首款網(wǎng)文IP數(shù)字藏品正式面世 將不斷拓展IP衍生價值

繼游戲、虛擬偶像、電競等之后，元宇宙里又掀起了一陣“數(shù)字藏品”熱潮。1月5日，國內(nèi)首個網(wǎng)文IP數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預(yù)約，限量2000份，計劃于1月8日正式發(fā)售。北京商報記者注意到，雖然數(shù)字藏品在網(wǎng)文領(lǐng)域尚屬首次，但電影、動漫、電競、音樂等文娛行業(yè)卻早已廣泛推出多款產(chǎn)品。由于這類文創(chuàng)藏品設(shè)計精巧、限量發(fā)售且不可復(fù)制，吸引了眾多粉絲購買收藏。在業(yè)內(nèi)人士看來，文創(chuàng)IP與數(shù)字藏品的結(jié)合，不僅能夠拓展IP衍生價值，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

首款網(wǎng)文IP數(shù)字藏品面世

2022新年伊始，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的第一款數(shù)字藏品也正式面世。1月5日，起點讀書旗下現(xiàn)象級網(wǎng)文IP《大奉打更人》首款數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預(yù)約。

預(yù)售界面顯示，該數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的加密數(shù)字商品，限量2000份，藏品內(nèi)容除銜接《番外一：劫后》《番外二：一統(tǒng)天下》《番外三：慶功宴》前三部番外，讓用戶獲得番外結(jié)局和人物角色，還隨機附有作者手寫簽名、寄語等神秘彩蛋。

據(jù)悉，《大奉打更人》由網(wǎng)文作者賣報小郎君所作，2020年6月連載于起點中文網(wǎng)，創(chuàng)造了該網(wǎng)站最快十萬均訂、仙俠第一本十萬均訂、最高訂閱紀(jì)錄創(chuàng)造者三項紀(jì)錄，全網(wǎng)粉絲超過900萬。除此次發(fā)布的數(shù)字藏品外，該部作品也在進(jìn)行影視、動畫、漫畫等內(nèi)容形式的改編創(chuàng)作。

“數(shù)字藏品概念來源于NFT，即非同質(zhì)化代幣，是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的加密數(shù)字藝術(shù)，其擁有唯一標(biāo)識的序列號，不可復(fù)制或篡改，具有獨特性和安全性。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李封表示，數(shù)字藏品契合了藝術(shù)收藏品所必備的特征，因此具有一定收藏價值。

應(yīng)用愈發(fā)廣泛上線即被售空頻現(xiàn)

事實上，這并非國內(nèi)首次出現(xiàn)數(shù)字藏品。早在2021年5月，敦煌美術(shù)研究所與動畫《刺客五六七》達(dá)成合作，在第三方支付平臺推出聯(lián)名款付款碼皮膚，便開啟了文娛行業(yè)對數(shù)字藏品的行進(jìn)鍵。

北京商報記者注意到，截至目前，數(shù)字藏品已出現(xiàn)了包括游戲、音樂、電影、動漫、電競等多個細(xì)分賽道，類型包括文物、手辦、繪畫作品、門票、卡牌等多種形式，多款產(chǎn)品受消費者喜愛。如央視動漫在2021年11月發(fā)行的兩款3D數(shù)字藏品，以國漫經(jīng)典形象小龍女和哪吒為原型，開售不久就被一搶而空;LGD電子競技俱樂部推出的LGD紀(jì)念版系列徽章上線不到30秒便已售罄。

在很多不熟悉的人眼中，數(shù)字藏品只是一張張?zhí)摂M的手機圖片，但在收藏愛好者周書旺看來，“實體的文物收藏，既需要有較高的知識儲備，又難以辨別真假，而且還需要準(zhǔn)備專門的空間用以儲存，虛擬藏品則避免了上述問題，且價格適中限量出售，給大眾也提供了親民的收藏機會”。

據(jù)媒體報道，2021年3月，加密藝術(shù)家Beeple的NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》被拍出了6900萬美元的高價。另據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)，2021年三季度，全球數(shù)字藏品行業(yè)交易總額超過106.7億美元，同比增長達(dá)38060%。隨著越來越多的企業(yè)和收藏愛好者涌入，數(shù)字藏品正表現(xiàn)出更高的市場價值。

創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇

一個明顯的現(xiàn)象是，數(shù)字藏品的運用大量集中在文娛行業(yè)之中。“NFT的魔力來自于獨一無二，當(dāng)通過技術(shù)手段將音樂、繪畫這樣的藝術(shù)品量化出來，同時賦予其以永恒的獨特性，契合了文藝創(chuàng)作者對作品的需求。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂分析道。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文娛行業(yè)推出數(shù)字藏品的真正目的也不僅是在于售賣。“市面上不少數(shù)字藏品對售價及限量的設(shè)置，可能最終銷售額還覆蓋不了開發(fā)成本。”財經(jīng)評論員張雪峰指出，但由于技術(shù)特性，數(shù)字藏品為品牌IP提供了一種更加新穎的傳播方式，從而延伸了IP的生命力。

據(jù)悉，2021年12月，鄭州歌舞劇院推出了四套《唐宮夜宴》舞蹈IP數(shù)字藏品，由于每套藏品均為限量，擁有唯一的數(shù)字編碼，引發(fā)不少粉絲購買收藏。此前不久，北京八達(dá)嶺長城采用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行IP版權(quán)保護(hù)及確權(quán)，推出10萬張數(shù)字紀(jì)念票，游客可做永久留念。

“好玩、有趣、科技感對Z世代具有較強的吸引力，將傳統(tǒng)文化用數(shù)字藏品的方式展出就有了更加深遠(yuǎn)的文化傳播意義。”張書樂表示，而像游戲、電影、動漫等文娛類IP結(jié)合數(shù)字藏品更多是一種營銷方式或周邊衍生的探索，也能夠為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)文IP 數(shù)字藏品 衍生價值 產(chǎn)業(yè)發(fā)展