“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正顯現(xiàn)出巨大潛力 消費(fèi)行為上日趨年輕化、時(shí)尚化

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，綠色、健康、可持續(xù)消費(fèi)不斷擴(kuò)大，服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)不斷升級(jí)。

而隨著老齡化程度加深，老年消費(fèi)正進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期，為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，正逐漸顯現(xiàn)出廣闊的空間和巨大的潛力，成為消費(fèi)升級(jí)的新藍(lán)海。

消費(fèi)觀念

從“舍不得”到“剁手族”

長(zhǎng)期以來(lái)，在終端消費(fèi)市場(chǎng)上，老年人總是處于最底層。在不少人的印象中，老年人在支出上比較節(jié)儉，在價(jià)格上追求低廉，似乎沒(méi)什么消費(fèi)能力。事實(shí)上，在不經(jīng)意間，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已悄然來(lái)臨，如果你還持有這種觀念，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

“購(gòu)物清單里有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水……這是我和老伴兒需要的。”家住新安花園的吳大爺一邊翻著手機(jī)里“雙11”的購(gòu)買記錄一邊說(shuō)，“還有樂(lè)高玩具、智能手表、輪滑鞋，是給孫子和外孫女的。其實(shí)，孩子們不缺這些東西，主要是表示一下我們的心意。再說(shuō)了，趕上‘雙11’價(jià)格上比商場(chǎng)里要便宜不少。”

事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，老年人更加追求多元、個(gè)性化的體驗(yàn)，和吳大爺一樣有著網(wǎng)購(gòu)需求的銀發(fā)群體在這些年變得越來(lái)越大。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，50歲及以上網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)2.84億，手機(jī)網(wǎng)民占比超過(guò)99%。此外，老年人網(wǎng)絡(luò)支付比率增幅巨大，新冠肺炎疫情防控成為推動(dòng)其使用網(wǎng)絡(luò)支付的重要?jiǎng)恿ΑＲ?span id="msoiaay" class="keyword">微信支付為例，近兩年內(nèi)老年用戶增長(zhǎng)了近20倍。相比年輕人，老年人在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，更看重商品的實(shí)用性和價(jià)格因素，看到心儀的商品，往往會(huì)多買一點(diǎn)，一次性多囤點(diǎn)貨。如果購(gòu)買的商品比較滿意，就會(huì)不斷回購(gòu)。

隨著智能手機(jī)在銀發(fā)群體中的推廣和普及，越來(lái)越多老年朋友加入到網(wǎng)購(gòu)大軍中，成為“銀發(fā)剁手族”，他們的購(gòu)買力更是“不容小覷”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在2021年最新發(fā)布的報(bào)告顯示，如今“銀發(fā)一族”已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，截至2021年9月末，老年人網(wǎng)購(gòu)銷量同比增長(zhǎng)4.8倍。

數(shù)字背后的巨大消費(fèi)動(dòng)力和能力，顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們對(duì)老年人的固有認(rèn)知。“購(gòu)買力不足”“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費(fèi)的過(guò)去時(shí)，他們正在從保守變得開放，從“舍不得”到“剁手族”。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)

從基本需求轉(zhuǎn)為文化娛樂(lè)體驗(yàn)

隨著老年人收入提高，消費(fèi)理念更新，他們?cè)谙M(fèi)行為上日趨年輕化、時(shí)尚化，對(duì)晚年生活的品質(zhì)性、享受性要求也在不斷提高。

前幾天，津城寒風(fēng)陣陣，大雪紛飛，年近七旬的余明老人卻在朋友圈里曬起了自己在海南面朝大海、陽(yáng)光明媚的照片。“我這算是候鳥式養(yǎng)老，在北方避暑，到南方過(guò)冬。”余大爺說(shuō)，“我是閑不住的性子，再加上愛好攝影，退休后只要身體條件允許，就會(huì)來(lái)上一趟‘說(shuō)走就走’的旅行。”

的確，如今的老齡群體，已經(jīng)不能用年老體弱、消極養(yǎng)老等單一思維、慣性思維來(lái)考慮分析其需求。特別是隨著“60后”開始陸續(xù)步入60歲，與傳統(tǒng)的老年人相比，他們的健康意識(shí)更強(qiáng)，收入更多，受教育程度更高，生活預(yù)期更豐富，也更追求高品質(zhì)的晚年生活。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，他們不再滿足于基本生活需要，而是追求多層次的健康服務(wù)和精神文化需求。

越來(lái)越多的老年人選擇“老有所學(xué)”，老年大學(xué)人氣火爆甚至“一座難求”;更多老年人熱衷于旅游出行，且越來(lái)越“潮”，從以往的跟團(tuán)游，到現(xiàn)在的定制游、私家團(tuán)，甚至?xí)约簞?dòng)手做攻略、開車上路;很多老年人不再滿足于單一的儲(chǔ)蓄，而是念起了“理財(cái)經(jīng)”，開始考慮購(gòu)買理財(cái)和保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行資產(chǎn)配置……與此同時(shí)，老年人的消費(fèi)習(xí)慣也更加切合信息社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)上消費(fèi)、電子支付越來(lái)越多。

他們的財(cái)力和消費(fèi)能力真的不容小覷。現(xiàn)在的老年人大都享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，有穩(wěn)定的收入，和許多無(wú)房無(wú)車“裸奔”的年輕人相比，絕大數(shù)老年人擁有一套或多套住房，不僅沒(méi)有房租、房貸的壓力，甚至可能會(huì)靠房子得到一些額外收入。

這一代老年人擁有更多財(cái)富和更開放的心態(tài)，他們?cè)噲D打破市場(chǎng)對(duì)中老年人的刻板印象，越來(lái)越多地嘗試突破年齡對(duì)他們的限制。他們的心態(tài)趨于年輕化，消費(fèi)觀念逐漸向年輕人靠攏，除去家庭日常消費(fèi)支出外，越來(lái)越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億人，占總?cè)丝诘谋戎貫?8.7%。隨著老年人口的增多，老年人無(wú)疑會(huì)逐漸成為消費(fèi)主力軍，這樣一個(gè)數(shù)量龐大、有錢又有閑的老年群體，其消費(fèi)潛力無(wú)疑是十分巨大的。并且，隨著老齡化程度加深，老年消費(fèi)即將進(jìn)入快速增長(zhǎng)時(shí)期。

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