北京朝陽區(qū)重塑老舊商圈新面貌 打造消費新地標

經(jīng)過有機更新的老商圈煥發(fā)迷人魅力，良好的消費環(huán)境吸引各大品牌首店紛至沓來，時尚新潮的網(wǎng)紅打卡地頻頻刷爆消費者朋友圈……作為國際消費中心城市主承載區(qū)，朝陽區(qū)在國際化、高品質(zhì)、業(yè)態(tài)全、活力強的商業(yè)基礎上，鼓勵新型復合消費業(yè)態(tài)全面發(fā)展，重塑老舊商圈新面貌，為新品牌成長和老品牌重生提供機遇和空間，高質(zhì)量推進國際消費中心城市建設。

隨著多元消費需求不斷涌現(xiàn)，一些重點項目已經(jīng)取得階段性進展。今年1至9月，朝陽區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額2623.6億元，位居全市第一，占全市總量的24.5%;同比增長16.4%，增速高于全市2.4個百分點，總量、增速均為全市第一，為全市消費增長提供了有力支撐。

優(yōu)化布局打造消費新地標

近日，華春瑩在她的個人推特賬號上點贊朝陽區(qū)的亮馬河風情水岸，并配上了一段網(wǎng)友拍攝的乘船夜游亮馬河的短視頻。視頻中，晶瑩剔透的燈帶倒映水中，如流動的珍珠一般，河岸兩側的樹木也在色彩斑斕的燈光中散發(fā)著靜謐的魅力。只見游船緩緩駛入其中，猶入桃花源。

近年來，朝陽區(qū)優(yōu)化布局，對標國際頂級地標性商圈，建設新消費集聚區(qū)，“一核兩帶五片區(qū)”的空間格局逐漸形成。形成了以CBD、三里屯等地標性商圈為節(jié)點，以道路、街巷、河流、軌道交通為連接紐帶的商業(yè)網(wǎng)絡。如今的亮馬河以其極具國際風情水岸的鮮明特色，成為市民的夜游網(wǎng)紅打卡地。

不光有好看的，朝陽區(qū)還有眾多好吃的、好玩的打卡地，讓消費者如數(shù)家珍。

說起朝陽合生匯21-BLOCK網(wǎng)紅美食街區(qū)，美食愛好者們無人不曉。合生匯21-BLOCK網(wǎng)紅美食街區(qū)聚焦都市人們的生活方式，豐富的美食小店與潮流時尚的街區(qū)設計，受到眾多美食愛好者的青睞，成為眾多都市青年的“夜宵”首選。在服貿(mào)會2021北京餐飲品牌大會上，北京市商務局發(fā)布了第二批共10條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，其中朝陽區(qū)藍色港灣餐飲街區(qū)、新辰里購物中心餐飲區(qū)上榜，至此，朝陽區(qū)“深夜食堂”擴容到6家，進一步激發(fā)了餐飲消費升級潛力。隨著消費場景的不斷豐富，朝陽區(qū)網(wǎng)紅打卡地不斷涌現(xiàn)：三里屯長久以來作為北京乃至全國的時尚潮流勝地，奧林匹克公園的燈光秀成為眾多旅游愛好者的打卡地……

豐富場景帶來沉浸新體驗

人們對美好生活的需求日益提升，品牌如何提供多樣性、針對性的消費供給，在消費者心中占有一席之地，也成為新的品牌命題。朝陽區(qū)進一步開放空間和資源，打造沉浸式、體驗式消費新場景，鼓勵夜間經(jīng)濟、國際秀展演出等新形態(tài)，促進商圈聯(lián)通，從環(huán)境、資源、資金等方面為新消費品牌孵化成長提供全方位的支持。

壁畫、服裝、樂舞，視、聽、觸、味、嗅五感多元交互……10月中旬，一場文化場景下的沉浸式嘉年華在首創(chuàng)·郎園Station拉開序幕。以“敦煌大秀+絲路市集+新消費品牌孵化”為核心的活動，通過文化場景下的敦煌沉浸消費之旅，場景式地展現(xiàn)了敦煌盛世的華彩篇章，打開觀眾對新消費、新場景的豐富想象，以文化場景孵化新消費品牌，助力北京國際消費中心城市建設。

今年以來，北京市實施消費品牌培育行動，建設新消費品牌孵化示范區(qū)，打造北京新消費品牌矩陣。朝陽區(qū)作為全市經(jīng)濟強區(qū)和消費大區(qū)，緊抓“兩區(qū)”建設的重要機遇，進一步開放空間和資源，為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽聚集。首創(chuàng)·郎園Station于今年3月底成為全市新消費品牌孵化基地首批試點項目，目前已有30個品牌在孵。望京小街、三里屯#024也作為第二批新消費品牌孵化基地項目，于近日正式開始運營，將通過打造沉浸式消費空間和全新的文化、潮流、藝術地標，吸引創(chuàng)新業(yè)態(tài)，聚集更多新消費品牌。

“三個新消費品牌孵化基地側重各有不同，首創(chuàng)·郎園Station，致力于探索人文藝術與商業(yè)結合的多重可能;望京小街則是以打造‘國際化+文化+科技支撐’的時尚活力共享街區(qū)為目標;位于三里屯北的#024融合了先鋒的視覺藝術、音樂、潮流產(chǎn)品、美食和娛樂等時尚元素，通過藝術化的空間和線上線下相融合的商業(yè)模式營造出全新的消費體驗。”區(qū)商務局商貿(mào)流通科工作人員介紹，未來，這些基地還會為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽聚集，成為新消費品牌孵化的優(yōu)良“港灣”。

商圈注入新活力

色彩斑斕的拼色天幕隨風搖曳，道路兩側的美食店香氣四溢……望京小街雖然不長，卻稱得上“移步換景”，養(yǎng)眼又好玩，隨處散發(fā)著全新的體驗感，讓市民流連忘返。

新消費品牌成長離不開高品質(zhì)的商圈，展現(xiàn)出新面貌的望京小街，吸引了眾多時尚消費新業(yè)態(tài)落戶，還首創(chuàng)藝術高校與特色商業(yè)空間的全場景融合模式。

望京小街一度因為街區(qū)的整體形象和環(huán)境業(yè)態(tài)欠佳，面臨著轉(zhuǎn)型與更新的困境。2020年，朝陽區(qū)采用“政府投入+社會資本”的多方共建模式，與萬科、方恒共同開展城市更新。去年8月，望京小街完成了從“臟亂差”到“新商圈”的轉(zhuǎn)變，以時尚、國際化的特色變身為北京市最熱門的商圈之一。一年多來，望京小街共有近800萬人次打卡，創(chuàng)造了老舊商街開展城市更新的樣本。

城市更新真正讓望京小街火了起來，望京小街也成為了老商街煥新的典范。

近年來，朝陽區(qū)各大商圈升級步伐蹄疾步穩(wěn)。作為北京最早的涉外商圈、城市國際化的“橋頭堡”麗都商圈通過改造，創(chuàng)造出喧囂都市中的一片安寧之地，讓商圈內(nèi)企業(yè)、商家和首都群眾都能夠零距離感受到文化魅力和藝術的感召。北京乃至全國的時尚潮流文化地標三里屯太古里，將對北區(qū)北側、朝陽區(qū)新東路2號的北京公交集團維修場站將進行改造，為更多的首店、旗艦店提供承載空間;于去年啟動復建改造工程的工人體育場，將于2022年底全新亮相，為球迷和消費者帶來更好的消費體驗。此外，位于三里屯的通盈中心、三里屯SOHO、世茂工三等商業(yè)綜合體也在不斷升級更新，融入商圈的時尚氛圍。依托朝陽區(qū)廣闊的消費市場和強大的消費力，一個個商圈都加快更新步伐，展現(xiàn)澎湃新活力。朝陽區(qū)還推進重點商圈周邊交通改善行動計劃，提升商圈交通的通達性和親和度，進一步打造消費版圖。

作為國際消費中心城市主承載區(qū)，下一步，朝陽區(qū)將繼續(xù)積極培育新消費品牌，支持重點商圈、特色街區(qū)圍繞“潮朝陽”特色消費活動持續(xù)開展，并持續(xù)推動商圈轉(zhuǎn)型提升，支持社會力量參與城市更新，營造更加富有內(nèi)生動力和活力的朝陽商業(yè)生態(tài)體系，為消費者帶來更加具有沉浸感的消費體驗。

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