廣州番禺大力發展直播電商等新業態 為實體經濟發展注入電商力量

珠寶、服裝、汽車、紅木……在廣州番禺，厚實的產業積累以及獨特的資源優勢，多年來為番禺實體經濟的不斷發展提供了強有力的支撐。近兩年，在廣州提出打造“直播電商之都”的契機下，番禺結合區內實際，大力發展直播電商等電子商務新業態，創新商業模式，加速產業轉型升級，走出“直播+商貿”的新路子，為全區實體經濟高質量發展持續注入電商力量。

據番禺區科工商信局相關負責人介紹，通過強化政策引導、打造培育直播經濟總部基地等系列舉措，番禺區電商產業呈現集聚發展的良好態勢，涌現了虎牙、百果園、一件等一批優質電商企業。去年疫情期間，番禺區在廣州全市率先舉辦了網絡“四九墟”等活動，設立“番禺嚴選”平臺，為區內優質貨源開辟“直播+云銷售”數字化流通渠道，助力擴內需促消費。今年9月，舉辦了廣州第二屆直播節番禺分會場活動，通過政府部門和企業共同合力，加快釋放新興消費潛力。

借直播電商

擦亮更多“番禺名片”

2020年3月，廣州率先出臺全國首個直播電商發展三年行動方案，舉全城之力引導企業借助直播電商拓展線上消費市場，助力傳統商貿業轉型。番禺區積極響應，出臺了《番禺區直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，確立番禺區直播電商發展目標，將打造以萬博漢溪長隆片區為龍頭的直播電商產業集群，扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構，培育一批具有影響力的MCN機構，孵化一批網紅品牌，培養一批網紅帶貨達人，全面提升番禺直播電商整體實力，打造直播電商強區，力爭在產業規模和行業影響等方面走在全市前列。

“目前，番禺區內最大的直播基地和供應鏈選品中心正在建設中。基地包括城市會客廳、電商選品基地、直播基地、孵化培訓基地四大板塊，旨在讓傳統制造企業與電商平臺等各方資源能夠形成更高效的對接，進一步完善番禺電子商務產業鏈和生態圈。”番禺區科工商信局相關負責人介紹說。

據了解，番禺區搶抓直播電商這一“風口”，區內的珠寶、服裝、紅木家具、燈光音響、美食等等，都在這兩年成功借助直播大潮煥發新活力。數據顯示，今年上半年，番禺區限上網上商店零售額同比增長102.7%。在利用直播電商這一新賽道推動傳統產業實現數字化轉型的同時，也持續擦亮了“番禺制造”“番禺美食”“番禺文旅”等亮麗名片。

打造直播電商強區，離不開龍頭企業的培育壯大。作為番禺區內最具代表性的互聯網企業之一，歡聚集團相關負責人表示，得益于廣州優良的營商環境，以及廣州市、番禺區兩級政府的大力支持，歡聚近年來持續快速發展，深度布局直播、短視頻等行業。在直播電商方面，歡聚集團一件作為廣州首屆直播節主要成員，以自身獨特優勢，實現72小時內成交訂單量超20萬，累計直播1.1萬場，斬獲6500萬元的銷售總額。2020年疫情期間，一件深度策劃直播培訓課程，以專業直播工具，賦能線下共2萬多實體商家轉型線上，共享直播紅利。

探索培育“線上引流＋實體消費”新模式

通過探索和培育“線上引流+實體消費”模式下的“直播經濟”，番禺區讓企業“登臺”，全力引導企業“觸播”，使企業直播帶貨常態化、產業化、信息化，從而帶動番禺品牌銷量。

“從園區方面，我們引導園區在規劃建設時預留一定面積的辦公和配套用房，用于招商引進優質直播電商企業主體，完善配套直播電商產業鏈，帶動周邊直播電商發展;而從企業層面，我們也鼓勵區內電商企業發展線上直播銷售業務，逐步引導傳統線下企業開拓線上直播銷售業務。”番禺區科工商信局相關負責人表示。

位于番禺區內的萬表名表中心，經過十年的發展，已成長為全球最大的手表電商平臺。據企業相關負責人介紹，在省、市、區各相關部門的引導下，萬表在近兩年開始探路直播，結合萬表十年來在鐘表生態的搭建基礎上進行融合，目前已經取得一定成效。

“像雙十一期間，萬表服務類直播、在線檢驗保養等都獲得了線上消費者的大量關注，在資訊類直播方面獲得的關注量更是呈倍數增長。借助直播電商的形式，我們可以更高效地觸達消費者，這對企業發展來說是非常重要的。”該負責人表示。

同樣位于番禺區的廣州國際商品展貿城，聚集了超過300家日用百貨、酒店用品、食品供應商，是華南地區最大的商業超市供應基地。據廣州國際商品展貿城股份有限公司副總經理蘇荔紅介紹，展貿城不僅關注傳統批發市場的經營，更在數字展貿方面做了大量工作，為進駐商戶提供電商線下供應鏈服務，包括選品、展示、交流、運營、培訓、分揀物流等，在區科工商信局的指導下引入國藝、YY、洲博通、阿里巴巴、天貓等線上資源，還引入了2家時尚電商企業，經營面積超過3萬平方米。

“目前場內商戶主要把直播作為日常銷售、上新的一種方式。通過這種互動性強、展示性強的方式進行產品銷售。直播作為產品的一種內容表現形式，能夠讓用戶更加了解產品，提升流量的轉化率。”蘇荔紅表示。

“世界珠寶，番禺制造”。在番禺大羅塘地區，聚集了300多家珠寶首飾生產加工企業、超2000家銷售經營珠寶首飾工商業戶。位于大羅塘珠寶小鎮商圈核心地段的金俊匯國際珠寶交易中心，是集原石采購、珠寶研創設計定制、珠寶加工生產、珠寶交易為一體的珠寶全產業鏈基地。據金俊匯國際珠寶交易中心總經理方志斌介紹，目前金俊匯已進駐了多家電商、直播機構，都擁有豐富的渠道資源、主播資源以及強勢的帶貨能力，并優先在金俊匯進駐商家進行選品，為商家進行帶貨。

“我們積極組織各大平臺，如淘寶、抖音、快手、拼多多、YY等來金俊匯做講座，提供培訓服務，讓直播電商為番禺珠寶產業持續賦能。也非常感謝政府相關部門的大力支持，不斷引入相關平臺進行對接，讓線上線下形成了很好的聯動效應。”方志斌表示。

番禺區科工商信局相關負責人表示，下一步，番禺將持續推進直播電商領域的政策引導、產業規劃、園區集聚、人才培養以及規范發展等各項工作，乘著廣州培育建設國際消費中心城市的東風，全面加快融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。(張光建 張順鵬)

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