中高端消費市場潛力不斷釋放，免稅消費延續(xù)火爆態(tài)勢

當前，我國消費結構升級的步伐不斷加快。商品消費從低端向高端升級，同時也在向服務消費升級。對此，要進一步提升產品和服務供給質量，把擴大消費同改善人民生活品質有機結合起來，推動打造高質量消費供給體系，更好滿足居民中高端消費需求。

中高端酒店需求持續(xù)高漲，海南離島免稅購物金額創(chuàng)歷史新高，消費升級類商品繼續(xù)保持較快增速……剛剛過去的國慶假期，中高端消費走熱成為市場一個明顯趨勢。業(yè)內人士認為，10月乃至整個四季度消費將延續(xù)恢復向好態(tài)勢，隨著國際消費中心城市的加速打造，以及多重政策落地實施，原本需求旺盛的中高端消費市場潛力有望得到更充分釋放，將為全年經濟持續(xù)復蘇增添強勁動力。

升級類商品增長快

消費升級類商品繼續(xù)保持較快增速，這在剛剛過去的十一假期體現得尤為明顯，化妝品、電子產品、個人護理用品等消費升級類商品在各大電商平臺的銷量保持較快增長。

根據天貓國際的數據顯示，10月1日至4日，天貓國際成交額同比增長超50%。其中中西部地區(qū)顯示出巨大潛力，10月1日至4日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%。京東十一假期消費情況顯示，各類智能生活電器和智能設備需求快速增長，北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長超三成;上海和廣州等地能滿足動態(tài)攝影的運動相機交易額同比增長超五成。

“國內口腔護理市場增長很快，大眾的口腔護理產品已經從牙刷、牙線向電動牙刷、沖牙器升級。”天貓個人護理部總經理朱琳說。

十一期間，蘇寧易購全國門店訂單增長86%，萬元以上高端套系家電訂單增長141%，智能家居銷售增長101%。白酒國慶終端需求(宴席、商務)環(huán)比中秋進一步提升，同比去年雙節(jié)呈現穩(wěn)中向上趨勢。

此外，值得關注的是，中高端酒店需求持續(xù)高漲。飛豬數據顯示，10月1日-3日，高星級酒店訂單量環(huán)比增長超380%，平均消費金額增長超三成。如，環(huán)球影城開園帶動北京地區(qū)酒店需求顯著提升，根據去哪兒數據顯示，國慶期間北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%，北京酒店每晚均價為598元，較2020年同期提高近百元。

免稅消費創(chuàng)新高

在全球旅游消費行業(yè)整體受疫情重創(chuàng)背景下，得益于國內疫情防控成效和海南自貿港建設紅利，海南離島免稅店增多，免稅品品種增加，購物方式多樣化，吸引境外消費回流作用更加明顯，十一假期的相關數據再創(chuàng)歷史新高。

據海口海關統計，10月1日至7日，海口海關共監(jiān)管離島免稅購物金額14.7億元、購物件數200萬件、購物人數18萬人次，同比分別增長66.9%、136%和61.6%。10月6日購物金額為2.74億元，為國慶假期中最高的一天，同時也創(chuàng)歷史單日銷售新高。商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為，四季度是海南傳統旅游旺季，如果全國防疫形勢穩(wěn)定，海南離島免稅銷售將延續(xù)十一假期的火爆態(tài)勢。

事實上，中國消費者一直都是境外高消費的主力。據世界旅游組織統計測算，中國出境人均花費占人均國民收入的22.54%，這個比率幾乎是歐美國家的十倍。境外消費回流的趨勢與政策的利好，為我國免稅市場的發(fā)展帶來契機。

中國中免的業(yè)績也說明了我國免稅市場的發(fā)展?jié)摿ΑＦ浒肽陥箫@示，上半年實現營業(yè)總收入355.01億元，同比2020年增長83.85%;實現營業(yè)利潤86.07億元，較上年同期增長626.77%。中國中免表示，如果疫情將于2022年初受控及國際旅游重啟，中國免稅品市場或將于2025年進一步攀升至1817億元。

多重部署持續(xù)挖潛

更多促消費舉措在加速推進實施。在挖掘消費潛力方面，國家發(fā)改委提出，在增強消費意愿方面，增加居民收入與減負并舉，著力促進低收入群體增收，制定擴大中等收入群體實施方案，穩(wěn)步提升居民消費傾向和能力。

各地也瞄準“以節(jié)聚勢，以節(jié)興市，以節(jié)興商”的契機，對高端化品質化促消費進行多重部署。如上海明確，進一步挖掘長三角消費潛力，推動高端消費和服務消費發(fā)展。進一步拓寬長三角區(qū)域消費市場對接渠道，合力推進消費平臺和載體建設，聯合舉辦區(qū)域商業(yè)節(jié)慶促銷活動，激發(fā)長三角區(qū)域消費市場潛能。

重慶將完善國際消費中心城市培育建設方案，并推動實施，加快構建全球多元融合的消費資源聚集地，建設具有全球影響力的標志性商圈，打造引領全球消費潮流的新高地。寧波將把握商貿經濟和城市建設發(fā)展規(guī)律，繼續(xù)吸引國內外知名商業(yè)品牌和資源集聚，發(fā)展首店經濟，增強高端購物功能，進一步豐富商貿業(yè)態(tài)，提升城市品質，促進消費升級。

“當前，我國消費結構升級的步伐不斷加快。一方面，商品消費從低端向高端升級;另一方面，商品消費也在向服務消費升級。”中國貿促會研究院副院長趙萍表示，隨著我國消費規(guī)模繼續(xù)擴大，要進一步提升產品和服務供給質量，把擴大消費同改善人民生活品質有機結合起來，推動打造高質量消費供給體系，引導企業(yè)增加性價比高的商品和服務供給，更好滿足居民中高端消費需求。

關鍵詞： 中高端消費 市場潛力 免稅消費 消費結構升級