長沙商品消費市場明顯復蘇，新零售與傳統商業穩步發展

為深入了解長沙消費市場發展情況，分析預判全市消費品市場發展趨勢，日前，長沙市統計局對全市80家規模較大的限額以上批發零售企業開展問卷調查，涉及經營情況、盈利情況、資金使用及用工情況等。今日出爐的調查結果顯示：長沙商品消費市場明顯復蘇，企業經營和盈利情況企穩改善。

絕大部分企業預期全年銷售情況較同期有所增長

本次調查企業共涉及到批發業企業30家，零售業企業50家，分布在綜合零售、汽車銷售、石油銷售、醫藥銷售等重點消費領域，今年1-5月，這80家企業占全市限額以上批發零售法人企業數的3.8%，實現的商品銷售額占全市限額以上商品銷售額的37.7%，實現的商品零售額占全市限額以上商品零售額的39.2%，基本能代表全市商品消費市場的發展。

超八成企業目前已經恢復正常經營或較疫情前有所增長。其中，51.3%的企業達到疫情前正常水平的80%~100%，31.2%的企業超過疫情前正常水平。

絕大部分企業預期全年銷售情況較同期會有所增長。11.3%的被調查企業全年銷售預期為增長20%以上，35.0%的企業預期為增長10%~20%，48.7%的企業預期為增長0~10%。

企業當前面臨的主要壓力為“同業競爭壓力增大”和“經營成本上升”。60.0%的被調查企業認為當前面臨的主要壓力(多選)有“同業競爭壓力增大”，58.7%的企業有“經營成本上升”，其他選擇“宏觀經濟增速回落”“電商沖擊”“疫情影響”和無壓力的企業分別為17.5%、8.8%、7.5%、3.7%。

絕大部分企業預期下半年走勢為向好或維持。38.7%的被調查企業對下半年走勢的預期為“持續向好”，56.3%的企業預期為“維持現有水平”，5.0%的企業預期為“將出現回落”。

超八成企業今年盈利情況較去年同期增長或持平

在企業盈利情況方面，超八成企業今年盈利情況較去年同期增加或持平。45.0%的被調查企業上半年盈利增加，37.5%持平，17.5%減少。

影響利潤變動的最主要因素是業務量。認為影響利潤變動主要因素(多選)是業務量的占67.5%，認為是成本費用的占40.0%，認為是銷售價格的占33.7%，認為是稅費的占12.5%。

大部分企業對今年盈利持謹慎樂觀預期。60.0%的被調查企業預計盈利增長在0~10%，22.5%的預計增長在10%~20%，5.0%的預計增長20%以上，12.5%預計為負增長。

在企業用工情況方面，七成企業用工需求較去年同期持平，近兩成企業用工規模下降。70.0%的被調查企業保持現有用工規模;12.5%上升，其中計劃擴大用工規模的為7.5%。

傳統百貨尚未恢復到疫情前水平

在重點企業的調查中顯示，傳統百貨零售企業的主戰場是線下，自疫情得到控制以來，各企業均積極開展各種形式的引流措施，客流量已有所恢復，但銷售情況仍然普遍低于疫情之前的水平。

此外，近些年興起的電商、社區團購等購物形式加速了對線下客流的分流。傳統百貨零售企業也紛紛加大了對“新零售”的擁抱力度，其中少部分企業自己開發了官方小程序、海外購等自營電商平臺，其他大部分則選擇入駐線上商城、直播帶貨等方式導入線上客流。

新能源汽車繼續領漲

汽車銷售企業在疫情影響下出現了明顯的分化趨勢，其中主要銷售進口品牌的企業，由于當前國外疫情持續，汽車生產企業生產量下降，導致國內經銷商獲得分配份額隨之下降，出現車源緊張、等待周期長的現象，最終影響了進口車銷量。

主要銷售國內品牌的企業，其銷售情況主要受同業競爭影響。這其中，有新能源車型銷售的企業呈現一枝獨秀的增長趨勢，這表明新能源車型已經越來越受到消費者的青睞。

新零售與傳統商業相互促進穩步發展

互聯網的快速發展給消費市場帶來了巨大的沖擊，同時也帶來了新的發展機遇，網上銷售作為飛速發展的新興業態、銷售新模式正在極大地改變著整體發展格局，電商的高歌猛進讓一部分實體店“死去”的同時，也讓另一部分獲得了“新生”。

在電商大潮的倒逼下，實體企業化危機為動力，加快創新轉型步伐，積極開展線上線下業務融合，企業普遍加大了對互聯網業務的投入力度，有的公司還專門成立了網絡運營事業部，推動企業經營數字化轉型，大力推進全民分銷、直播帶貨等線上線下一體化工作。

關鍵詞： 長沙 商品消費市場 新零售 企業經營