多方控價(jià)、搶購(gòu)降溫，飛天茅臺(tái)終端價(jià)在2800元左右

隨著國(guó)慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺(tái)延續(xù)國(guó)慶期間平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格估計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價(jià)格持續(xù)上漲。

價(jià)格趨于穩(wěn)定

“今天還沒漲回來，售價(jià)2800元/瓶。”煙酒店老板在假期期間，多數(shù)時(shí)間都在感慨價(jià)格。

北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)慶期間飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)變動(dòng)相對(duì)較為平穩(wěn)。以2021年飛天茅臺(tái)53度(500ml)散瓶為例，10月7日，飛天茅臺(tái)以2750元/瓶?jī)r(jià)格收尾，該價(jià)格與1日持平。

國(guó)慶期間飛天茅臺(tái)價(jià)格也有小幅變動(dòng)，自10月3日起，隨著各大商超放量結(jié)束，飛天茅臺(tái)逐日有10-20元區(qū)間小幅上漲，而至10月7日，飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌50元回到10月1日價(jià)位。

值得注意的是，國(guó)慶7天飛天茅臺(tái)價(jià)格平穩(wěn)背后，一則文件引起了業(yè)內(nèi)人士注意。10月5日，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)印發(fā)《關(guān)于服務(wù)煤電行業(yè)正常生產(chǎn)和商品市場(chǎng)有序流通保障經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行有關(guān)事項(xiàng)的通知》，其中強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)禁挪用各種貸款包括經(jīng)營(yíng)貸、消費(fèi)貸投機(jī)炒作茅臺(tái)酒、名貴普洱茶等高端消費(fèi)品”，監(jiān)管正式喊話炒茅臺(tái)行為。

貸款炒作茅臺(tái)酒與貸款炒房邏輯十分相似，低價(jià)買酒，等飛天茅臺(tái)市場(chǎng)到達(dá)高價(jià)賣出，就能賺到中間差價(jià)。這一行為在市場(chǎng)上屢見不鮮，而很多黃牛、意欲借機(jī)賺差價(jià)的人為了賺更多的錢而將飛天茅臺(tái)價(jià)格哄抬得越來越高。

北京商報(bào)記者就國(guó)慶期間內(nèi)控價(jià)成效及監(jiān)管部門發(fā)文采訪貴州茅臺(tái)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未予以回應(yīng)。

白酒營(yíng)銷專家晉育峰指出，銀保監(jiān)會(huì)新規(guī)對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格影響現(xiàn)在難下定論，新規(guī)只針對(duì)貸款與游資，但常規(guī)機(jī)構(gòu)資金投資是自主行為。況且如果是通過影子銀行、走表外資產(chǎn)而來的資金進(jìn)入私募通道，源頭隱蔽，資金去向也不易監(jiān)管。“但如果表外資產(chǎn)能夠監(jiān)管到位，別說進(jìn)入股市炒作，很多領(lǐng)域都能遏制住一些亂象。”

多方控價(jià)

距茅臺(tái)集團(tuán)新任董事長(zhǎng)丁雄軍上任已一月有余，隨著節(jié)日結(jié)束，丁雄軍雙節(jié)控價(jià)成績(jī)也有所顯現(xiàn)，中秋節(jié)飛天茅臺(tái)價(jià)格平穩(wěn)，國(guó)慶節(jié)飛天茅臺(tái)價(jià)格依舊相對(duì)平穩(wěn)。

自9月28日起，以天貓、蘇寧為主的各大電商，以物美、麥德龍為主的各大線下商超都開啟抽簽、預(yù)約等搶購(gòu)原價(jià)1499元飛天茅臺(tái)酒活動(dòng)。值得注意的是，今年天貓與京東兩大電商平臺(tái)均開始公布節(jié)日飛天茅臺(tái)酒單日投放量。9月29日，天貓超市上架21196瓶53度500毫升原價(jià)1499元/瓶飛天茅臺(tái)酒，而京東則將投放計(jì)劃公之于眾，9月29日平臺(tái)投放4876瓶飛天茅臺(tái)酒，30日投放2000瓶飛天茅臺(tái)酒。

除放量助控價(jià)外，坊間有傳言稱，貴州茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商做出以下要求：要求100%庫(kù)存清零，各大經(jīng)銷商必須在9月21日前完成80%庫(kù)存清零，在10月7日前將庫(kù)存全部清零。但一位北京地區(qū)經(jīng)銷商對(duì)北京商報(bào)記者表示，他目前并沒有收到相關(guān)信息，但清零庫(kù)存對(duì)于經(jīng)銷商而言是比較難的，因?yàn)榛镜浇?jīng)銷商這里飛天茅臺(tái)就已經(jīng)賣沒了。

而此次銀保監(jiān)會(huì)之所以發(fā)文強(qiáng)調(diào)嚴(yán)禁“游資炒茅臺(tái)”這一行為，則是在另一層面對(duì)飛天茅臺(tái)價(jià)格進(jìn)行控制，控制飛天茅臺(tái)不被炒作，價(jià)格就不會(huì)飆升。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌就此指出，國(guó)慶期間茅臺(tái)價(jià)格維持穩(wěn)定，是茅臺(tái)集團(tuán)新董事長(zhǎng)上任后采取的價(jià)格穩(wěn)定動(dòng)作，說明茅臺(tái)在流通市場(chǎng)的價(jià)格畸形并非不可控，而是相關(guān)各方是否愿意放棄單方面利益。

搶購(gòu)降溫

原價(jià)飛天茅臺(tái)搶購(gòu)活動(dòng)隨著國(guó)慶節(jié)的結(jié)束而逐漸降溫。據(jù)了解，如今商超原價(jià)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)活動(dòng)均已結(jié)束，電商平臺(tái)雖仍有少量投放，但已然接近尾聲。北京商報(bào)記者通過走訪商超、煙酒店了解到，三日來飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格在2800元/瓶上下浮動(dòng)，并沒有因國(guó)慶節(jié)結(jié)束、放量逐漸停止而迅猛增長(zhǎng)。

飛天茅臺(tái)作為貴州茅臺(tái)全體系中的大單品，價(jià)格已然趨于穩(wěn)定，而其他單品則與飛天茅臺(tái)相呼應(yīng)使茅臺(tái)酒形成一個(gè)完整的體系。

陳年茅臺(tái)酒屢創(chuàng)拍賣價(jià)新高為茅臺(tái)酒產(chǎn)品打出價(jià)格“天花板”，據(jù)茅臺(tái)時(shí)空公眾號(hào)介紹，在最新一輪陳年茅臺(tái)酒拍賣中，1997年53度五星牌茅臺(tái)酒(500ml)(原箱12瓶)起拍價(jià)在25萬-35萬元。而茅臺(tái)系列酒產(chǎn)品則為茅臺(tái)酒打出“兜底”價(jià)格，讓消費(fèi)者能以200元左右的價(jià)格喝上茅臺(tái)酒。除此之外，貴州茅臺(tái)頻出新品，香溢五洲、茅臺(tái)1935等產(chǎn)品則一次又一次引起業(yè)內(nèi)外人士的側(cè)目，也有助于茅臺(tái)酒價(jià)格進(jìn)一步完善。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也指出，近兩年，隨著醬香酒這一品類的火爆，茅臺(tái)整體價(jià)格相對(duì)較為穩(wěn)健，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也相對(duì)較為堅(jiān)挺。雖然飛天茅臺(tái)如今基本面穩(wěn)定，但仍會(huì)隨著淡旺季的變化而有所波動(dòng)。

關(guān)鍵詞： 飛天茅臺(tái) 終端價(jià) 雙節(jié)控價(jià) 搶購(gòu)降溫