北京“文化金三角”文商旅融合主題調研活動舉辦

7月27日，作為2021王府井論壇的重要組成部分，故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”文商旅融合主題調研活動正式舉辦。與會嘉賓先后來到嘉德藝術中心、隆福寺、故宮博物院、王府中環、北京市百貨大樓實地探訪，展開了一場以“探訪‘文化金三角’文化消費新場景”為主題的文商旅融合調研與交流之旅。來自中國商業聯合會和全國各地的商業開發商、品牌商及業內專家學者代表共計50余人參加了調研活動。

調研活動中，與會嘉賓率先來到嘉德藝術中心，正在進行的“朱艷華綺——故宮博物院藏乾隆朝漆器展”展品是從1.8萬多件套故宮博物院藏漆器中精選出的100余件藏品，配合以現代展陳設計，效果極其震撼。這也是故宮文化外溢，“文化金三角”文化資源共享的具體表現。嘉賓們也對這一站的調研主題“藝術展構筑的新型文化消費場域”有了更為深切的感受。

隨后，與會嘉賓乘車來到第二站——隆福寺。近幾年，隆福寺圍繞老城風貌保護和城市更新，正在全力打造“北京老城復興金名片”，集合多家美術館、書店、餐廳、咖啡廳的隆福寺已是京城新晉網紅打卡勝地，加之園區內定期舉辦各類主題的文創市集，使之成為體現Z世代生活方式的文化消費新地標。

嘉賓們在故宮博物院的調研主要圍繞“傳統文化IP的商業角色轉化”的主題展開。北京網紅打卡地之一的故宮冰窖餐廳和2015年開館的東長房文化創意體驗館，都體現了故宮文化和生活場景的深度融合，故宮博物院更像是一個多元、有趣、溫馨、共享的公共文化空間，正在成為人們生活中一處重要的文化生活與學習場所。

此后，與會嘉賓先后來到王府中環和北京市百貨大樓，分別調研了解了王府中環的新消費品牌孵化基地與北京市百貨大樓內的“老北京記憶”——和平菓局，大家就文化藝術創意平臺與沉浸式體驗空間對傳統商業的賦能進行了交流。

北京市委書記蔡奇強調，首都文化是富礦，極具國際吸引力，要做好“文化+”文章，構建故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，圍繞北京國際消費中心城市建設，加快培育文化消費新地標。近年來，東城區堅持“崇文爭先”理念，不斷加強“文化東城”建設，明確“一軸、兩區、五帶、五城”文化功能格局，將“文化+”具體化為以文化引領城市發展的“東城范式”。

北京東城在打造故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”的過程中，將深化文化供給側改革，進行資源的梳理和整合，挖掘文化故事和素材，激發文化IP的內生動力，通過該區域內文商旅的深度融合，在客源共享、文化共享、信息共享方面實現突破，積極構筑聯動共贏、業態融合、深度協作的東城文化消費場域，孕育出更多的優秀項目、文化成果、創新業態，更好地滿足人民對美好生活的需要。

在業內人士看來，北京作為一個文化消費大城市，同時也是文化產業發展的一個核心城市，具有成為國際消費中心城市的基礎與條件，且“文化金三角”內不僅擁有濃厚的歷史文化底蘊與大量優質IP，也聚集了商業資源，并成為旅游的熱門打卡地，通過融合多元業態，將歷史與現代進行不同角度的融合，推出更多樣化的產品，滿足不同需求，能夠在文商旅等層面帶動新消費。

關鍵詞： 文化金三角 文商旅融合 新消費 消費新場景