H&M旗下品牌ARKET進入中國市場，消費者愿意買單嗎？

H&M旗下品牌ARKET中國線下首店即將開業。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天貓開設官方旗艦店試水。近年來，不少快時尚品牌紛紛退出中國市場，ARKET在中國市場的發展或面臨諸多挑戰。

ARKET中國首店落戶三里屯

近日中國商報記者走訪北京三里屯發現，位于太古里南區的ARKET門店已被圍擋擋起，圍擋牌上標注著ARKET的官方微信二維碼，以及提示馬上開放招聘的標語，但具體開業時間并未明確。此外，在ARKET官方公眾號上，記者注意到品牌發布了公開招聘信息。

ARKET是H&M于2017年推出品牌。此次ARKET在中國開設的線下門店也引起一些消費者的關注和期待。記者注意到，在ARKET圍擋前，一些消費者拿起手機拍照，還有一些消費者發語音告知朋友ARKET開設門店的消息。

“相較于H&M旗下的另一品牌& Other Stories，在同等價位下ARKET的產品質量更好。”消費者周小姐對記者表示，& Other Stories性價比太低，ARKET性價比相對更高一些。

其實ARKET從創立起就引起廣泛關注，業內人士一致認為其簡約的設計符合當代都市年輕女性的審美要求。ARKET創意總監Ulrika Bernhardtz曾表示其設計將北歐傳統風格與功能性相結合，系列的整體風格與H&M集團旗下另一品牌COS類似，都有著極簡的色調、舒適的面料與利落的剪裁結合。該系列定價在19英鎊至250英鎊(約合人民幣170元至2200元)之間。

對于在中國開設門店的舉動，ARKET董事總經理Pernilla Wohlfahrt也曾表示，“該全新門店讓我們有機會將ARKET品牌全面地介紹給中國消費者，并邀請他們體驗豐富多樣的產品系列——從制作精美的面料和時尚的設計，到從自然汲取靈感的室內裝飾、遵循可持續性的童裝系列和洋溢現代感的瑞典美食，應有盡有。”

此前有報道稱，除了服飾外，店內還將設有ARKET café以及全素食菜單。

盡管只在中國開設了一家門店，但放眼全球，ARKET這幾年的發展比較迅猛。2017年夏天，ARKET在倫敦攝政街開設了第一家門店。截至目前，ARKET共有21家門店，其中比利時2家、丹麥4家、德國4家、盧森堡1家、荷蘭2家、瑞典2家、英國6家。

全渠道布局

近兩年，快時尚品牌在中國市場的日子并不好過，NEW LOOK、FOREVER 21先后撤離中國市場。不久前，中國商報記者走訪北京老佛爺百貨發現，TOPSHOP也在進行清倉甩賣，店員告知記者，該店不久將會關停。在這樣的市場環境下，ARKET為何還要進入中國市場?

從目前ARKET進入中國市場的一系列表現來看，ARKET十分了解在中國市場的布局之道。

記者注意到，在開設中國首家線下門店前，去年4月，ARKET已在天貓開設官方旗艦店。目前該店鋪粉絲數量已達到24.8萬，一些熱銷款式服裝的銷售數量達近百件。消費者的評價也是正面偏多，質量好、版型好、性價比高等多次出現在評論中。

除了在天貓開店外，ARKET還推出微信小程序精品店。記者注意到，其小程序上提供從成人服裝到童裝的全品類服飾，對于消費者的咨詢，客服也會迅速解答。

時尚領域專家張培英對記者表示，隨著中國消費者購物方式的轉變，電商平臺、微信小程序等成為重要的銷售渠道，海外品牌需要與中國商業模式融合。

不過，實體門店依然很重要。消費者周小姐告訴記者，一些國外新興品牌通過社交媒體KOL們的推薦被消費者所熟知并種草，但網上看不到實物，一些服裝只適合拍照，實際上質量非常差。“如果有實體店，我更愿意到實體店試穿購買，體驗感更佳。”周小姐表示。

“線上為更多品牌提供試錯的機會，但實體店良好的購物體驗是線上無法提供的。”張培英表示。

仍面臨諸多挑戰

ARKET在中國市場的發展面臨諸多挑戰。

一方面，在中國市場，ARKET必須直面同等級快時尚品牌的競爭。H&M集團旗下品牌COS、Inditex集團旗下高端品牌Massimo Dutti均已在線下實體店及天貓旗艦店入駐多年，擁有忠實的粉絲。目前COS天貓旗艦店的粉絲數量為174萬人，Massimo Dutti天貓旗艦店的粉絲數量為437萬人，都遠高于ARKET。并且這兩個品牌在中國擁有多家實體店，銷量可觀。ARKET和Massimo Dutti、COS相比仍有一定的差距，未來能否趕超還屬未知。

另一方面，近兩年，不少快時尚品牌紛紛退出中國市場。如NEW LOOK、TOPSHOP敗走中國市場，8月23日，美國快時尚品牌Urban Outfitters也在天貓旗艦店發布閉店聲明，其天貓旗艦店將于9月12日關閉。

當下消費市場加速迭代，服裝行業的消費風向也不斷變化，如今中國年青一代消費群體更傾向于追求品質、個性化的產品。根據時尚機構Thredup的報告，有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品，Z世代受訪者中有54%決定購買質量更高的產品。

國外品牌在中國市場的發展依然任重道遠。在張培英看來，國外品牌若想有更長遠的發展，對產品定位和調性要有一定的把控，還需要與中國本土文化和商業模式融合，結合國內消費者需求來設計產品。

此外值得注意的是，據界面數據統計，ARKET曾在2020年9月發布過“抵制新疆棉花”的聲明。中國消費者還會為ARKET買單嗎?未來其在中國市場表現如何?中國商報記者將持續關注報道。

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