新國貨品牌賦能計劃啟動，提高品牌影響力、增加消費者粘性

10月17日，由新浪財經(jīng)、國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟主辦，謙尋控股聯(lián)合主辦，中國品牌創(chuàng)新實驗室和青銅器協(xié)辦的“新國貨品牌賦能計劃”啟動儀式在北京成功召開，旨在助力有遠(yuǎn)景規(guī)劃的新國貨品牌，在新消費時代更好觸達(dá)消費者。

新浪財經(jīng)CEO鄧慶旭，國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟理事長李蘅，謙尋控股CEO奧利，黑貓投訴負(fù)責(zé)人高軍委，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，紅杉資本中國基金副總裁李晶，冰希黎品牌聯(lián)合創(chuàng)始人丁玄等專家領(lǐng)袖、行業(yè)先鋒、意見領(lǐng)袖共同見證了此次啟動儀式。

新浪財經(jīng)CEO鄧慶旭在致辭中表示，伴隨著產(chǎn)業(yè)升級、消費升級，近年來越來越多的消費者在熱衷于穿國貨、用國貨、吃國貨、曬國貨，國貨在大家眼中不再是不上檔次、不潮流不時尚的代表，而是中國文化復(fù)興、中國力量崛起的象征。“老字號”要做“新國貨”，新生品牌正在強勢崛起，以新國貨為代表的新消費時代正在到來。

基于此，新浪財經(jīng)重磅推出了“新國貨品牌賦能計劃”，希望搭建起新供給與新消費之間的平臺，為新國貨品牌賦能。首先，新浪財經(jīng)會拿出最優(yōu)質(zhì)的推廣資源，最資深的采編團(tuán)隊，投入1億推廣資源，幫助這些品牌更好觸達(dá)消費者;其次，攜手國家版權(quán)中心聯(lián)盟及優(yōu)質(zhì)IP持有方，為品牌“IP聯(lián)名、產(chǎn)品包裝、賣點設(shè)計和推廣銷售等”提供品牌IP一站式服務(wù);另外，新浪財經(jīng)旗下黑貓投訴平臺也將站在客觀中立的視角，為品牌提供與消費者有效溝通的機會，幫助這些品牌提升售后服務(wù)效率，提升品牌口碑，以及消費者滿意度。

國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟理事長李蘅在致辭中指出，每一個新國貨品牌都有自身的獨特魅力，每一次的選擇都源于消費者對新國貨品牌的認(rèn)可和接受。李蘅強調(diào)，“新國貨品牌的發(fā)展，不僅僅需要做好產(chǎn)品，更需要打造一個優(yōu)秀的IP。”

她表示，“新國貨品牌賦能計劃”，對于有遠(yuǎn)景規(guī)劃的新國貨品牌而言具有重要戰(zhàn)略意義，今天的活動也是共同交流國貨品牌的發(fā)展和落地措施的探索之旅。通過“新國貨品牌賦能計劃”，使新國貨可以擁有更為廣闊的發(fā)展渠道，提高新國貨的品牌影響力，進(jìn)而在國內(nèi)市場，甚至國際市場上進(jìn)一步推廣其產(chǎn)品。

謙尋控股CEO奧利認(rèn)為，新國貨受歡迎、賣得好，確實有價格因素，但價格排在品質(zhì)之后。“首先，新國貨已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義的那種新，單方面依靠價格優(yōu)勢取勝。甚至有時候，新國貨品牌價格還高于進(jìn)口產(chǎn)品，但新國貨依然受人追捧，究其原因，是因為新國貨近幾年在科技創(chuàng)新、質(zhì)量以及售后服務(wù)上，做得不比國際大牌差，甚至比一些‘水土不服’的進(jìn)口品牌做得更好。”奧利說。

在奧利看來，直播間不僅是新國貨的銷售渠道，也是它們的品牌宣傳陣地，數(shù)千萬甚至上億的消費者通過直播間認(rèn)識了新國貨。同時，主播也利用自己對消費者的了解，給國貨新品提出修改建議，促進(jìn)其更好得滿足消費者的需要，達(dá)到更好的銷售成績和口碑。直播電商和新國貨的關(guān)系是相互扶持，共同成就的，除了直播對新國貨的幫扶，新國貨也豐富了直播間的產(chǎn)品，增加了消費者的消費粘性。這樣的合作，真正實現(xiàn)了品效銷合一，雙方共贏。

在著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗看來，國貨品牌迎來了一個黃金時代，現(xiàn)在中國到了品牌自信的時候了。國貨的很多設(shè)計，包括世界上最貴的咖啡已經(jīng)在中國了，最貴的冰淇淋、橙子也在中國。所以中國的產(chǎn)品不僅是“平替”，而且是高贊。

“為什么90后、00后更加愛國?因為在他們眼里，大國崛起不是一個過程，而是一個直接的結(jié)果。我們的90后、00后他們直接見證了我們歷史上最富強國力最強大的時刻，這是國貨品牌高光時刻的歷史原因。”李光斗說。

不過，在越來越多的新消費形態(tài)之下，伴隨而來的消費問題也層出不窮。黑貓投訴負(fù)責(zé)人高軍委指出，在這種消費規(guī)模、形態(tài)爆發(fā)式增長，以及碎片化、社會化傳播的生態(tài)背景下，品牌的口碑建設(shè)，用戶體驗提升確實都遇到了全新的挑戰(zhàn)。尤其是作為新生品牌，由于缺乏完善的售后體系，無法準(zhǔn)確、快速的了解消費者需求，更不知該如何應(yīng)對負(fù)面輿情爆發(fā)，對品牌形象造成了無法挽回的傷害。

“其實黑貓平臺恰恰是品牌直面消費者需求，做好消費服務(wù)的一個非常重要的渠道，一方面企業(yè)可以通過平臺快速接受到消費者真實反饋，預(yù)判品牌輿情風(fēng)險，改善產(chǎn)品和經(jīng)營水平;另一方面快速、優(yōu)質(zhì)的客訴處理，能夠幫企業(yè)對沖質(zhì)量及服務(wù)出現(xiàn)問題帶來的負(fù)面效應(yīng)，提升口碑及美譽度。”在高軍委看來，如何將“投訴”這種看似負(fù)面的“危”，轉(zhuǎn)化為企業(yè)贏得用戶口碑的“機”，考驗著企業(yè)的經(jīng)營智慧和治理水平。

紅杉資本中國基金副總裁李晶在發(fā)言中表示，新國貨趨勢的形成，其實不僅僅是消費需求的變化，這同樣也是中國產(chǎn)業(yè)升級以及消費市場更加成熟的體現(xiàn)，非常欣喜地看到中國制造一步步的從OEM走向了ODM。

他強調(diào)，新國貨品牌里雖然有個新字，但這個新并不代表品牌成立的時間，而是代表了一種不一樣的思維方式、或者不一樣的做事方法，實際上我們能看到在這波浪潮中有很多歷史悠久的老品牌，或者在重生，或者已經(jīng)在邁向新的高度。經(jīng)典品牌與年輕品牌做到了交相輝映，而不完全是一代后浪取代前浪。

“我們非常看好新國貨品牌，這是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是消費市場成熟的必然階段。所以我們很高興看到新浪發(fā)起的“新國貨品牌賦能”這類計劃的出現(xiàn)，這為新國貨這條坡長雪厚的跑道輸送了更有價值的力量。我們相信更多優(yōu)秀的民族品牌正在路上，并期待與他們早日相會。”李晶說。

作為新國貨香水品牌，冰希黎品牌聯(lián)合創(chuàng)始人丁玄分享了對新國貨的理解。他認(rèn)為，新國貨的機會就在消費升級。一旦把產(chǎn)品融入了情緒價值和精神價值之后，它就會融入很多中國文化在里面。

他提到，之前中國香水市場總是國際品牌占主導(dǎo)地位，但這些品牌其實并沒有很好的理解中國的文化和邏輯，消費者購買可能更多的是一些隨眾心理。但是隨著消費者越來越有自信，國民越來越有自信，更愿意把內(nèi)心的真實需求表達(dá)出來。這個過程中就會有越來越多的新國貨出現(xiàn)，融入了中國文化和情緒價值，也會有更好的適合中國本土的產(chǎn)品出現(xiàn)。

“中國的市場，中國本土人一定有更深的理解，能夠做出更好的產(chǎn)品。我相信在未來新國貨也一定會有越來越多的品牌趕超國際品牌。”丁玄說。

據(jù)新浪財經(jīng)CEO鄧慶旭透露，此次“新國貨品牌賦能計劃”啟動后，未來新浪財經(jīng)將陸續(xù)推出系列活動。在11月將推出兩場主題沙龍，分別是在北京舉辦的“品牌與品質(zhì)”沙龍，以及在上海舉辦的“品牌與IP”沙龍。12月，還將在杭州舉辦“新國貨品牌風(fēng)云榜”盛典，這將是新國貨品牌的一次行業(yè)盛會。

新浪財經(jīng)還邀請到了目前新內(nèi)容電商直播機構(gòu)TOP1的謙尋控股，將從主播側(cè)資源、IP孵化服務(wù)等提供系列服務(wù)。在今年12月底，新浪財經(jīng)將與謙尋控股旗下薇婭，攜手展開一場專場直播活動，讓這些有遠(yuǎn)景規(guī)劃的新國貨品牌產(chǎn)品，真正能夠觸達(dá)消費者。

在啟動儀式上，身為“新國貨品牌摯友”的薇婭也發(fā)來了打call視頻。她認(rèn)為，新國貨品牌繁榮發(fā)展有三個層面的意義：首先是文化自信的象征，其次是消費活力的象征，最后是美好生活的象征。

薇婭給出了自己會推薦的產(chǎn)品必要的兩個條件：第一必須是“高品質(zhì)”、實用好用的產(chǎn)品;第二必須是“好口碑”，售后無憂的產(chǎn)品。“而如果是能夠一見鐘情的產(chǎn)品，在我眼中肯定會加分。”她最后說。

關(guān)鍵詞： 新國貨 品牌賦能計劃 品牌影響力 消費者