育兒方式呈精細化趨勢，推動母嬰產品朝細分化方向發展

隨著“三孩”政策落地實施，母嬰市場成為消費市場上的熱門賽道。年輕父母的育兒方式越來越精細化，越來越注重滿足孩子成長中各個階段的需求，這也推動著母嬰產品向著多元化、細分化方向發展。

日前，艾瑞咨詢發布的《2021年中國嬰童新銳品牌營銷增長白皮書》(以下簡稱 《白皮書》)顯示，我國母嬰相關企業數量在近三年呈現爆發式增長，截至2021年5月31日已超90萬家，嬰童細分領域品牌競爭日益激烈，而超過50%的用戶在進行母嬰產品消費決策時，最容易受到母嬰社群、相關專家的影響。前不久，飛爪數據發布的《2021年母嬰短視頻及直播營銷報告》顯示，與互聯網共同成長的85后、90后年輕父母，更熱衷于通過網絡選購母嬰商品，而女性仍是母嬰商品的購買主力，占比超過八成。

《白皮書》顯示，用戶選購不同品類的母嬰商品時，“品質與安全”均是首要考慮因素。“在此基礎上，人們精細化育兒觀念的確立，催生母嬰商品越來越多元化、細分化。”全國家用電器工業信息中心研究部研究員龍飛對《中國消費者報》記者表示，作為家電市場上的一個分支，母嬰家電市場的熱度越來越高，不斷涌現出的新產品、新功能滿足了母嬰商品消費人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

龍飛認為，未來，包括母嬰家電在內的母嬰商品品類必定會呈現百花齊放的態勢，多維度提高消費者的育兒體驗。“不過，標準的缺失阻礙了行業的發展，也抑制了消費者的購買熱情。”龍飛指出，統一母嬰家電相關標準不僅能夠規范市場，引導從業企業健康、持續發展，更能為消費者的選購提供直觀、科學的依據，從而進一步釋放消費者的購買熱情。

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