“新消費”之風刮起 Z世代為“共鳴”“體驗”買單

隨著社交網絡等數字技術興起，線上線下融合等新商業模式涌現，“新消費”悄然融入當代青年的生活。

“劇本殺”“盲盒”“國潮”等“新消費”之風刮起，作為其消費主力軍的“Z世代”也越來越受到關注。

10月中下旬，湖北日報記者走訪武漢多家“新消費”線下門店，解碼崛起的年輕消費力。

為“共鳴”“體驗”買單

“歡迎各位，來到布達佩斯大飯店，接下來，就讓我們一起欣賞這場音樂盛宴吧!”幽暗的房間內，閃著絲綢般光澤的深紅帷幔，古樸典雅的燭臺吊燈讓人仿佛置身于中世紀古堡。盛裝打扮的“賓客們”齊聚在一起，布達佩斯交響音樂會即將開始，追查真兇的偵察也隨之展開。

這不是電影畫面，而是如今在年輕人中最火爆的游戲——“劇本殺”的游戲現場，玩家們以縝密邏輯勾連線索編織場景，在深度互動中沉浸體驗“人生置換”。

幾乎每個周末，25歲的袁女士都與朋友們相約玩一場“劇本殺”或“密室逃脫”。她的丈夫王先生是一名手辦模型師，訂單多時，月收入可達數萬元。

多名劇本殺店主表示，玩家大多是1995年到2009年間出生的“Z世代”。作為互聯網“原住民”，他們一出生就身處信息化社會發展進程中，擁有開放、獨立的特質。

“新生代”正成為消費中堅力量，還將引領“新消費”的浪潮。

據商務部研究院去年發布的《2020年中國消費市場發展報告》，從細分消費市場來看，“90后”在旅游消費群體中占比接近50%。

家住武漢市水果湖的王菲菲，從大學時就迷上了一款叫做“Molly”的可愛玩偶，所有與其相關的盲盒都會毫不猶豫購入，在朋友圈曬圖。

酷愛漢服的張萌，在畢業后選擇成為一名漢服攝影師。每年春天，她都會穿著漢服去武漢大學的櫻花大道給自己和客人拍照。

3年前，大學剛畢業的鄭星洋在抖音上發布了第一條視頻，分享褲腳的“玩法”，意外收獲了13.3萬點贊。隨后，喜愛球鞋與潮流文化的他，開始頻繁發布球鞋的清洗、鑒定、開箱、推薦等原創內容，目前已經有187萬粉絲。

華中師范大學社會學院教授梅志罡認為，當代年輕人的消費需求從功能滿足轉向情感驅動，更愿意為“共鳴”和“體驗”買單，呈現出追求情感共鳴、彰顯個性、圈層化的特質。

亟待提質升級育“新苗”

“此類‘新消費’行業普遍存在著商家經營準入門檻低、行政監管缺失等問題。”長江經濟帶智庫聯盟秘書長、湖北省社科院研究員秦尊文，將其比喻為“陣痛中的朝陽產業”。

在他看來，互聯網時代，新生事物在發展之初往往野蠻生長，新風口亂象多，亟待規范。

湖北日報全媒記者在走訪過程中發現，部分“劇本殺”“密室逃脫”門店尚不具備營業資質、暗藏消防安全隱患。同時，版權和溢價問題也在困擾著“新消費”。

王先生向記者抱怨，最近有一款極其火爆的高達模型——解體匠機牛高達，原價不到一萬元，現在卻被炒到了兩萬多元。

“盜版太多，防不勝防!”灰渡·Grey推理社文傳部負責人小火龍對此感到頭疼。

湖北武珞律師事務所萬婭莉律師坦言，我國現行法律沒有對盲盒、漢服、劇本殺等版權保護作出明確規定，致使實踐中執法力度缺位，目前的這些“新消費”形態存在著盜版侵權、授權權利瑕疵等問題。她建議，在內容領域引導提高版權保護意識、明確權屬、規范授權、構建維權體系，引導“新消費”良性發展。

梅志罡認為，新型消費形態蓬勃發展，反映了青年對美好生活的向往與對個人真實需求的回歸，但同時需要為青年人提供多樣化的消費娛樂方式，讓其從繁忙的生活中獲得喘息的機會。

秦尊文認為，促進“新消費”健康發展，一方面要優化產品供給，開發出更多更高滿足消費者消費升級的產品;另一方面，優化政策供給，為各種新消費品的供應商提供市場準入、生產要素保障、財稅金融等方面的便捷服務，“告別野蠻生長的‘新消費’定能走出陣痛，邁向新生。”

小資料

“Z世代”是指1995年至2009年間出生的一代人，他們是隨著移動互聯網、手游、動漫等成長的。

“劇本殺”是一種以案情推理為內容的線下娛樂方式，也是不少都市年輕人喜愛的一種社交方式。進入“劇本殺”體驗館后，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

“盲盒”是一種新興的商業模式，商家在盒子中放置不同樣式的玩偶，消費者憑借運氣抽取，有時抽到重復的固定款，有時則抽到心儀款或者隱藏款。這種隨機化的體驗讓不少年輕人感到新鮮刺激。

“國潮”從字面理解即“中國潮流”。狹義的“國潮”大多指特定品牌，即由中國本土設計師創立的潮流品牌，廣義上的“國潮”則泛指即國貨群體和帶有中國特色產品的走紅。(湖北日報見習記者 曹雯)

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