深圳真金白銀支持“首店+首發”經濟，培育本土品牌走出去

“某購物中心引進了不少特色首店，去逛了嗎”“某大牌要來深圳開首店了，在深圳灣萬象城有圍擋”“某品牌首店明天開業，有限量產品發售，我們一早去排隊吧”……記者昨日采訪發現，隨著各種新消費形式的不斷興起，越來越多自帶流量的優質消費品牌在深圳開設首店、特色主題店等，吸引大批消費者探店打卡、排隊體驗，深圳首店經濟如火如荼，生機勃發。

首店經濟、品牌經濟體現一座城市的商業創新力和影響力，正成為提升城市消費能級的新動能、集聚國內外優質消費資源的一把“利器”。7月份，深圳發布的《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021—2023年)》(以下簡稱《行動方案》)提出，深圳要打造全球高端品牌中國首發地，建設“全球名品”櫥窗，同時推進地方特色品牌建設，提升深圳品牌美譽度和影響力。

深圳首店經濟紅火

從“火出圈”的深圳文和友開業，到深圳首家香奈兒精品店確定落址深圳灣萬象城;從華南首家寶詩龍精品店亮相深圳萬象城，到全球首家QQfamily旗艦店在歡樂海岸開門迎客……今年以來，多個國內外優質消費品牌加速聚集深圳。首店經濟紅紅火火，折射出深圳消費市場旺盛活力和發展潛力。

“年輕化的人口結構以及強勁的消費能力，使深圳成為更多國內外知名品牌拓展華南市場的首選之地。”仲量聯行華南區研究部總監曾麗表示，今年上半年奢侈品牌在深的擴張步伐有所加快，部分品牌在深圳開出第二家城市門店，深圳提出建設國際消費中心城市釋放出種種利好，將促使更多品牌通過進軍深圳試水華南零售市場。

深圳首店經濟持續活躍，引進首店品牌和首發新品成為深圳各大核心商圈、購物中心“保鮮”和差異化競爭的“法寶”。據贏商網不完全統計，今年1月至6月，深圳新開首店72家，其中全國首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。與2020年全年共引進97家知名品牌首店項目相比，今年首店數量增長迅猛。預計下半年，深圳將新開超20家新業態新模式的大型商業綜合體項目，屆時將有更多特色品牌首店亮相，為市民帶來消費新體驗。

真金白銀支持“首店+首發”

首店經濟蓬勃發展的背后，是深圳以建設國際消費中心城市為目標、做強“首店+首發”經濟的決心。

近年來，從《深圳市建設國際消費中心城市行動計劃(2019-2021年)》，到去年的促消費20條、穩增長66條，再到上個月剛發布的《行動方案》，深圳針對加快發展“首店經濟”密集出臺一系列支持政策。其中明確提出，對國內外知名品牌在深設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店給予真金白銀的支持，最高獎勵可達100萬元。

“將持續做大做強首店經濟和首發經濟，把深圳打造成國際品牌的‘重要駐地’、中國制造的‘世界櫥窗’、引領潮流的‘時尚之都’。”市商務局有關負責人表示，深圳將出臺更多實措，支持國內外知名品牌在深設立全球性、全國性和區域性品牌首店、旗艦店和體驗店，引進一批品牌總部，吸引一批國際高端知名品牌、原創設計師品牌、高級定制品牌等中國首發式在深舉行或者同步上市全球新品，為國內外知名品牌在深發展提供肥沃土壤，幫助優質消費品牌在深圳落地生根，并長久的紅火下去。

今年4月，市商務局發布的《深圳市關于加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)提出，對商業物業運營商引入國內外知名品牌首店、旗艦店、新業態店給予獎勵，每個零售門店獎勵50萬元，每個餐飲門店獎勵20萬元，每家運營商每年最高獎勵不超過300萬元;對國內外知名品牌在深舉辦新品發布等相關活動按照投入的30%給予最高300萬元資助。

培育更多本土品牌走向世界

“被這對穿著深圳校服小人偶吸引進來的，太可愛了，很適合送給女兒。”幾位準備離深的游客在深圳機場出發大廳的深圳手信專賣店逛了許久，各自選了幾件心儀的深圳特色禮品滿意而去。深圳手信是深圳市零售商業行業協會在2012年組織發起的行業公共服務品牌，有食品、文創、電子、時尚類等上百款原創產品，在深圳機場已有4家店，并在深圳重點商圈、連鎖商超等開設專賣店或專柜，可滿足返鄉探親、商務往來、旅游紀念等消費需求。

“打造深圳手信的初衷是，深圳有什么特色禮品可以送人。”深圳市零售商業行業協會執行副會長黃君表示，依托深圳在鐘表、眼鏡、消費電子、特色食品等領域的優勢產業基礎，深圳手信建立專用標準，以“深圳原創、深圳元素”為基準，從歷史、文化、創新、創意設計等四大維度進行甄選具有深圳特色的高品質產品。目前，深圳手信產品已超過400款，吸引了200多個深圳本土品牌加入。

深圳在持續引進創新的國內外品牌的同時，也正在培育更多本土優質品牌“走出去”。“國際消費中心城市不僅要充分滿足本地居民的消費需求，還要向全球輸出商品、服務以及消費方式，成為全球消費潮流的風向標。”市商務局局長張非夢表示，深圳不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，為全球提供優質的商品、一流的消費環境和消費模式。

在鼓勵本土特色品牌發展上，深圳已經付諸行動，并出臺了多個政策予以支持。去年深圳促消費20條中提出，要充分發揮深圳產業和創新優勢，實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，著力推動體驗消費、定制消費、時尚消費和高端消費;推動“深圳老字號”“深圳手信”“深圳禮物”上平臺、進機場、進高鐵、進免稅店、進社區、進景點。

《征求意見稿》中也明確提出，深圳要實施“品牌瞪羚計劃”，支持企業對標國際一流標準，全面提升產品性能、款式設計、工藝水平。大力培育深圳品牌，在消費電子、服裝、珠寶、鐘表、美食等領域重點培育一批國內外知名的高端品牌，加快高端消費品進口替代步伐。對納入“品牌瞪羚計劃”的品牌給予200萬元獎勵。

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