，今年端午小長假期間，門票、租車、主題游等業務已超越2019年同期水平。攜程相關負責人表示，繼端午出行小高峰后，暑期出游熱度持續上漲，截至6月21日，攜程平臺暑期游搜索量環比上漲249%。

暑期越來越近，大多數旅游目的地機票價格也有不同程度的上漲。攜程數據顯示，截至目前，今年暑期(7月1日-8月31日)機票均價已達到1150元，相比2020年、2019年同期分別上漲93.6%、25%。隨著暑期的臨近，未來一個月機票和各類旅游產品價格有望再度上漲。

從酒店來看，不少熱門目的地房價也是繼續攀升。去哪兒數據顯示，在供需影響下，暑期酒店每晚均價也從2019年時的502元增長至688元。尤其是熱門目的地三亞，萬寧酒店每晚均價達到1232元，石梅灣、日月灣和神州半島是游客預訂熱度最高的三個區域。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，今年暑期出游產品預訂呈現出“酒店先行”的特點，目前酒店預訂量已經超過2019年同期三成，其中高星酒店占比增長近一成。

除此之外，網紅民宿也受到學生們的追捧。根據愛彼迎與數據洞察與品牌咨詢公司凱度聯合發布的《2021年夏季旅行報告》顯示，約七成受訪者在旅行時考慮民宿，而84%的受訪者計劃前往省外進行中長途旅行。此外，和疫情之前的夏季相比，親子游人群會更多考慮品質鄉村游，這部分比例甚至占到了59%。在業內人士看來，暑期出游意愿的高漲也給旅游市場帶來了更多的商機。

長線游、親子游更受青睞

與端午不同的是，暑期長達一個半月，也為長線游市場打好了基礎，同時，親子家庭客群也就成為了暑期旅游市場的基本構成。

根據同程《報告》提供的暑期出游意愿調研數據顯示，64%的受訪者明確表示今年暑期有出游計劃，其中87.4%計劃跨省及跨市游。從目的地來看，云南(昆明-大理-麗江)、四川(成都-九寨)、浙江、重慶、上海、青海等地是最受歡迎的中長線游目的地。

與此同時，親子游也是今年暑期市場的主流。隨著學生們陸續迎來假期，避暑休閑、全家度假也成為了親子群體最感興趣的主題。攜程數據顯示，2019年暑期檔中國內親子出行票量占總量28%，為平日親子出行票量近3倍水平，目前看來，2021年暑期該趨勢將大概率延續。同時，今年上半年，國內遛娃旅游花費同比2020年上漲41%，親子出行消費品質持續提升。

除了常規的家庭旅行，研學旅游也備受家長和孩子們的青睞。去哪兒數據顯示，超過80%的家庭出游用戶會搜索研學相關的旅游產品。今年上半年，平臺上的研學旅游訂單量已經超過2019年同期的七成，一些熱門項目的預訂量甚至超過了2019年同期。進入6月下旬以來，研學旅游預訂量出現進一步增長。在業內人士看來，暑期這個超長假期，為大家提供了出游的好機會，而豐富的旅游形式也為親子家庭提供了多種出游的選擇。

資深旅游專家王興斌認為，在暑期這個長假期中，家庭游必然會成為一種趨勢，并且大家對短、中、長線游都會有不同程度的需求。“旅游企業不要過于依賴優惠政策，要更多地推出滿足消費者需求的旅游產品，同時，旅游產品的品質提升也是最重要的環節。”王興斌還談道。

(北京商報記者 關子辰 吳其蕓)

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