長沙新商場集中入市，首店首展成“殺手锏”

近日，長沙薈聚(購物中心)開門迎客，刷爆了朋友圈，不僅讓市民多了一個打卡地，也讓人看到了長沙商業的新活力。

近兩個月來，長沙商業精彩紛呈：龍湖長沙洋湖天街打頭陣后，友阿奧萊喜樂店緊隨其后，接著寧鄉吾悅廣場、溪悅薈一一亮相……據不完全統計，長沙今年新入市的商場將超過20個。

井噴之勢原因何在?新商場將給長沙市民帶來什么新鮮體驗，對長沙商業格局有何影響?記者近日進行了走訪。

集中入市 企業紛紛搶灘

“客流量突破30萬人次，銷售額突破1150萬元。”6月11日，寧鄉吾悅廣場開業迎來開門紅。10萬平方米的商場匯集了步步高、星軼影城、C&A、星巴克、屈臣氏等240家國內外知名品牌。5月27日，龍湖長沙洋湖天街啟幕，這是龍湖商業落子長沙的首個商業項目，也是龍湖在全國開業運營的第52個商場。

除了吾悅、龍湖等響當當的國內商業品牌，7月2日亮相的長沙薈聚則是瑞典宜家旗下的購物中心品牌。長沙薈聚(購物中心)與此前已運營的長沙宜家商場、“薈聚之光” 商務公寓“三合為一”，是宜家在中國投資開發的首個商業綜合體項目。項目總投資額約40 億元，總建筑面積約 40萬平方米。

國內外商業巨頭扎堆長沙，本土品牌也不甘示弱。友阿集團打造的友阿奧萊喜樂店或將為長沙市內最大的奧特萊斯公園;步步高運營的溪悅薈則是長沙首個PPP模式的海綿城市示范公園。

各有特色 首店首展成“殺手锏”

首店，成為長沙各家新開購物中心的“殺手锏”。各種國內外品牌首店、首展讓人眼前一亮，圈粉無數。

小紅書上“龍湖長沙洋湖天街網紅打卡攻略”收獲上萬點贊——湖南首家十點書店一整面書墻，湖南首店鈦鎂籃球公園，法國國寶級IP《小王子》75周年首展，都成為網紅打卡點。

長沙薈聚綜合體中國首店亮相長沙，吸引了超過 380 家品牌入駐，涵蓋了親子、美食、時尚、運動、娛樂、生活等多元品類。

活躍的消費市場，是吸引眾多“首店”搶駐長沙的重要原因。1—5月，長沙市社會消費品零售總額1992.53億元，同比增長26.4%。在2021年城市商業魅力排行榜中，長沙位居新一線城市第十，與上年持平。其中，商業資源集聚度方面長沙位居第八，比上年上升兩位。

市商務局有關負責人表示，首店經濟蓬勃發展，不僅滿足了市民消費升級的需求，也助力長沙加速成為區域性國際消費中心城市。擁有越來越多在國際國內有影響力、能引領時尚、引領消費潮流的首店品牌，對提升長沙的市場影響力、商業輻射能力和服務能力，提升城市首位度，都具有非常重要的意義。

一超多強 新生商圈正走向成熟

今年下半年長沙預計還有5大重量級商場將登場，包括北辰三角洲大悅城、步步高星城天地、長沙佳兆業廣場、長沙潤和國際廣場等。此外，龍湖商業已在長沙布局4座天街，2021年到2023年將陸續開業，初步實現網格化布局。未來5年，日本永旺夢樂城將在長沙投資至少5家大型購物中心。

在湖南工商大學教授柳思維看來，長沙已躋身千萬級人口城市，新老商圈呈現出“一超多強”的局面，“五一商圈仍然堅守超級霸主地位難以撼動，同時新生商圈正在崛起并走向成熟強大。”

前不久，《長沙市創建區域性國際消費中心城市暨長沙市消費升級三年行動方案(2021-2023年)》出爐。據悉，長沙將把五一商圈改造成為具有國際影響力的核心商業聚焦中心，創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區;促進紅星、東塘傳統商圈提質升級;以商貿文旅項目招商、完善基礎和公共服務設施為重點，培育市府、長株潭、秀峰、北辰、洋湖等新興商圈，打造城市新興商業功能區。

記者手記

創新才能突圍

長沙商業業態完善且品類豐富，市中心型、社區型、郊區型購物中心一應俱全。隨著長沙開業商業項目越來越多，競爭也越來越激烈。要“活”得精致精彩，商場必須以創新來突圍。

“購物中心要想實現長遠發展，還是要立足于服務城市發展、服務人民美好生活。”柳思維表示，要強調商業創新引領，不斷思考體驗業態所扮演的重要角色，走差異化、個性化、精品化路線，以推進城市更新、更好滿足消費者對美好生活的新期待。

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