減壓館成“網(wǎng)紅打卡地”，減壓新業(yè)態(tài)受購物中心追捧

宣泄情緒的“不可思議減壓館”，治愈類的擼豬社，以及放飛自我的室內(nèi)空中蹦極……這些是22歲的小町和朋友們的日常“減壓打卡地”。

40歲女白領(lǐng)喬安，工作之余去商場并非購物，而是室內(nèi)蹦極后，再去體驗(yàn)采耳按摩套餐，順道做個(gè)頭發(fā)。在她看來，同一商場省事順心且減壓。

隨著各種形式、各類體驗(yàn)的減壓業(yè)態(tài)興起，購物中心也在不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局，體驗(yàn)型場景消費(fèi)正在拓寬實(shí)體商業(yè)空間的邊界。

減壓館成“網(wǎng)紅打卡地”

“作為新奇體驗(yàn)，確實(shí)挺好玩的。平時(shí)工作壓力大，叫上朋友一起，把所有項(xiàng)目體驗(yàn)一圈，減壓效果很好。”在深圳海岸城“不可思議減壓館”，前來體驗(yàn)的消費(fèi)者小町對(duì)記者說，三五好友一起發(fā)泄情緒忘卻煩惱，是平日假期的好項(xiàng)目。

記者在現(xiàn)場了解到，不可思議減壓館共有36個(gè)項(xiàng)目，消費(fèi)者可以在“尖叫屋”里嘶吼，在“星空水床”感受躺平的快樂，亦可以進(jìn)行“分娩體驗(yàn)”“撞撞球”“枕頭大戰(zhàn)”等。根據(jù)場館內(nèi)介紹，這是一個(gè)將游樂場+運(yùn)動(dòng)館+闖關(guān)解謎+減壓治愈融合在一起的場館，由知名策展團(tuán)隊(duì)根據(jù)國人需求研發(fā)，目標(biāo)是成為一個(gè)以“減壓”為亮點(diǎn)的城市地標(biāo)打卡地。此前，已在上海開店四年，目前在北京、深圳、杭州相繼開店，深圳海岸城這家為華南首店。

“從客流數(shù)據(jù)反饋來看，減壓館的客群以14-35歲年輕群體為主。特別是學(xué)生、年輕白領(lǐng)等群體是我們的主要目標(biāo)客群。這部分人群生活工作壓力比較大，也愿意嘗試新事物。”創(chuàng)始人李文龍介紹。

新業(yè)態(tài)受購物中心追捧

與減壓館注重情緒發(fā)泄不同，“Mr.JUDY洗個(gè)頭發(fā)”則聚焦職場人碎片時(shí)間。記者在來福士探店發(fā)現(xiàn)，一個(gè)個(gè)用簾子隔開的小單間安靜且讓人放松，消費(fèi)者除了頭發(fā)和頭皮護(hù)理，吹風(fēng)造型，還可以同時(shí)啟動(dòng)按摩椅。“單次40元左右的價(jià)格，沒有隱形消費(fèi)，沒有推銷，這讓我比較放松。”一位消費(fèi)者對(duì)記者說。

減壓當(dāng)然離不開萌寵，擼貓擼狗等寵物治愈類業(yè)態(tài)近兩年頻頻亮相購物中心。相比貓狗，擼豬正成為新潮流。據(jù)來福士廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在上海很火的白日夢擼豬社深圳首店即將開業(yè)。在擼豬社，三個(gè)月左右的小香豬粘人又可愛，正成為這屆年輕人的萌寵減壓新體驗(yàn)。

相比健身房、瑜伽館等較為傳統(tǒng)的體驗(yàn)減壓業(yè)態(tài)，新奇的室內(nèi)健身項(xiàng)目正在滿足不同的細(xì)分需求，新業(yè)態(tài)成為購物中心的“新寵”。如深圳來福士廣場在2021年引進(jìn)的綠拳套Green Glove深圳首家限時(shí)快閃店、Jumplify空中蹦極華南首店等，分別從拳擊館、室內(nèi)蹦極等聚焦減壓的健身運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，滿足了都市“高壓”人群利用碎片化時(shí)間減壓放松的訴求。

不可思議減壓館創(chuàng)始人李文龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)曾表示，減壓是在快節(jié)奏都市生活中衍生出的一個(gè)亟需被滿足的需求，品牌在上海、深圳、杭州均有亮眼表現(xiàn)，計(jì)劃未來3年內(nèi)進(jìn)駐20個(gè)一二線城市的一類購物中心，開設(shè)30家門店。

場景式體驗(yàn)成布局主賽道

從早年的發(fā)泄團(tuán)子、尖叫雞、減壓魔方、指尖陀螺、起泡膠這類主打“情緒宣泄”的小玩具，到如今升級(jí)的各類場館，減壓新業(yè)態(tài)開始進(jìn)入主流購物中心，場景式體驗(yàn)以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢不斷拓展實(shí)體商業(yè)的新邊界。

記者在來福士廣場探店發(fā)現(xiàn)，其業(yè)態(tài)布局在悄然變化。以往服飾為主的三樓，成了白領(lǐng)放松的好去處，聚集了耳道精致采耳、常樂按摩、VR全感電影體驗(yàn)館、真人CS體驗(yàn)店。仔細(xì)查看大眾點(diǎn)評(píng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這類商家將“新奇體驗(yàn)、減壓放松、無隱形消費(fèi)、不主動(dòng)推銷”等設(shè)為標(biāo)簽。

“這樣的體驗(yàn)正合我意，以往還得跟推銷套餐和各類會(huì)員卡的店員斗智斗勇，現(xiàn)在完全沒有這樣的顧慮。”喬安說，這類傳統(tǒng)的放松休閑方式在不斷升級(jí)，除了增加體驗(yàn)的新奇性，還注重體驗(yàn)場景，很多朋友都喜歡。

深圳來福士廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍繞“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、社交玩樂、城市解壓”的標(biāo)簽，商場今年在業(yè)態(tài)布局上，持續(xù)引入體驗(yàn)及減壓業(yè)態(tài)的首店和新概念店以刷新商場定位。除了綠拳套Green Glove深圳首家限時(shí)快閃店和Jumplify空中蹦極華南首店，商場引進(jìn)的“減壓”業(yè)態(tài)還包括即將開業(yè)的威爾仕健身Will’s華南首店、超級(jí)猩猩全國首家賽事主題店、白日夢擼豬社深圳首店等。

“在下半年新開購物中心中，我們能明顯看到，沉浸場景式體驗(yàn)成為競爭主賽道。”深圳市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下半年深圳擬開業(yè)商業(yè)項(xiàng)目達(dá)20個(gè)，無論商業(yè)體量或大或小，場景式體驗(yàn)逐漸成商業(yè)布局共識(shí)。

關(guān)鍵詞： 減壓館 減壓業(yè)態(tài) 購物中心 場景消費(fèi)