國產積木品牌崛起，已形成一個明顯的產業(yè)帶

可以沒有昂貴的玩具車，可以沒有大大的毛絨玩具，但孩子的玩具里基本不會沒有積木。積木已經成為當下全球最受歡迎的玩具品類之一。

一直被國際大牌主導的積木玩具市場里，國產積木品牌經過長期不懈努力，跨越高峰。近日，中外玩具全媒體中心等單位聯合推出“我最喜愛的國產積木品牌”人氣投票活動，遴選出24家公司31個優(yōu)秀國產積木品牌參與，截至記者發(fā)稿前，已吸引近20萬積木粉絲踴躍投票。

國產積木品牌紛紛崛起

說起積木，消費者首先想起的大多都是樂高，對于國產積木品牌卻知之甚少。曾幾何時，樂高甚至就是積木的代名詞。有數據顯示，2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，而樂高增速卻高達13%。大家都在關線下店的時候，樂高在全球增加了134間實體店，其中91家是在中國市場。

樂高的“鋒芒”，讓很多國產積木被貼上“低質”“仿冒”等負面標簽。然而，隨著模具開發(fā)技術的提升，隨著智能化生產的進步，目前國產積木雖然在生產環(huán)節(jié)還存在質量參差不齊的情況，但以前常為消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊問題、邊緣毛刺等細節(jié)問題大有改善。同時，更多的企業(yè)注重研發(fā)與原創(chuàng)。有積木品牌負責人表示，無論市場及渠道如何改變，重點還是保持核心的設計理念，推出創(chuàng)新及有質量的產品。

如今，眾多國產積木被贊美性價比高、設計有特色，國產積木品牌紛紛崛起，硬是從樂高統治下的積木市場分走了更多的市場份額。

未來仍有較大發(fā)展空間

到底現在有多少國產積木品牌?記者從廣東省玩具協會了解到，目前，我國積木市場“百花齊放”，廣東的沃馬動漫、深圳的雷爾娛樂、廣州的潮昇動漫、汕頭的邦寶等都是國產積木企業(yè)的佼佼者。

國產積木目前已形成了一個明顯的產業(yè)帶，廣東澄海是大部分國產積木品牌的聚集地，從事積木生產、研發(fā)、銷售的企業(yè)和品牌非常多。隨著深圳先行示范區(qū)建設的加速，有部分企業(yè)還將設計研發(fā)中心設在深圳。從企業(yè)生產、研發(fā)、產品、規(guī)劃等信息來看，我國積木產業(yè)已進入了成熟快速的發(fā)展期，未來仍舊有較大的發(fā)展空間。

“對于積木廠家來說，樂高確實是國產品牌前面的大山，但國人潛意識里把顆粒積木劃分成樂高品牌，實則是一個誤區(qū)，一個行業(yè)是需要更多好的品牌提供好的產品給消費者。”深圳雷爾娛樂科技有限公司成立于2017年，雷爾品牌從開始打入市場便鎖定了積木潮玩品類。為了打破這種偏見，雷爾積木在品牌推廣上不斷升級發(fā)力。在今年的深圳玩具展上其推出的積木越野車吸睛無數。憑數千顆積木拼裝，成為遙控變身的“越野車”，翻山越嶺，并且還能通過手機APP操控，實現前進、后退、左右轉向，車頂蓋升降，樓梯升降收放等多種變形模式，爆發(fā)無法抵擋的“潮玩”魅力。

據雷爾產品負責人介紹，“隨著客戶對產品的支持和口碑宣傳，越來越多的客戶找我們要中低顆粒數產品，我們根據市場需求，同步開發(fā)小街景、小包包、小超跑車系列，并針對不同渠道、不同區(qū)域將適合的產品推薦給客戶。”

國產積木優(yōu)勢在于成本控制

廣東沃馬動漫玩具有限公司從事積木研發(fā)與銷售至今已經有19年了，主營的是小顆粒積木，企業(yè)目前的年均產值是2億元。2020年的營收同比2019年略有增長。該公司營銷總監(jiān)崔楊兵表示，從目前企業(yè)研發(fā)方向可以預測國產積木未來的發(fā)展趨勢：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

某積木品牌負責人坦言，現今國產積木無論從概念、工廠設備、產品開發(fā)、IP授權應用等，都已達到國際一級水平。相對國際品牌，國產積木的優(yōu)勢在于成本控制方面，真正能做到高性價比。面對日漸增加的市場需求，積木市場還有很大的發(fā)展空間。

據悉，“我最喜愛的國產積木品牌”投票活動將持續(xù)至7月19日00:00，消費者可登錄中外玩具網官網或中外玩具網微信公眾號參與投票。

關鍵詞： 國產積木品牌 產業(yè)帶 中國市場 消費者