智能消費正走進大眾生活 智能家電企業開始嶄露頭角

12月15日，海爾智家發布公告，擬向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，并成立智慧生活家電產業平臺。公告一發布，引起整個行業的關注。有業內人士稱，此舉撬動的是近萬億元智能生活家電的蛋糕。

隨著科技不斷創新應用，懶人經濟爆發疊加新型消費品崛起，智能家電市場需求日益旺盛。越來越多的家庭購買自動炒菜機、智能按摩儀、掃地機器人、智能音響等，這些智能家電不僅能夠解決家務問題，還能真正幫消費者解放自己的雙手。

智能消費正走進更多大眾的日常生活，智能家電相關行業也實現持續增長。根據奧維云網數據統計，2021年前11月家電行業零售銷售額同比增長13.77%，但清潔電器、掃地機器人以及集成灶等智能生活家電品類，銷售額分別同比增長了33.04%、29.03%以及33.85%，遠遠高于行業。

以掃地機器人為例，據瑞銀數據預測，2025年全球以及中國的掃地機器人市場規模將分別達130億美元和50億美元。據推算，未來三到四年將有兩到三倍的增量空間。

行業巨大的增量空間，吸引越來越多的企業進入智能家電賽道。天眼查2021年度產業洞察報告顯示，我國小家電相關企業今年新增超19萬家，同比增長11.5%。其中，掃地機器人企業已連續3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專利1800多件。根據IT桔子披露的數據，隨著5G、物聯網的興起，2020年我國智能家電行業的投融資熱度較高，投資金額共達到5.3億元。

實際上，不少智能家電企業已開始嶄露頭角。在掃地機器人領域，科沃斯、石頭科技、云鯨等品牌受到消費者青睞。尤其是科沃斯，自2018年上市以來，創造了三年10倍奇跡，市值一度突破千億元。憑借洗地機、拖地機爆款新品，2021年科沃斯前三季度營收增速高達99%，凈利增速高達432.05%。在廚電新品集成灶領域，火星人、億田智能、浙江美大也紛紛走入大眾視野。

值得關注的是，伴隨著越來越多的智能家電新品進入市場，行業問題也逐漸顯露出來。一些新晉智能家電品牌徒有網紅特質，難言品質優勢，能否實現持續性發展尚待考量;“智能化水平”還有待質的飛升，例如，當前的掃地機器人，水箱的更換和清潔仍需要人力完成，消費欲望很難被大幅度刺激。

此外，智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。例如，掃地機器人面臨著更新一代洗地機的挑戰。

由此可見，智能家電企業要想決勝未來，既要有自身核心技術沉淀，同時還要有應對市場變化的研發能力，只有不斷創新才能實現產品力提升，進而強化公司競爭優勢。

從新興產業到行業崛起，中國智能家電企業以越來越優質的產品，給喜歡“嘗鮮”的消費者更便捷、舒適的生活體驗。可以預見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，智能家電企業還將迎來新一輪發展。

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