深圳黃金珠寶產業借力直播電商，打破空間壁壘

“為熱愛買單，黃金珠寶一件也能享批發價!”隨著主播一聲“開搶”，正在觀看“2021深圳購物季”百萬珠寶專場直播的張悅立刻緊張地“拼手速”，搶到了一張價值1000元的無門檻代金券。她欣喜地說：“在我眼里，深圳的珠寶也是‘深圳土特產’。趁著這次有優惠挑選到心儀的珠寶，我要作為中秋禮物帶回去送給媽媽。”

俗話說：“中國珠寶看深圳”。數據顯示，深圳去年黃金、鉑金實物提貨量，占上海黃金交易所實物銷售量約80%;制造珠寶首飾成品鉆的用量，占上海鉆石交易所成品鉆石一般貿易進口量的約90%。深圳是名副其實的中國珠寶首飾制造交易中心、物料采購中心和信息交流中心。

不久前，深圳發布《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》，明確提出“打造國際黃金珠寶消費中心，激發優勢產業消費新動能”。作為中國黃金珠寶行業的業界風向標，面對行業新的發展期，深圳黃金珠寶產業正乘勢而上形成更強創新力，以行動繪就宏偉藍圖。

緊抓發展契機：

探究新技術新創意 激發行業發展新動能

走進羅湖水貝萬山珠寶園，柜臺里金銀珠寶琳瑯滿目、商鋪前買家正精挑細選、直播間主播架著手機熱情解說……在深圳水貝這個中國最大的珠寶交易集散地，這樣的繁忙景象比比皆是，水貝也被譽為“中國寶都”。

“以前可能只有行內的批發商才知道深圳水貝這個‘寶藏之地’，如今通過直播的宣傳引流，全國各地的買家會選擇來這邊實地挑選，零售和批發都有。這次深圳購物季的珠寶代金券也是采取‘線下核銷’的方式，為水貝增加了不少流量。”下午兩點，汪昱均在水貝萬山珠寶園的店鋪里忙著招呼現場看貨的顧客。對于深圳珠寶知名度和競爭力的提升，她深有體會：“現代人不僅追求材質好，也講究創意新、有個性。很多深圳珠寶企業以此為契機，探索新材料、新工藝的運用，并嘗試直播帶貨與跨境電商，在線上線下齊發力。”

而同一時間，位于鹽田區的百泰珠寶生產車間里，一批批金條正在有條不紊地完成切割、壓印、拋光……各類黃金投資品、收藏品、飾品從這里發往全國。

近年來，從3D硬金、花絲工藝、古法金，到琺瑯工藝以及無氰電鍍綠色清潔技術的應用，新材料、新技術不斷涌現，以百泰為代表的一批深圳黃金珠寶企業深知：只有通過創新才能搶占產業制高點，必須將黃金珠寶首飾與文化傳承緊密結合，大力開發具有自主知識產權的技術和產品，借力文化、設計、品牌為產品賦能，不斷擦亮深圳珠寶的品牌。

打破空間壁壘：

全國首創保稅監管模式 深圳珠寶借力直播電商

采購原材料是珠寶生產制作的重要環節。據統計，我國珠寶玉石產業80%至90%的原材料來源于進口。深圳珠寶從業者李靜回憶說：“之前需要出國去看貨和采購原材料，如今疫情下很不方便。今年我在深圳參加了好幾次看貨會，看中了貨品后直接下單、辦理進口手續和報稅，不出國門便能進貨。”

這種便利源于去年深圳在全國首創實施珠寶玉石保稅監管模式改革，成立珠寶玉石保稅服務(貿易)平臺，將世界各地的珠寶玉石供應商與國內企業鏈接起來。截至7月底，該平臺累計完成進出境總額近10億元，平臺交易額超5000萬元。

地域空間壁壘的打破，也體現于深圳珠寶積極擁抱直播電商，駛入數字化快車道。去年6月，全國首個全品類珠寶抖音直播基地——深圳水貝抖音電商直播基地授牌運行，目前已入駐珠寶商家超500個，設有專業珠寶直播間、物流中心、質檢中心。

達銀佳珠寶創始人吳國盛是第一批入駐該直播基地的商家。1994年出生的他擁有自己品牌的抖音直播號矩陣，坐擁60萬粉絲，日均直播銷售額超過百萬元。“目前我們已經把重心全都放在直播電商了，選品、直播、運營都一起參與策劃，要在這個新興商業模式下，緊跟時代風口，將深圳珠寶做大做強。”吳國盛躊躇滿志地說。

提升核心競爭力：

為設計研發“開源” 為知識產權“護航”

原創力就是生命力。近年來，為提升產業核心競爭力，深圳出臺政策鼓勵企業加大設計研發投入。例如羅湖區實施了技改投資倍增計劃、機器人替代計劃、創意設計獎勵計劃和規上工業企業研發中心全覆蓋計劃等等。鹽田區也推出鼓勵企業技術改造，鼓勵企業參加珠寶設計獎項，鼓勵企業版權交易項目等相關政策，設立版權保護工作站，為珠寶企業免費提供版權數字備案和版權數字監測服務。“政府的支持保障了企業的正常運營，是我們堅持創新強有力的后盾。”周大福珠寶相關負責人表示。

知識產權保護是黃金珠寶行業得以高質量發展的重要保障。真品溯源珠寶技術研究院院長胡小凡表示：“我們要做兩件事：對上游保護原創，對下游明白消費。”以該平臺為例，真品溯源與相關機構合作研發了全國首個珠寶領域知識產權保險，并制定相應行業標準，從2019年至今已為100多萬件原創珠寶首飾保駕護航。

據了解，為全面打通珠寶行業知識產權保護的關鍵環節，去年12月深圳市珠寶產業園區公共法律服務中心成立，形成了珠寶行業一站式司法服務平臺，可提供法律事務咨詢、知識產權保護等22項法律事項服務，使得深圳珠寶產業有了專屬的“法律顧問”。

展望未來，隨著黃金珠寶等消費需求加速釋放，以及數字化平臺、智能制造、金融創新等充分利用，在全面提升產業核心競爭力的措施下，深圳將全力推動黃金珠寶產業由制造中心向“智造”中心轉變，進一步邁向國際化、品牌化、高端化、智能化、數字化，讓深圳黃金珠寶在全球熠熠生輝。

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