從“頂流”到“過氣”,KTV該如何尋找新的立足點?
日前,“中國現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半”“為什么現(xiàn)在人們?nèi)TV少了”接連登上熱搜,喚起一代人的集體回憶。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年KTV企業(yè)注冊量同比下跌41.3%;近五年來,KTV相關(guān)企業(yè)注銷吊銷量達1.8萬家。從“頂流”到“過氣”,KTV似乎風(fēng)光不再。事實真的如此嗎?記者采訪了多位經(jīng)營者和消費者。
行業(yè)現(xiàn)狀
去一次KTV要花多少錢? 唱半天還不到100元
00后吳同學(xué)告訴記者,最近一年他去了4次KTV,主要是朋友聚會、同學(xué)聚會和社團團建。現(xiàn)在KTV價格也比較便宜,包一個三四個小時的包間還不到一百塊錢,大家平攤下來很劃算。
揚子晚報記者查詢發(fā)現(xiàn),以連鎖品牌“星聚會”開在南京市玄武湖商圈的一家門店為例,其根據(jù)時段不同設(shè)置不同的價格,周末和晚上較貴,工作日的下午是最便宜的,可容納2-4人的小包間僅需68元。平攤下來,每人最低僅需17元就可以享受6小時的歡唱時光。
利潤下降、遭遇擠壓 KTV面臨重重挑戰(zhàn)
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,從企業(yè)新增量來看,2020年相關(guān)企業(yè)注冊量下跌38.8%,今年上半年注冊量同比減少41.3%。從注銷吊銷量來看,近五年KTV相關(guān)企業(yè)注銷吊銷量呈增長趨勢,累計達1.8萬家。
而在線下KTV市場下行的同時,線上K歌軟件逐步流行起來,用戶市場規(guī)模呈逐年升高趨勢。
企業(yè)注銷數(shù)量增多、新增注冊量減少、線上K歌軟件擠壓生存空間……KTV發(fā)展面臨諸多問題。密室、劇本殺、露營等各類新式社交方式崛起,有人擔(dān)憂,傳統(tǒng)KTV是否在娛樂形式、體驗上面臨巨大挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士怎么看
劇本殺、桌游……不是挑戰(zhàn)而是商機
近年來,隨著劇本殺、密室逃脫等新的娛樂方式在年輕人中風(fēng)靡,KTV似乎不再是唯一的選擇。
揚子晚報記者采訪了一家位于上海的唱吧麥頌KTV,該店店長表示,消費市場需求的變化對于KTV反而是一件好事。他所經(jīng)營的KTV在2020年引入了桌游,在上個月開始了劇本殺試運營。記者在平臺上看到,K歌房白天小包間119元、中包間169元,可以玩4個小時。而劇本殺房138元一個人,5人起訂,任選8小時。
店長告訴記者:“劇本殺的單批收入價格很可觀,目前行業(yè)沒有內(nèi)卷化趨勢,定價也比較高。而相比之下,傳統(tǒng)KTV行業(yè)趨于飽和,面臨價格戰(zhàn)的威脅,包間價格始終提不上來。KTV門店本來就有場地,增加一些成本低、利潤高的新的服務(wù)項目,還能為顧客提供更好的體驗,何樂而不為?”
陣痛之下,“社交空間”仍是立足點
在層出不窮的新興業(yè)態(tài)浪潮席卷之下,KTV如何尋找立足點?
魅KTV無錫一家分店的店長表示,他認為大眾消費興趣的變化并沒有對KTV營業(yè)造成太大影響。KTV作為一個社交平臺有著不可代替的功能,比如,許多顧客去KTV唱歌的時候可以談?wù)勆虅?wù)和生意。
另一家全國連鎖的量販KTV江蘇分店店長說:“這幾年KTV行業(yè)是冰火兩重天,發(fā)展好的就越做越好,做得不好的很可能就瀕于倒閉。我們店是發(fā)展勢頭很好的,從2018年二十幾家到2021年突破一百家門店,進駐了許多全國排名前二十的購物中心和消費聚集點。”該店長介紹,“一方面是因為把服務(wù)標準和質(zhì)量做了上去,對員工進行了一體化培訓(xùn)。另一方面是對經(jīng)營項目進行了創(chuàng)新,一些分店還銷售精品咖啡和奶茶,一些門店融入了私人影院,馬上劇本殺也要籌備起來了。我們希望KTV能擺脫傳統(tǒng)意義上對它的定義,讓它成為一個有新的屬性的社交空間,而不僅僅是‘KTV’。”
在一位業(yè)內(nèi)人士看來,KTV的痛點或者本質(zhì)就是社交。社交永遠不會有終結(jié)。而KTV正提供了一個社交空間,完全能夠滿足社交情感的交互痛點。
關(guān)鍵詞: KTV 新立足點 新興業(yè)態(tài) 新娛樂方式
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