潘家園升級版“文化夜市”重啟，以夜文化助推夜經濟

淘寶、看展、逛夜市、漲知識……隨著暑期的來臨，“夜游潘家園·悅賞夏夜美” 2021潘家園 “夜間經濟”系列活動于日前開啟上線。7月2日，深得新老玩家喜愛的升級版“文化夜市”正式重啟。除了線下夜市淘寶、線上直播秒殺，此次系列活動還融入了老物件展、夜場拍賣、兒童淘寶集市、露天電影、文藝表演等多種形式。據潘家園相關負責人介紹，“今年的夜經濟系列活動將輻射社區，惠及新老客群，利用多樣的玩法刷新人們對潘家園的舊有印象，潘家園將借助朝陽區特色文旅消費街區的文化和資源優勢，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜經濟，在打造北京‘不打烊新地標’的同時，讓不同年齡段的客群都能在潘家園尋得一份難得的情懷”。

“文化夜市”IP重啟

入夏以來，北京夜經濟持續升溫，聚會、逛街、看電影成為不少年輕人的選擇。如今，位于東三環的潘家園舊貨市場，也是一個不折不扣的淘寶、尋舊、找情懷的文化消夏好去處。與傳統夜市美食飄香、炊煙裊裊相比，這里文化氤氳，有趣的非遺手工、老物件、中古玩具、舊書連環畫、郵票、創意潮品等組成了獨屬潘家園特色的“夜生活”。

7月2日，暫別了一段時間的升級版“文化夜市”又回來了，與之前一樣，仍舊是每周五晚7點開市，一直營業至凌晨12點。此外，潘家園舊貨市場整體的營業時間也將全面延長，即日起至10月7日，每天的營業時間也都將延長至21:30。

與延長營業時間相對應，潘家園將開啟一系列線上與線下的主題活動，讓大家可以盡情夜游潘家園，悅賞夏夜之美。據了解，“贊物集市”“胡同老貨展”“兒童淘寶集市”“直播不眠夜 點亮夜經濟”“1元起拍、低價拍”夜場露天拍賣會等文化活動，都能讓消費者通過更多不同的形式了解、認識潘家園，體會到逛淘樂趣。

據介紹，潘家園市場匯聚了1200余家國家、省市級非遺商戶，市場在東區特別打造了一條非遺手工藝文化街。除了可以日常打卡，每周五晚的“文化夜市”上，非遺傳承人也將在現場展示非遺技藝，游客可以與非遺大師直接交流非遺文化，體驗非遺工藝品制作過程。作為夜間經濟的亮點活動之一，每周五舉辦的“文化夜市”活動還將結合直播、微博話題，開啟線上專屬活動。

為了打造更具游玩特性的市場氛圍，現場在燈光、場景、人員等多個方面加入了更多元素，如 “80年代復古時光照相館”，把更多體驗式、沉浸式的場景融入其中。在受眾上除了面向傳統文化、文玩和民間老物件愛好者，也注重增加對年輕人的吸引力，突出傳統與時尚結合，滿足年輕人的消費需求。

在聽聞潘家園近期的夜間活動安排后，文玩資深愛好者董成激動地表示，“我和身邊的不少文玩愛好者，就盼著‘文化夜市’重開的這一天”。

新形式與老情懷

老票證、老報紙、舊玩具……不少市民在潘家園的“文化夜市”上，找到了久違情懷。

“這是2003年出的肯德基電玩上校游戲機，當時這個套餐還挺貴的，我一直保存得很好，現在裝上電池還能玩。”“80后”劉先生在之前的“鬼市”中就曾擺過一個小攤，專賣自己收藏的老玩具、老漫畫，因價格“良心”吸引了不少年輕人。據他介紹，幾次交易下來，攤位上的物品少了不少，手里的收入卻并沒有變多，問其原因才得知“之前擺攤那幾回遇到了不少愛好相同的人，就互相交換自己手里的寶貝，收獲挺大的”。

這樣“尋知己、覓知音”的事在潘家園攤主身上并不少見。除了來尋舊物找情懷外，還有不少年輕人來此尋“鮮”打卡。

據了解，之前的幾場“文化夜市”吸引了不少前來尋寶的文玩老江湖，同時也引來了大量的潮流青年。他們有的為了打卡發朋友圈、有的為了拍視頻素材以求“出圈”。

作為傳統文化傳播傳承的重要平臺，潘家園更看重商戶經營商品的歷史沉淀和文化內涵。“我們希望引入更多的民間舊貨、文玩、瓷器、文創、手工商品及其他民族、民間、民俗項目，并將開辟相應的經營專區，就是為了讓更多的有文化價值的物件通過流通得以永續傳承，保持潘家園‘文化夜市’貨品的文化特色。”潘家園相關負責人表示：“我們的‘文化夜市’聚合和展示的都是傳統文化、非遺文化、年代感十足的老舊物件和時尚感爆棚的潮玩手伴等，會更加突出文化屬性，這也是國企弘揚傳統文化、堅定文化自信的使命擔當。”

據悉，本次活動還專為喜愛傳統服飾文化的人群推出了玩轉國潮“霓裳之美”，相約潘家園“穿”越漢唐的漢服體驗活動，為消費者提供了更多的體驗和展示空間，也希望借此讓新老客群了解既傳統又時尚的潘家園，讓每一位游客都能感受潘家園夜晚的獨特之美。

“夜文化”推動“夜經濟”

北京潘家園舊貨市場有限公司副總經理張悅介紹，“夜間經濟”系列活動開展期間，市場還將多角度還原傳統民間文化氛圍，定期組織相聲、評書等傳統曲藝項目，露天電影也將隔周舉辦。升級后的“文化夜市”還將根據每周反饋的效果進行主題調整，力求尋找到市場、商戶、淘逛者之間的契合點，未來可以提供更加精細化、個性化的場景體驗。

據了解，本次舉辦潘家園2021“夜間經濟”系列活動，通過線上線下將潘家園市場、直播、拍賣、文創等多元業態聚合發力，以新內容新體驗升級潘家園夜間文化消費形態，形成具有特色的夜經濟IP。潘家園相關負責人同時表示，“潘家園市場響應《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》和‘夜京城2.0’行動計劃以及《朝陽區關于推進‘夜經濟’工作的實施方案》的要求和號召，將發揮潘家園市場作為朝陽區特色文旅消費街區的文化和資源優勢，把夜文化融入其中，以夜文化助推夜經濟，成為北京‘不打烊的新地標’”。

(北京商報記者 盧揚 張茜琦)

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