免費，微短劇走向精品化的關鍵之鑰

微短劇必須被貼上狗血、浮夸、粗制濫造、土味的標簽嗎？顯然不是。近日，由紅果短劇推出的《重回永樂大典》、《錦衣巷》等免費精品短劇接連上線，收獲了廣泛好評。微短劇行業不斷演進，免費短劇模式正逐漸展現出強大的活力和潛力。

在過去的3年里，以新媒體投放作為主要發行方式的微短劇行業，于中國互聯網領域異軍突起，在短時間內便占據了300多億的市場份額。但快速發展也帶來了魚龍混雜的現象，誘導充值、低俗營銷等問題開始顯現，盜版更是屢禁不止。另一方面，隨著微短劇數量的井噴，許多生產方不得不依賴情緒卡點、投流來獲取觀眾，以致“卷”出了利潤率低的窘境。在這一背景下，從行業到觀眾，都期待著新的模式出現。

興趣意味著商業價值，但并非只有氪金一條路。付費看劇出現問題，那免費看劇是否可行？在主打免費短劇的紅果短劇APP上線之后，這個問題的答案愈發清晰。首先免費看劇模式對盜版形成了“降維打擊”。過去，用戶對“免費”的需求映射在了盜版上，現如今免費短劇模式的形成，用戶有了更好的選擇，也足以讓“盜版短劇市場”潰敗。其次，在發行與變現端，相較于商業投放+付費充值，自然流量+廣告變現模式為內容方帶來的收入占比正在逐漸增大，促使短劇版權方嘗試通過免費模式尋求更穩定高效的變現路徑。最后在至關重要的內容質量上，免費短劇需要通過廣告變現來獲得收益，倒逼內容生產者必須更加注重點擊率、完播率、播放時長等數據，更考驗短劇內容本身的品質。而內容在免費之后，觀眾的選擇權也更加擴大，自然而然對內容的品質愈發挑剔，賽馬機制無疑能夠促使短劇精品化趨勢加速。

在免費模式之中，內容決定市場，短劇從業者必須成為長期主義者，拉長短劇生命周期，獲得更多商業流量、收益、內容預算，為創新優質精品內容創造更高的環境。更多優質創作者積極生產，再以優質內容吸引更多用戶，在這樣的行業正向循環中，一批精品短劇很快就能脫穎而出。就拿《重回永樂大典》來說，該劇主要講述了一位古籍修復學員在偶然發現了殘缺的《永樂大典》之后，努力完成古籍修復工作的故事，完整展示了古籍修復這項“冷門絕學”，探討了文物保護背后的意義。《永樂大典》是中華民族的文化瑰寶，古籍保護與修復是一個復雜的系統工程，古籍修復師是一個普通但不平凡的職業……這些溫暖的要素通過免費短劇的形式表現出來，有利于更多觀眾品讀先人智慧，感受中華文化的博大精深。在行業風氣從浮躁逐漸走向可持續發展之后，以紅果短劇為代表的平臺具備海量版權資源及自制能力，也就更能制作出優秀短劇奉獻給觀眾。

“這個世界上有無數故事傳說，而人類又是善于說故事的物種，每個人都有自己的故事，我們感知故事，我們對故事饒有興趣。”以看劇為代表的娛樂需求，是人類古老的本能之一。用免費短劇模式推動行業發展，促進內容精品化，最終將實現創作者、品牌、平臺和用戶的共贏。(文/王成)

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