七夕檔電影市場出現(xiàn)分水嶺，觀眾更愿意為高口碑電影埋單

2021年七夕檔的電影票房成績現(xiàn)已正式出爐，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，8月14日在8部新片的加持下，全國共報收電影票房1.97億元。然而，愛情片卻并非是七夕檔的票房主力，反而是動作犯罪片《怒火·重案》以1.02億元占據(jù)七夕檔的半壁江山。究其原因，與當下觀眾的觀影需求與喜好愈發(fā)多元，且更看重作品質(zhì)量密不可分，并會以此作為觀影時的選擇標準，影響相關影片的市場反饋。

警匪符號貢獻五成票房

隨著七夕節(jié)的落幕，2021年七夕檔也交出了自己的成績單，并以1.97億元票房、521.99萬張總出票量收官。

由于疫情影響，部分地區(qū)影院關停，七夕檔幾乎沒有中大體量新片上映。此前，抗美援朝題材電影《長津湖》宣布延期上映(原定8月12日公映)。根據(jù)鄭淵潔作品改編的真人兒童電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》(原定于8月13日公映)，同樣宣布延期上映。新片乏力，使得消費群體觀影興趣不足。因此，今年七夕檔依然由“老片”占領天下。

不過，單日票房最高的并不是與七夕元素息息相關的愛情片，反而是主打動作犯罪題材的《怒火·重案》。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《怒火·重案》于8月14日共獲得1.02億元票房，占當日全國總票房的51.8%，同時排片場次也達到8.8萬場，占比28.6%，是當日排片最高的影片。而經(jīng)過七夕檔后，《怒火·重案》的累計票房也沖破7億元。

反觀多部主打愛情元素的電影，《測謊人》《深愛》的單日票房分別為1559.17萬元和286.34萬元，與《怒火·重案》差距明顯。同時在口碑方面，豆瓣評分已出的《測謊人》也僅達到2.8分，不如獲得7.6分的《怒火·重案》。

差距不僅體現(xiàn)在單日票房上，也體現(xiàn)在上座率上，《怒火·重案》《盛夏未來》《白蛇2：青蛇劫起》《中國醫(yī)生》四部“老片”上座率皆在17%左右，而《兔子暴力》《測謊人》的上座率維持在8%上下，《深愛》上座率僅為3.1%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，《怒火·重案》獲得的市場反饋源于近年來動作片的缺失，老一輩演員逐漸“退役”，新生代演員難以承繼，導致了諸如《怒火·重案》的警匪片在電影市場上顯得格外稀缺。

北京市社會科學院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，《怒火·重案》獲得高票房首先是與警匪片曾經(jīng)的登峰造極與長時間空白相關，一旦出現(xiàn)一部將觀眾帶回動作港片全盛時代的作品，必然廣受好評;同時，七夕加深消費者對于娛樂場景消費的需求，警匪片在消費者心中留有深刻印象，更易促進消費;此外，警匪片平衡了悲劇色彩與激揚打斗，適宜在節(jié)日場景下讓消費者獲得放松;再加上該劇演員甄子丹早已成為警匪片的符號，雖劇情略顯“老套”，但保證了消費者獲得服務與產(chǎn)品品質(zhì)的確定性。

選擇多元促使觀影標準提升

七夕檔愛情片不再是票房主力軍并非在2021年才出現(xiàn)，早在2016年的七夕檔，電影市場便已出現(xiàn)分水嶺，觀眾不再只青睞“叫座不叫好”的愛情片，更愿意為高口碑電影埋單。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，在2015年的七夕檔，電影《新娘大作戰(zhàn)》以題材取勝奪得當年七夕當日票房榜首。而在2016-2019年，居于當年七夕檔票房首位的影片分別為《盜墓筆記》《星際特工：千星之城》《一出好戲》和《哪吒之魔童降世》，均并非以愛情元素為主的電影。直到2020年的七夕檔，隨著電影《我在時間盡頭等你》單日報收2.5億元票房，愛情片才重新回歸七夕檔期冠軍。

沈望舒指出，文化流變速度非常快，消費者在過年過節(jié)時大概率尋找休閑娛樂場景，具有隨機性，小概率主動迎合節(jié)日主題。但相比曾經(jīng)的娛樂方式匱乏時期，目前是消費場景多元化的“極大豐富時代”，電影不僅只是其中一個選項，可供選擇的電影類型也更加多元，因此消費者對于電影品質(zhì)的要求愈加嚴格。

同時，對于近年來七夕檔多部國產(chǎn)動畫電影票房也反超愛情片的情形，有業(yè)內(nèi)人士指出，當下觀眾熱衷于發(fā)掘我國精深文化，這也是國漫《白蛇2：青蛇劫起》《哪吒之魔童降世》獲得高口碑的原因。

強化現(xiàn)實主義贏得市場

盡管愛情題材在七夕檔未能成為票房主力，但仍是電影市場中的主要類型之一，可近年來，青春愛情題材內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，尤其是《那些年，我們一起追的女孩》《我的少女時代》等青春愛情片走紅，引發(fā)了一系列跟風效仿，使其頻頻受到各方的詬病。不少聲音認為，程式化表現(xiàn)暗戀、早戀、家長反對、考入同一所大學、分道揚鑣等故事情節(jié)，缺乏細致情感與立體人物的表達，一味陳述單一校園愛戀敘事顯得乏味刻板，觀眾難以從中找到共情。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，青春愛情電影應回歸美學，表達“真善美”，同時應刻畫現(xiàn)實主義人物，表達真情實感。

在今年七夕檔中，具有愛情元素且票房表現(xiàn)居于前列的為電影《盛夏未來》，并以3647.44萬元票房位于七夕檔票房第二位。值得注意的是，該片雖也以“暗戀”為明線，卻刻畫了兩對“謊言”與“真實”的矛盾，女主角陳辰的母親為了不影響女兒高考用謊言維系家庭和諧的假象，女主角為了離散的父母重歸于好謊稱暗戀影響高考。青春愛情之外，影片增加了對父母與孩子共情與理解的探討。

“文化作品具有公共性，應造成集體性文化討論，前些年火熱的架空青春電影只適宜偶爾娛樂，而具備現(xiàn)實主義、引發(fā)反思的電影作品才是流傳下去的根本。反映校園暴力的《少年的你》就極具張力，讓觀眾通過一部影片意識到社會問題。故一部好的影片應同時具備‘真善美’與現(xiàn)實主義。”魏鵬舉如是說。

另一方面，定檔片單的變動幾乎充斥著整個暑期檔。張藝謀執(zhí)導的《狙擊手》、科幻電影《外太空的莫扎特》、動畫電影《沖向地球》等影片均釋放出將在暑期上映的信號，但最終選擇撤出，讓原本并不熱鬧的暑期檔顯得有些“空空如也”。

檔期變動的結果，是2021年暑期檔缺少絕對爆款。目前僅有《中國醫(yī)生》一部電影票房超過10億，《怒火·重案》總票房有望超過10億，其余影片票房皆未超過5億。

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