顏值成為Z世代消費(fèi)“高頻詞”，促進(jìn)新生力量不斷崛起

美妝、美衣……與美有關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)造正走向風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國升級類商品消費(fèi)較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10%。“顏值”經(jīng)濟(jì)走俏，你會為“好看”買單嗎?

將卡通圖案、打卡日記印上包裝;捂熱瓶貼可展示“秘密”話語;拆盲盒抽取“隱藏款”……把飲料做成玩具和社交，一段時(shí)間以來，漢口二廠的“網(wǎng)紅汽水”走俏市場。

通過精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費(fèi)者的眼球，“美中有賣點(diǎn)、玩中出消費(fèi)”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。顏值，成為Z世代消費(fèi)的“高頻詞”。

美妝領(lǐng)域，東方景致、亭臺樓閣“寫入”眼影配色、彩盤設(shè)計(jì);家居領(lǐng)域，ins風(fēng)、工業(yè)風(fēng)越來越多地“走進(jìn)”家居搭配;在視力矯正的同時(shí)“美妝化”，隱形眼鏡中彩瞳品類持續(xù)走紅……有報(bào)告顯示，近3年，彩瞳復(fù)合年均增長值近50%。

火熱的市場源于人們對美的追求。彩瞳品牌Moody的CEO慈然告訴記者，以彩色隱形眼鏡為例，消費(fèi)者越來越在乎健康舒適且時(shí)尚的供給，滲透率快速上升，行業(yè)正處在大的變革期。

美妝、服飾等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新生代消費(fèi)者更加張揚(yáng)個(gè)性、追逐時(shí)尚，這給新國貨品牌帶來了很好的機(jī)會。抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，大量人們印象中的傳統(tǒng)品牌布局快時(shí)尚等領(lǐng)域，新生力量也在不斷崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè)，年注冊量呈增長趨勢。

美麗的外表、有趣的靈魂，越來越多的產(chǎn)品由此打動消費(fèi)者。看似感性的背后，集結(jié)了理性的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和運(yùn)營。

這里有蘊(yùn)藏于新消費(fèi)的新商業(yè)。“顏值”經(jīng)濟(jì)往往離不開流量二字。用產(chǎn)品創(chuàng)新帶動流量，用情感共鳴連接用戶，是關(guān)鍵點(diǎn)之一。

“勵志汽水”傳遞奮斗姿態(tài)，“楊梅吐氣茶”鼓勵自信……漢口二廠的飲料有著不少標(biāo)簽。“我們希望每一款汽水都有對應(yīng)的‘畫像’，有性格、有情緒、能互動。”漢口二廠創(chuàng)始人金亞雯說，“產(chǎn)品自帶強(qiáng)互動性和話題性，不僅會在顏值上贏得青睞，也在社交平臺上聚合流量。”

社交平臺、直播電商的發(fā)展同樣為“顏值”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造空間。

不久前，抖音發(fā)布了國風(fēng)合伙人扶持計(jì)劃，將對創(chuàng)作者進(jìn)行專項(xiàng)扶持和獎勵。截至目前，抖音國風(fēng)合伙人話題相關(guān)視頻播放量已超135億次。

22日，快手舉行2021電商服務(wù)商生態(tài)千人大會，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運(yùn)營負(fù)責(zé)人李叢杉說，針對不同行業(yè)直播需求提供更專業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)的電商服務(wù)商快速崛起。快手將通過平臺扶持，進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)商價(jià)值，賦能更多品牌、商家和達(dá)人。

很多“高流量”產(chǎn)品的背后都有智慧的制造。新制造，也是支撐新消費(fèi)的關(guān)鍵。智慧養(yǎng)生品牌左點(diǎn)主理人朱江濤告訴記者，企業(yè)把“個(gè)性化定制”與“規(guī)模化生產(chǎn)”連接起來，通過不斷吸引、反饋、改進(jìn)，在智能養(yǎng)生領(lǐng)域打開年輕人的需求缺口，建立市場競爭優(yōu)勢。

“新消費(fèi)群體對品控等要求更高。”慈然說，企業(yè)嘗試在供應(yīng)鏈設(shè)“駐場團(tuán)隊(duì)”，并對每一盒彩瞳建立唯一認(rèn)證碼和溯源體系。

“新消費(fèi)的背后有新一代消費(fèi)群體觀念的變遷。但‘顏值’也好，‘情感’也罷，都是要打動年輕人，滿足他們對產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)的追求。”朱江濤說，誰能基于用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā)，更能為用戶解決核心問題，誰就有快速增長的機(jī)會。

關(guān)鍵詞： 顏值經(jīng)濟(jì) Z世代消費(fèi) 新生力量 品質(zhì)追求