“疫情+暑期”雙因素下，短途休閑游迎來一波小高潮

自7月下旬新冠肺炎疫情再次反彈后，長途旅行的熱度暫時減退，短途游、周邊游悄然興起。中國商報記者調查發現，在“疫情+暑期”雙因素疊加下，北京郊區景點、農家院、度假村等一眾休閑游玩去處迎來一波小高潮。

京郊短途游悄然火熱

同程旅游最新發布的周邊游報告顯示，在疫情再次出現局部反彈的情況下，北京等一線城市及區域中心城市周邊的文旅單位、綜合度假區等熱度快速上升，成為今年暑期居民周末休閑度假的首選。從同程旅行平臺最新的數據來看，8月初以來，京郊的景點、民宿等搜索瀏覽量有明顯上升，較去年同期也略有增長。

一些酒店度假村也呈現出旅客數量維持穩定甚至上漲的現象。“前段時間疫情發生后，能看到周邊酒店的生意明顯變好了。因為我們家除了接待旅客住宿外，還能幫忙預訂園區門票。疫情來了之后，從別家過來預訂門票的游客明顯變多了。” 北京市懷柔區某酒店經理張先生告訴中國商報記者。

北京市延慶區某度假村市場傳訊部孫女士告訴記者：“一開始7月底暴發疫情時，我們也受到了一些影響。但是目前來看預訂量比預期好一些，整體比較樂觀。”

家住北京的吳女士原本計劃去九寨溝、昆明一帶游玩，也因為迅速變化的疫情形勢而取消行程，自駕去了懷柔、平谷和密云游玩。她告訴記者：“就我所在的景區和客棧，今年暑期確實要比往年的人稍微多一些，客棧那邊說周末的時候人會更多，房間會更緊張。”

“疫情+暑期”雙因素疊加

疫情中最先受到沖擊的旅游業卻在周邊短途游上迸現出小火花。是什么讓京郊游成為人們首選的游玩方式呢?

吳女士告訴記者，由于疫情的發生，她在臨出發前四天把機票都給退了，并且像她這樣的人不止一個：“京郊自駕游的路上遇到了很多像我這樣沒辦法出京，退了機票來郊區玩的人。”

“本身孩子都要出遠門的，結果現在出不了京了，大家可能會帶孩子去郊區，安全一些。所以像郊區這種生意都有促進……孩子不能天天窩在屋子里。郊區入住率比較低、比較空曠，孩子在這種環境下會更好。”張先生說。

同程研究院首席研究員程超功表示，周邊周末休閑度假消費近年來一直都處于快速增長的狀態，疫情期間，長途旅行特別是跨省旅行受阻，人們更多地選擇了居住地周邊游特別是近郊出游。因此，應該說疫情讓原本就存在的消費趨勢加速滲透，并在眼下這個特殊時期成為整個旅游市場的主導。

“除了疫情影響外，另一方面是暑期本身也是旺季。7月30號之前北京是沒有疫情的，整個7月的經營情況也是非常好的，超出去年。暑期京郊本就是一個很好的旅游目的地。”孫女士說。

即使在疫情影響下，暑期的酒店房間依然需要提前預訂。張先生告訴記者，暑期的客房很多都是提前一兩周就都訂好了，有的甚至提前一個月就訂了，很少是即訂即住的。“暑期客流量還是挺滿的。”張先生說。

旅游業“危”中有“機”

孫女士告訴記者，9月份開學后，度假村的客戶群體還會發生變化，不會集中在家庭親子，更多的還是公司客戶和一些小型接待。這個受疫情影響是比較大的，因為目前不太清楚對于團隊的接待情況。

古北水鎮品牌部經理潘震葳接受中國商報記者采訪表示，受疫情影響，景區8月份客流量同比去年略有下降，但住宿客人和營收較去年有所上升。客源量下降是因為疫情之下跨省旅游和線下活動受限而有所影響;而住宿客人及營收同比有所增加則是因為旅客對國內風光美景的重新發現和熱情上漲。放心游、安心游和高品質旅游目前越來越受到國民的追捧。

程超功表示，周末周邊休閑度假消費比例的上升是一個長期趨勢，是我國旅游消費升級的一個方面，應該說疫情的發生使得這一趨勢被局部強化了。隨著疫情的結束，這一趨勢會繼續發展下去，但市場會存在一個“糾偏”的過程，長線旅行復蘇后必然會分流一部分消費需求。

程超功認為，應該辯證地看當前的疫情危機，“危”中通常也會有“機”。就眼下的疫情危機而言，它讓我們充分看到了當前旅游產業鏈存在的問題，這需要我們重新審視當前的產業結構、監管政策等方面存在的疏漏，為一些針對性的創新提供機會;就企業而言，疫情的倒逼所激發出的創造力也確實幫助一些經營者發現了以前從未思考過的方向，例如“好物+美景”的模式，把客流帶過去，把好物帶出來，很好地平衡了旅游業與目的地優勢產業的關系。

潘震葳表示，由于客群結構的變化，景區游客的消費水平較往年有所提升，可以看出疫情雖然限制了人們的出游計劃，卻沒有澆滅大家的出游熱情，反而是對于高品質的旅游提出了更高需求。因此高回報高質量的出游行程是大家的首選，這也對景區提出了更高的要求。

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