奧運同款熱銷，體育用品市場進一步釋放消費潛力

“看奧運，淘同款”，這屆觀看奧運會的網友忙得不亦樂乎。除了奧運首金楊倩小黃鴨發夾、乒乓球運動員馬龍的耳機等小物件備受歡迎，成為電商平臺爆款，奧運會贊助商安踏、紅雙喜等運動品牌也成功出圈，直接推動各大電商平臺多項運動裝備銷量迅猛增長。

體育用品市場將迎來井噴期。在業內人士看來，除了奧運會對消費者購買力的拉動，國家對于國民強身健體相關政策的頒布也在一定程度上推動了體育用品市場的繁榮，在體育賽事和國家政策雙向推動下，未來體育用品有望持續火熱，進一步釋放消費需求。

奧運同款熱銷

10個熱搜9個與奧運相關，奧運會成為近期全民熱點話題。其中，除了對奧運賽事的關注，運動員的隨身物件也成為觀眾關注的焦點。

在奧運比賽首日，楊倩奪得中國奧運首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網絡。此后，隨著奧運賽事的進展，越來越多的運動員同款產品受到消費者追捧，譬如乒乓球運動員馬龍的耳機、陳夢的乒乓球拍項鏈、中國隊的紅色奧運口罩，甚至還有“套餐”組合，比如舉重選手侯志慧的“奪冠三件套”——保溫杯、熱水、風油精等都成為網絡熱銷款。

值得一提的是，除了這些小物件備受歡迎成為電商平臺爆款，時不時出現在鏡頭里的安踏、紅雙喜等品牌的運動裝備和體育器材也成功出圈，直接拉動了觀眾的消費熱情。

以安踏贊助了此次東京奧運會中國體育代表團的領獎服和領獎鞋為例。根據灰豚數據顯示，奧運會開始后，同款跑鞋銷售額預估超過200萬元。截至目前，在安踏天貓官方旗艦店，“東京奧運會中國體育代表團領獎鞋紀念版跑步鞋”月銷量已超過4000雙。

此外，作為中國的“國球”，由紅雙喜贊助的乒乓球項目同樣是國人的熱門選項。京東大數據顯示，奧運會開幕后的一周,乒乓球拍成交額同比增長59%，乒乓球網/架的成交額同比增長56%，乒乓球發球機的成交額同比增長46%。北京商報記者在紅雙喜官方旗艦店評論區了解到，很多消費者是沖著奧運會男子乒乓球男單冠軍馬龍購買產品。

“奧運效應帶動相關體育用品增長是多因素綜合作用引起的。首先奧運會作為全球頂級的焦點事件，具有較高的流量屬性，能夠引起消費者的關注和參與;其次奧運會所傳遞的奧運精神具有較高的感染性，消費者通過購買相關聯的奧運會贊助商的產品，進一步感受奧運氛圍;第三，奧運會也進一步激發國民的愛國熱情和民族自豪感，在一定程度上也促進了安踏、紅雙喜等國貨的銷量，推動了民族品牌的發展，而且我國一些體育用品的質量和品質近些年也逐漸得到了消費者的認可。”北京大學國家體育產業研究基地體育產業高質量發展課題組副教授郭斌表示。

體育用品市場井噴

值得一提的是，除奧運效應拉動體育用品市場消費，即將舉辦的北京2022年冬奧會和冬殘奧會也不斷助推冰雪運動項目和線上消費。據了解，北京2022年冬奧會籌辦過程中，將努力實現“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，推動冰雪運動普及。

“聚焦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會‘雙奧戰役’，借勢奧運的體育品牌制高點，安踏推出‘愛運動 中國有安踏’的品牌概念贏領奧運營銷，開發‘冠軍系列’的高階商品，推出全新‘冠軍店’，重點布局一二線城市主流商圈。”安踏相關負責人告訴北京商報記者。

事實上，除了體育賽事對民眾購買力的拉動，國家對于國民強身健體相關政策的頒布也在一定程度上推動了體育用品市場的發展。

日前，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)。《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

在郭斌看來，隨著《計劃》頒布，未來中國全民健身的熱情更高漲、參與人群更廣泛，從消費者層面來說，對體育用品的需求也將不斷上升，消費潛力巨大。

艾媒咨詢數據顯示，自2015年起，中國線上運動用品市場規模不斷擴大，2020年運動用品市場規模已達1749億元，預計2021年行業市場規模將達2005億元。另外，據國家體育總局發布的數據顯示，我國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。

“大趨勢下本土運動品牌趕上好時機，不過與耐克、阿迪等國際品牌相比，本土運動品牌在運動細分、功能研發、新材料應用上依然差距較大。比如在場景配搭上本土運動品牌過于追逐運動休閑、運動時尚化，鞋服比例配比上，服飾類占比遠遠超越鞋類，也就是過于服飾化的發展。”鞋服行業品牌管理專家程偉雄分析。

關于未來體育用品市場發展，郭斌建議，“未來國內企業需要進一步提升體育用品的科技含量、專業技術含量。推動體育用品在多場景下的應用、注重體育用品背后的服務以及和受眾的黏性互動可能是很多體育用品企業應該重點考慮的內容”。

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