新生代消費群體購買力日益增強，成長為消費市場主力軍

【政策】

商務部推出的2021年消費升級行動計劃指出，堅持供給引領、需求牽引，促進消費擴容提質，加速商品和服務消費潛力釋放，推動傳統(tǒng)和新型消費創(chuàng)新融合，營造安全和放心消費的良好環(huán)境。

隨著90后開始成為具有穩(wěn)定收入的社會中堅力量，00后逐步走向職場，新生代消費群體購買力日益增強，成長為消費市場的主力軍。商務部研究院發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》顯示，從細分消費市場來看，90后在旅游消費群體中占比接近50%;中國餐飲消費者中90后及95后占比達51.4%。

【故事】

你實現(xiàn)車厘子自由了嗎?近日，這成為網(wǎng)上年輕人熱議的話題。車厘子作為價格貴、顏值高、口感佳的進口水果，受到年輕人的熱捧。最近，車厘子降價頻頻登上熱搜。在金融行業(yè)工作的90后閆女士接受記者采訪時說：“我有時會在App上買些車厘子，現(xiàn)在降價了，雖然和蘋果、橘子比起來還是有點貴，但還可以承受，偶爾吃些，會覺得很幸福。”

車厘子的“走紅”折射出了當前大多數(shù)年輕人的消費理念：在經(jīng)濟能力可以承受的范圍內適當提高消費標準，給生活增添一些“小確幸”。從只買日常水果到努力實現(xiàn)“車厘子自由”，消費的升級反映出年輕人對于美好生活越來越高的向往和追求。

新生代的消費習慣更易與拼多多、天貓、美團等基于新技術的商業(yè)模式相適應。記者了解到，多數(shù)年輕人更傾向于線上消費模式，在購買水果、蔬菜、藥品等商品時大多選擇使用App下單，這些都為我國消費升級帶來前所未有的新機遇。

【專家點評】

商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院服貿所研究員高寶華：

新生代群體對產(chǎn)品消費需求呈現(xiàn)出個性化、多元化等特點，愿意為產(chǎn)品設計、特色支付溢價。正如車厘子對年輕人來說不僅僅是一種水果，還象征著階段性財務自由，彰顯一定的社會身份，新生代消費的不僅是商品本身，更關注商品背后的附加價值。

消費升級既要有“價”的提高，又要有“質”的提升;既與品質化、精細化息息相關，又與鏈條化、融合化緊密相隨;既有原有消費領域的優(yōu)化升級，又有新型消費領域的創(chuàng)新成長。新生代群體對于消費升級抱有新期待，推動著消費品質不斷提檔升級，服務消費逐步提質擴容。

以現(xiàn)代信息技術為支撐的直播電商消費、網(wǎng)紅消費、定制消費、時尚消費、智能消費等消費新熱點還繼續(xù)展現(xiàn)旺盛的生命力，移動智能終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、遠程診療等智能化消費產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)將加快步伐。

隨著線上線下消費不斷融合，消費供給端產(chǎn)品與服務日益優(yōu)化和豐富。但同時也應看到，有些地方還存在消費領域信用體系不完善、消費者維權機制不健全、消費產(chǎn)品和服務質量不高等問題，今后還應加大良好消費環(huán)境建設力度，努力提高消費產(chǎn)品和服務質量，促進消費量質“齊升”。(記者 董蓓)

關鍵詞： 新生代 消費群體 消費市場