奢侈品牌加速數字化布局、搶奪電商紅利，前三季度業績表現突出

近日，法國奢侈品公司愛馬仕、開云集團旗下奢侈品牌古馳、圣羅蘭、葆蝶家等相繼發布截至9月30日的前三季度財務數據。值得注意的是，上述奢侈品牌銷售額均錄得增長，并且中國市場業績表現突出。

財報數據顯示，在截至9月30日的前三季度內，愛馬仕繼續領跑，銷售額大漲57%至66億歐元，較2019年同期大漲35%;第三季度收入大漲31%至23.67億歐元，較2019年同期也錄得40%的強勁增長，再次印證該品牌已恢復至新冠肺炎疫情前的水平。

愛馬仕方面表示，亮眼的業績主要原因得益于大中華區非凡的表現，第三季度收入同比增長31.5%。盡管亞洲地區的新冠肺炎疫情病例在夏季重新出現，但品牌收益驚人的增長率證實了愛馬仕是今年表現最好的奢侈品牌之一。

按地區劃分，報告期內，除日本外的亞洲市場收入大漲63%，日本大漲35%，美國大漲85%，歐洲也錄得45%的強勁增長。按品類劃分，愛馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門收入大漲42%至30.76億歐元，成衣和配飾增長68%至16.34億歐元，香水和美妝產品大漲50.7%，手表業務表現最強勁，同比大漲89%。

除了愛馬仕集團，開云集團第三季度銷售額也錄得大漲。財報顯示，開云集團第三季度收入同比增長12.6%至41.88億歐元，可比銷售額增幅為12.2%，今年前九個月的銷售額大漲34.5%至122.35億歐元。

按品牌分，開云集團旗下品牌古馳第三季度銷售額增長4.5%至21.81億歐元，前九個月收入大漲逾29%至66.6億歐元，可比銷售額大漲逾31%;圣羅蘭第三季度收入大漲27.8%至6.53億歐元，前九個月大漲42.5%至16.98億歐元;葆蝶家第三季度錄得9.3%的增長至3.63億歐元，前九個月增長28.2%至10.7億歐元;巴黎世家所在的其他品牌部門收入大漲26%至8.43億歐元，前九個月大漲46%至23.19億歐元。

開云集團旗下品牌銷售額大漲，中國市場依然起到不可替代的作用。

開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix表示，中國市場是古馳持續成功的核心，因為中國消費者對新鮮事物有著濃厚的興趣，集團對古馳的產品、價格結構和品牌實力充滿信心。

據杰富瑞(Jefferies)研究預計，自新冠肺炎疫情發生以來，中國在全球個人奢侈品消費中的份額激增，從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。

全球咨詢公司貝恩認為，到2025年，亞洲消費者將占全球奢侈品消費的70%，“未來的增長將比以往任何時候都更加受中國市場的推動“。

時尚領域專家張培英對中國商報記者表示，受新冠肺炎疫情影響，境外消費受阻，使得原本習慣在節假日出國購物的中國人無法到海外購物，但消費欲望依舊存在，需要釋放，促使國內奢侈品消費大增。

恒隆集團董事長陳啟宗也曾表示，其十分看好中國內地的奢侈品消費市場。“內地的奢侈品消費依然非常強勁，奢侈品產品系列是世界上最齊全的，有些產品只有在中國的商場才可以買得到。”

此外，值得關注的是，為了迎合具有廣闊市場前景的中國消費者的需求，越來越多的品牌加速布局線上渠道。2020年，古馳、巴黎世家等奢侈品牌都入駐了天貓平臺，并有部分品牌開設了小紅書、抖音等營銷號，同時越來越多的新系列首發秀在中國的社交媒體賬號上同步直播。

張培英對記者表示，隨著新業態、新模式不斷出現，中國消費者也開始樂于線上購買奢侈品。“奢侈品牌在此時需要緊緊抓住這兩年來消費回流的窗口期，加速了解中國消費者的購買需求，加速數字化布局。”

不僅中國市場，奢侈品牌也在全球市場發力線上業務。如開云集團投資北美直播購物平臺NTWRK、入股二手奢侈品平臺Vestiaire Collective 。業內人士普遍表示，新冠肺炎疫情的到來使得奢侈品牌轉變思路，紛紛搶奪電商紅利。

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