價(jià)低且“有效”？家用美容儀市場(chǎng)亂象叢生

幾百元的美容儀可以實(shí)現(xiàn)與上萬元熱瑪吉同樣的效果?家用美容儀不斷走紅的同時(shí)亂象也不斷暴露出來。在報(bào)道初普美容儀市場(chǎng)亂象后，北京商報(bào)記者繼續(xù)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上幾十元到百元的家用美容儀悄然走紅，這背后一方面是小家電屬性的美容儀在大肆進(jìn)行集提拉下顎線、激活蘋果肌、五代熱瑪吉演變等功效宣傳，另一方面則是低成本高利潤的推動(dòng)。

價(jià)低且“有效”？

低價(jià)、“有效”，僅這兩個(gè)詞匯便能吸引一眾消費(fèi)者的眼球，若再加上五花八門的種草推薦文章、視頻，低價(jià)美容儀熱銷也不難理解。在小紅書上，一些美容儀平替詞條的推薦筆記達(dá)32萬+。在抖音平臺(tái)，一些以“學(xué)生黨、貧民窟女孩，大牌平替”為標(biāo)簽的美容儀推薦視頻播放量和點(diǎn)贊量均已過萬。

這些種草文章、視頻的作用已經(jīng)有所顯現(xiàn)。在拼多多平臺(tái)，多款售價(jià)百元左右的家用美容儀拼單人數(shù)超過10萬+。如225元的mesmooth美容儀、149元的金稻美容儀、379.05元的詩諾貝麗美容儀、諾銳生活館55.48元的康美森系列美容儀……而在淘寶平臺(tái)，以銷量為前提條件搜索美容儀，銷量靠前的產(chǎn)品大部分為百元到千元左右的產(chǎn)品，如1199元的mesmooth美容儀收貨人數(shù)達(dá)1萬+，189元的康百優(yōu)美容儀月銷量達(dá)5000+，一些幾十元的黑頭神器收貨人數(shù)超2萬人。

低價(jià)只是這些家用美容儀熱銷原因之一，擁有“智能溫控?zé)岈敿?rdquo;“院線級(jí)美容儀器”“提拉緊致、重塑V臉”等效果成為這些低價(jià)美容儀熱銷的另一重要因素。

在拼多多上，在mesmooth美容儀的宣傳中，稱該產(chǎn)品具有“提拉緊致，宙斯級(jí)別抓揉提拉，使用14天臉部緊致淡化皺紋”的功效;金稻美容儀更是將產(chǎn)品與醫(yī)美項(xiàng)目熱瑪吉直接關(guān)聯(lián)，宣稱產(chǎn)品為“第五代熱瑪吉美容儀，升級(jí)款第五代熱瑪吉”;康美森系列美容儀則宣稱產(chǎn)品具有“去皺、收縮、提拉按摩”等功效。同樣，在淘寶平臺(tái)，mesmooth打出“具有瑞士SGS權(quán)威效果監(jiān)測(cè)，具有清潔、提拉緊致淡紋光子嫩膚收縮毛孔等多種功能”的宣傳語。

康百優(yōu)美容儀相關(guān)人員對(duì)北京商報(bào)記者表示，因?yàn)槟壳皩?duì)于家用美容儀沒有明確的規(guī)范，所以在宣傳詞匯使用方面也就比較模糊，沒有界限，除了一些極限詞比如“最”“極”等詞匯不能使用，其他的沒有明確的界限。“家用美容儀不屬于醫(yī)療器械，一些產(chǎn)品宣傳功效也就沒有臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)。”康百優(yōu)美容儀相關(guān)人員說。

該人員還稱，康美森美容儀在宣傳方面一直比較規(guī)范。同時(shí)，康美森目前沒有開設(shè)電商渠道，拼多多上出現(xiàn)的產(chǎn)品可能存在盜用商標(biāo)的情況，之后會(huì)通過法律程序解決。針對(duì)產(chǎn)品是否真有宣傳中的功效等問題，Mesmooth、金稻美容儀方面則是多次撥打電話但無人接聽。

一位家用美容儀行業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者，家用美容儀包括射頻美容儀在國內(nèi)均為小家電，并非醫(yī)療器械，很多產(chǎn)品沒有進(jìn)行臨床試驗(yàn)，這也是家用美容儀在宣傳時(shí)不能提到功效以及醫(yī)療用語等敏感詞匯的原因。

同樣，據(jù)醫(yī)療健康研究院楊靂介紹，目前國內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費(fèi)性。市面上家用美容儀可能存在無效低溫燙傷或者鎳釋放量超標(biāo)等問題，對(duì)于廠商而言，需要平衡好功效和安全性的問題。

市場(chǎng)定價(jià)看炒作

美容儀市場(chǎng)規(guī)模正在急速擴(kuò)大，問題也不斷暴露出來。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元提升到2019年的66.22億元;預(yù)計(jì)到2026年將突破200億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2014年開始加速增長，2015-2019年共新注冊(cè)6.9萬家企業(yè)，其中2019年的注冊(cè)量是2.4萬家，同比增長41.6%，是過去十年中注冊(cè)量最多的一年，相比2010年的注冊(cè)量增長了19.4倍。

目前，國內(nèi)家用美容儀處在醫(yī)療器械和家用電器之間的灰色地帶，被歸類為小家電的家用美容儀行業(yè)正在面臨由低門檻帶來的魚龍混雜的局面。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，甚至不需要任何資質(zhì)，便可以通過代工、貼牌的方式生產(chǎn)能夠“媲美”醫(yī)美項(xiàng)目的低價(jià)美容儀。在1688網(wǎng)站上，有大量家用美容儀工廠和代理商均提供貼牌服務(wù)，單臺(tái)價(jià)格從幾十元到幾百元不等。

家用美容儀代工廠深圳市景瑞科技有限公司(以下簡稱“景瑞科技”)相關(guān)人員表示，無論公司還是個(gè)人，均可進(jìn)行貼牌生產(chǎn)美容儀。一些初級(jí)導(dǎo)入導(dǎo)出儀，主要用作精華導(dǎo)入或清潔功能，貼牌價(jià)格為39元，建議市面零售價(jià)為138元。同樣，廣州市瀚美生物科技有限公司相關(guān)人員告訴北京商報(bào)記者，公司可做家用美容儀代工業(yè)務(wù)，一款發(fā)熱+震動(dòng)+EMS微電流美容儀，貼牌價(jià)格為65元，市場(chǎng)零售價(jià)大概可以到980元左右。“市場(chǎng)零售價(jià)能賣多少，還得要看你怎么炒作。”廣州市瀚美生物科技有限公司相關(guān)人員說。

與清潔功能、微電流瘦臉功能價(jià)格相對(duì)較低的美容儀不同，射頻儀的價(jià)格稍微高一點(diǎn)。景瑞科技相關(guān)人員介紹，一款由熱瑪吉演變而來、功能與熱瑪吉接近的點(diǎn)陣射頻儀貼牌價(jià)格不到200元，市場(chǎng)零售價(jià)680元。

這些代工廠對(duì)于貼牌客戶的要求極低。景瑞科技相關(guān)人員表示，個(gè)人貼牌、公司貼牌都可以，不需要任何資質(zhì)。徐州市恒達(dá)科技研究所相關(guān)人員同樣表示，公司主要負(fù)責(zé)美容儀貼牌業(yè)務(wù)，貼牌價(jià)格基本在150-198元不等。貼牌不需要任何資質(zhì)，只要訂購數(shù)量達(dá)到一定量就可以做美容儀貼牌。

在獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤看來，家用美容儀具有剛需、易耗、重復(fù)消費(fèi)、低門檻等特點(diǎn)，財(cái)務(wù)上表現(xiàn)出高成長、高利潤、生命周期長等優(yōu)勢(shì)。這使得處于發(fā)展成長階段的美容儀賽道不斷擴(kuò)大，消費(fèi)迅速增長，市場(chǎng)供給也快速增加。

將迎政策強(qiáng)監(jiān)管

如今，隨著政策監(jiān)管不斷加強(qiáng)，美容儀的生意也沒有想象中那么好做了。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有近350家用美容儀相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生過法律訴訟。其中，近30%的案由涉及買賣合同糾紛。此外，12.4%的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常，1.8%的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰，7家相關(guān)企業(yè)有嚴(yán)重違法行為。

一位不愿透露姓名的代工廠人士告訴北京商報(bào)記者，作為小家電，如祛皺、抗皺等敏感詞匯不能用在美容儀上，但為了將功效打出去，企業(yè)往往會(huì)用一些意思相近的宣傳詞語替代。“部分射頻家用美容儀在國外屬于醫(yī)療器械，宣傳銷售等方面較為嚴(yán)格。一直以來，國內(nèi)將家用美容儀歸類為小家電，在生產(chǎn)以及宣傳方面也較為寬松，這就導(dǎo)致一些沒有臨床實(shí)驗(yàn)的美容儀宣傳功能功效時(shí)會(huì)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。”

據(jù)了解，目前國內(nèi)家用美容儀相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要還是按照常規(guī)小家電對(duì)待，主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》等。其中專門針對(duì)家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)只是參考標(biāo)準(zhǔn)，不具有強(qiáng)制性，對(duì)于美容儀企業(yè)的約束力不大。

隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，政府部門監(jiān)管提上日程，美容儀市場(chǎng)有望迎來規(guī)范發(fā)展。2021年4月，國家藥監(jiān)局發(fā)布一則關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》(征求意見稿)意見的通知，其中表示，“為指導(dǎo)射頻美容類產(chǎn)品的管理屬性和管理類別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則”。

王赤坤表示，美容儀行業(yè)的法規(guī)將逐步出臺(tái)和完善，政府監(jiān)管趨嚴(yán)，以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定，行業(yè)自律將逐步形成，有法可依，屆時(shí)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù)，執(zhí)法趨嚴(yán)，違法成本高，侵權(quán)、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標(biāo)等不良現(xiàn)象也將大大減少。

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