Z世代成為虛擬偶像“金主”，互聯網大廠紛紛布局

近年來，虛擬偶像市場高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關系。數據顯示，2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。近日，字節(jié)跳動聯手阿里巴巴投資樂華娛樂。字節(jié)阿里此次布局娛樂圈，被認為是看中樂華旗下虛擬女團A-Soul。互聯網大廠們也希望從Z世代手中憑虛擬偶像賺一杯羹。

八成Z世代為虛擬偶像月刷千元

虛擬偶像最早可以追溯到20世紀90年代日本TV動畫《超時空要塞》中的女主角林明美。現在則泛指那些“在互聯網等虛擬場景或現實場景中進行活動的無真實本體的架空形象”。

在中國，二次元們的聚集地——B站成為虛擬主播們的主陣地。根據B站監(jiān)測數據顯示，2020年初到今年一季度，B站每個月約有4000多個虛擬主播開播，過去半年的月均增速都在100%以上。

艾媒咨詢數據顯示，2019年中國的二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。在用戶規(guī)模持續(xù)增長的同時，二次元群體中Z世代人群在經濟上也逐漸獨立，消費能力隨之提升。數據顯示，有八成Z世代每月在虛擬偶像上的消費在1000元以內，這為虛擬偶像產業(yè)市場規(guī)模的高速增長帶來了強勁的動力。2020年虛擬偶像周邊市場規(guī)模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。

Z世代成為虛擬偶像“金主”

目前，Z世代顯然已成為虛擬偶像的“金主”，各互聯網大廠也看中了這一點，紛紛布局虛擬偶像賽道。近日，字節(jié)跳動、阿里巴巴投資樂華娛樂。樂華娛樂旗下藝人包括王一博、因《偶像練習生》大火的樂華七子以及孟美岐、吳宣儀等，更重要的是其旗下有目前正火爆的虛擬偶像團體A-SOUL。

天眼查顯示，6月3日，字節(jié)全資子公司北京游逸科技有限公司成為5位虛擬偶像美術著作權歸屬者——杭州看潮信息咨詢有限公司的實控人，持股100%。控股杭州看潮，字節(jié)看重的正是其在虛擬偶像方面的技術支持能力。繼成為杭州看潮的實控人之后投資樂華，字節(jié)此次投資顯然是為了樂華旗下的虛擬偶像團體A-SOUL。而投資樂華，同樣能夠為阿里的虛擬偶像布局提供更多可能性。

可以說，虛擬偶像正在“掏空”Z世代的錢包。A-SOUL出道還不滿一年，在全網粉絲數已經突破300萬大關，粉絲數量與熱度甚至遠超眾多真人偶像，被不少粉絲稱為“國V之光”。

B站的大航海也稱直播艦隊，是B站開發(fā)的月票機制，獲取主播一定直播間權益和相關皮膚裝扮等。做個簡單的乘法，艦長的價格為198/月，連續(xù)包月的價格稍有下調，為138元/月，以138元/月的價格測算，僅僅大航海收益，不算充電、直播打賞等，貝拉一個月已有近200萬元的收入。另一位A-SOUL成員嘉然，在生日會直播間也一夜突破2000艦，一個艦長138元，那么直播一晚也有近10萬元收入。

大廠紛紛布局虛擬偶像

虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯網大廠紛紛布局。當前，騰訊系、網易、字節(jié)跳動、快手、B站、阿里系等互聯網大廠都已涉足虛擬偶像生意。

除了投資樂華，此前阿里推出的百億補貼高顏值虛擬偶像天團也成功圈粉Z世代。據悉，聚劃算百億補貼早在誕生之初，就將視線瞄準了年輕人，通過深度體察和調研，知悉Z世代的文化和語言，了解他們的生活方式、興趣愛好，以便最大程度增強品牌年輕化，提升吸引力，同時滿足年輕人的消費需求。除了百億補貼高顏值虛擬偶像天團，阿里還與萬象科技合作推出虛擬偶像Mika、新國風虛擬偶像蘇朵朵，虛擬角色“張小Z”和“千喵”，并將天貓超市品牌IP形象“小鐺家”加入虛擬主播大軍。

愛奇藝在2019年推出虛擬樂隊廠牌“RichBoom”，還推出虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》;騰訊旗下的相關虛擬偶像不僅有虛擬女團K/DA，還有虛擬偶像男團“無限王者團”、來自《QQ炫舞》的虛擬偶像星瞳、《狐妖小紅娘》的涂山蘇蘇等。

愛奇藝副總裁楊曉軒認為，“目前來看，國內的虛擬人物市場還是一片藍海，Z世代受眾將成為消費主力。隨著AI+5G+VR等技術的發(fā)展，我們可能很快會迎來影視劇中的賽博時代。”

可以預見，虛擬偶像產業(yè)有望在平臺流量和資本入場下，迎來新一輪的消費熱點。未來虛擬偶像的競爭，也將逐漸像動畫、影視等產業(yè)一樣，成為不同巨頭陣營間，比拼產業(yè)鏈等綜合實力的競爭。

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