高端酒店駛入暑期夏令營賽道，搶奪親子市場商機

隨著暑期的來臨，高端酒店也盯上了夏令營這門“好生意”。7月20日，北京商報記者經梳理發現，近期有不少高端酒店都推出了暑期夏令營活動，包括北京、上海、杭州等大城市均有不少商務酒店涉足該領域，此外像熱門度假目的地三亞的高端酒店也加入其中。在業內人士看來，各家高端酒店推出夏令營活動，加速搶奪暑期客源，是疫情變化后市場的一種調節，這些酒店也意在彌補商旅客群缺失之后的這部分市場，但是具體的效果能否達到預期，還是要看各酒店的“奇招”能否滿足消費者的需求。

駛入“夏令營”賽道

步入暑期后，很多高端酒店也在加緊駛入暑期夏令營的賽道。

據了解，位于城郊的北京日出東方凱賓斯基酒店在暑期推出了“5天4晚水上潮玩運動夏令營”活動，價格為6888元/人，產品信息顯示，在7月26日-30日期間，消費者可以暢享水上樂趣。同時，北京雁棲酒店也推出了“天文夏令營3天2晚”活動，4888元的套餐包含別墅名雅豪華房2晚、3天兒童夏令營等。與此同時，位于城中心商務區的北京嘉里大酒店也推出了“歡樂夏令營活動”，該活動包含很多運動項目，由專業外教進行指導，同時，活動還針對不同年齡段的兒童提供了兩組課程，半天(早9點-中午12點)的價格為3700元，全天則為4800元。

不僅是北京，像上海、杭州、三亞等熱門目的地的部分高端酒店也在“夏令營”活動上做了“功課”。北京商報記者從杭州城中香格里拉相關負責人處了解到，杭州城中香格里拉在暑期推出了“小小飛行員航空營”活動。據悉，該夏令營是針對6-12歲兒童為期5天4晚的特色夏令營，價格是8988元/人/期。不僅如此，杭州城中香格里拉還針對更低年齡(5-6歲或7-9歲)的兒童，開展了 “童勵運動營”活動。另一邊，熱門目的地三亞的太陽灣柏悅酒店也推出了3天2晚夏令營親子禮遇，入住的兒童不僅可以領取專屬兒童活動禮包，還可以在悅趣營參加航模繪畫、騎行專家、椰藝彩繪、水槍大戰等活動。

由此可見，各家高端酒店也在加速搶奪暑期親子市場的商機。

“酒店游”受青睞

其實，在疫情變化之后，有不少家長會選擇帶孩子在周邊的酒店進行休閑度假，而圍繞著酒店所開展的各種活動也受到了不少家長的青睞。

家長王女士(化名)告訴北京商報記者：“現在到酒店去過周末已經是不少中高端消費人群的普遍選擇，在假期期間，如果我們有工作，孩子又有其他課程，那么選擇周末在酒店度假的頻率就會高一些，而且，酒店的這種夏令營活動，對于我們家長來說，主要的吸引力還是在于是否會開展一些有特色的課程，供孩子去學習、玩耍。”“此外，酒店如果圍繞其周邊的自然資源進行開發，相對創造出一個好的環境去開展夏令營，或者有獨特人文環境和自然風光的酒店，我們自然會選擇在這種酒店進行較長時間的度假。”王女士還談道。

北京商報記者發現，選擇在城市型酒店里面度假的家庭也不在少數。另一位家長張女士還表示，“其實，在小長假以及周末這種時間段，相比短途游來說我們更青睞于在城市中心的酒店度過假期，一是因為距離上離家會比較近，很方便，二是我們工作特別忙，沒時間陪孩子的時候，把孩子放在酒店托管，孩子也能學到各種技能，我覺得這也是一舉兩得的辦法吧”。

由此可見，酒店微度假也逐漸成為不少家長在疫情變化之后新的選擇，對于家長來說，不僅能夠更省心，也能夠讓孩子們在玩的同時學到很多有用的知識。

彌補商旅市場空缺

“暑期通常是商旅的淡季，但卻是家庭休閑市場和學生市場的旺季。” 北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏談道。目前，隨著眾多酒店不斷加速布局親子市場，酒店的“親子游”“研學游”也紛紛提上日程。同時，有業內人士分析指出，未來“酒店游”也將會成為一種趨勢，酒店也能夠通過親子市場來彌補商旅客群缺失之后的這部分市場。

近日，中國旅游協會親子游與青少年營地分會會長代改珍在2021年中國親子文旅峰會上發布了《中國親子文旅行業發展報告(2021)》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，酒店的品質和“親子適配升級”是親子游家庭的核心追求，因為消費力強、消費特征明確，“親子酒店”率先在諸多旅游要素行業中異軍突起。同時，酒店、旅行社、景區已在親子游市場熱潮中拼得酣暢淋漓。而且，親子游與研學游將進一步深度融合。

北京商報記者還了解到，北京日出東方凱賓斯基酒店就在這個暑期推出了“英語戲劇營”，6-14歲的孩子將在中外資深戲劇名師的指導下，沉浸式體驗為期六天的綜合音樂、英語、表演、形體、文學于一體的戲劇創作樂趣。

“由于國家對課外補習班出臺了新政策，所以空出來了一部分市場，包括旅行社等一些相關機構，都在搶占暑期市場，但是酒店來做夏令營等活動具備天然的優勢，具有適合的場地以及吃喝住等相關的服務設施，能夠把暑期市場開發出來。同時，此舉也是酒店一種很好的創新。”谷慧敏還認為，“但是，酒店的這種夏令營活動要以休閑、健康、娛樂為主開展，提高孩子們的美育、團隊合作能力等，回歸夏令營的本質，使孩子們能夠通過科學性、探險性的活動來激發并提升課外的知識、創造力、獨自生存能力等。同時，酒店也應該根據不同年齡段的孩子來進行活動的創新以及升級。”

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