潘家園不斷深挖品牌價值，完成從線下到線上融合的全新產(chǎn)業(yè)布局

2021年服貿(mào)會文旅服務專題以“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領新生活”為主題，采取線上線下同步，通過展覽展示、論壇活動、推介交易等方式聚焦文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術及文化貿(mào)易的新服務、新業(yè)態(tài)。作為國內(nèi)知名文化藝術品市場的潘家園，也在用老傳統(tǒng)、新模式不斷拓寬著行業(yè)賽道，完成了從傳統(tǒng)線下文化市場到線上線下融合的全新產(chǎn)業(yè)布局。大眾傳統(tǒng)印象里“舊貨市場”的標簽早已不能概括潘家園發(fā)展的全貌，直播基地、拍賣、文創(chuàng)等品牌體系的悄然建立，正在源源不斷地為北京乃至全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻著新生力量。

打造品牌IP 重塑品牌內(nèi)涵

北京潘家園舊貨市場是上世紀80年代中后期孕育發(fā)展的眾多文化市場之一，最初是百姓自發(fā)擺置零散地攤賣舊貨，口口相傳，形成了市場雛形。1992年10月24日，“潘家園民間工藝品市場”正式開業(yè)。隨著全國各地越來越多商戶和顧客的慕名而來，潘家園市場的規(guī)模和名氣越來越大。

2003年進入品牌培育期的潘家園，逐步駛入了發(fā)展的快行線。分別于2007年、2010年、2016年入選北京市工商行政管理局認定的“北京市著名商標”;2016年獲得“第二屆首都文化企業(yè)三十佳”榮譽稱號;2019年獲評“十大文化消費地標”;2020年，潘家園舊貨市場被納入特色文旅消費街區(qū)和朝陽區(qū)10條精品文化旅游線路…… “潘家園”已經(jīng)成為北京乃至中國文化藝術品交易的代名詞，成為蘊含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中國新字號，更是中華民族文化寶庫中一筆無形的文化資產(chǎn)和展示中國傳統(tǒng)文化的重要窗口。

作為知名文化品牌，潘家園這一無形資產(chǎn)的價值也與日俱增。據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)北京潘家園共注冊商標383個，其中境內(nèi)商標274、境外商標109個，除了“潘家園”主品牌之外，還擁有“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”“潘家匠”等子品牌，逐步形成了以中國馳名商標、北京市著名商標潘家園為首的商標體系。

歷經(jīng)近30年的發(fā)展，潘家園不斷深挖品牌價值，確立了“一點中心、多點支撐”的發(fā)展模式，逐步孵化了電商直播、文創(chuàng)、拍賣等新的業(yè)務板塊，衍生了一系列子品牌，使潘家園品牌體系更加完善，品牌內(nèi)涵更加豐富多元，品牌價值不斷提升。

深耕傳統(tǒng)文化 帶“活”收藏文化圈

不斷創(chuàng)新的潘家園，并沒有忽略對傳統(tǒng)文化的傳承與保護，一直以“做中國最好的文化傳播者”為企業(yè)使命，通過文化內(nèi)涵豐富的展覽展示、交流體驗、論壇培訓等活動，為廣大消費者特別是年輕客群提供面對面接觸古玩、非遺等傳統(tǒng)文化的機會，讓傳統(tǒng)文化能夠回歸百姓生活，將潘家園打造成為“可觸摸的民俗博物館”。

據(jù)了解，潘家園作為京城文化消費地標，匯聚了眾多民間瑰寶。市場中經(jīng)營國家級、省級和地市級非物質文化遺產(chǎn)作品的商戶多達1000余家，其中經(jīng)營國家級非遺作品的商戶占比80%，他們已經(jīng)成為傳承和傳播中國民族、民間、民俗文化的重要載體。

潘家園通過舉辦非遺文化節(jié)、潘家園非物質文化遺產(chǎn)手工藝品交易博覽會等非遺主題展會、打造非遺文化街區(qū)等形式，對非遺商戶進行優(yōu)惠扶持，致力于推廣非遺文化，挖掘非遺內(nèi)涵，傳承非遺技藝，讓非遺在潘家園“活起來、動起來”。

此外，潘家園連續(xù)三年與景德鎮(zhèn)IP攜手，打破了地域的界限，更好地輸入了陶瓷藝術文化，密切不同地域的傳統(tǒng)文化交流;與孔夫子舊書網(wǎng)共同打造的品牌展會“古舊書博覽會”，更是實現(xiàn)了線上最大的古舊書平臺與線下最大的古舊書集散地的融合互通;傳統(tǒng)“鬼市”升級后的文化夜市，讓原本文玩圈老炮的小眾圈子，晉升為眾多年輕人心中的網(wǎng)紅打卡地;紅藏展、連環(huán)畫展、核雕展等品牌展會的持續(xù)舉辦，也讓傳統(tǒng)收藏、各類藝術文化得以持續(xù)輸出和繁衍。

破圈先行 在破局中開新局

潘家園一方面保持著傳統(tǒng)文化的原生業(yè)態(tài)，一方面順勢而為，破圈探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的新思路。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞融合中，潘家園正在一步步形成并完善新型產(chǎn)業(yè)鏈條，并通過產(chǎn)業(yè)鏈條中的多種形式、多種載體、多種渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化在更大范圍、更多維度的傳播傳承、創(chuàng)新發(fā)展。突如其來的疫情改變著人們的消費理念與生活方式，也倒逼了文旅行業(yè)的應變與升級。潘家園得益于長期居安思危、有備無患的創(chuàng)新和轉型升級，實體市場、線上直播、自營文創(chuàng)、文化拍賣等業(yè)務領域，即便在疫情期間也持續(xù)釋放著新的潛力。

2020年6月，北京潘家園拍賣有限公司正式揭牌成立，構建起以大眾化、消費化、社會化為特點的文化藝術品拍賣平臺，以價格親民、品質優(yōu)良受到廣大收藏愛好者的熱捧。通過拍賣業(yè)務的展開，進一步完善了潘家園藝術品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時突破了傳統(tǒng)藝術品拍賣囿于高端市場的思維定式，為拍賣行業(yè)創(chuàng)新未來發(fā)展模式破冰先行。

“簽約率達95%”“開播率達90%”“BIC倉商家覆蓋率達100%”“訂單覆蓋率達100%，位居全國第一”;“BIC倉運轉效率一直保持全國前三”“開播以來累計訂單突破400萬單、交易總額破6億元”，這些數(shù)據(jù)都是運營不足一年，潘家園電商直播基地創(chuàng)造的業(yè)界傳奇。2020年11月，潘家園攜手電商共同打造的潘家園電商直播基地正式運營，以解決業(yè)內(nèi)人員直播技能欠缺、大平臺進入門檻高、流量引入難度大等諸多痛點，為眾多傳統(tǒng)文玩藝術品商家進入直播領域賦能，帶動整個行業(yè)在直播領域的轉型升級，形成了“線下珠寶文玩市場+線上直播基地”的藝術品商業(yè)運營新模式。

從實體市場到線上直播，從平臺經(jīng)濟到自營文創(chuàng)，從地攤交易到大眾拍賣，潘家園正在通過打破古玩圈“次元壁”的方式，解鎖未來文化藝術品市場的新動向與新玩法。未來，潘家園還將繼續(xù)堅持轉型升級的道路，秉承傳統(tǒng)工藝與文化創(chuàng)意結合的理念，為文化市場繁榮發(fā)展貢獻一己之力。同時，潘家園將不斷豐富自營產(chǎn)品，不斷拓展文化IP領域;充分發(fā)揮朝陽區(qū)特色文旅消費街區(qū)的文化和資源優(yōu)勢，繼續(xù)尋求更廣泛的業(yè)內(nèi)和跨界合作，借鑒直播平臺及網(wǎng)紅大咖的成熟經(jīng)驗，用創(chuàng)新玩法引發(fā)消費者共情，將文化和旅游融合發(fā)展工作向縱深開展，發(fā)揮收藏行業(yè)風向標與晴雨表的作用，帶動全行業(yè)健康發(fā)展。

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