國內消費市場呈現節前供給“足”、特色消費“暖”等特征

2月16日，阿里巴巴發布名為《把愛送回家》的春節消費報告。報告指出，就地過年催生諸多消費新現象：家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”;一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延;出行半徑小了，但玩酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選;留在城市過年推動自嗨經濟，報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。

這個春節，國內消費市場呈現節前供給“足”、節日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征。

淘寶式拜年與年貨反向狂奔相映成趣

年貨買什么，怎么買，誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。

菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份(相比2019年春節)，這些省份多為勞務流出大省。

90后、00后初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。

春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前，人們想的更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。 天貓國際數據顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數據顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節成交額長了超7倍。舒服過年、健康過年背后，是國內消費逐漸超越“面子”、重視“里子”。

就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產”。菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。

半成品年夜飯遇上自嗨經濟

年夜飯消費生態也悄然改變。農歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。淘寶發現：年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。

不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費場。

這個春節，寵物不再被迫“留守”。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

春節檔在跌宕一年后，終于迎來報復式反彈。燈塔專業版數據顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。

居家生活成了健身好時光。在閑魚上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。經一年歷練，人們更懂得在防疫常態化之下，自我放松、自我愉悅、自我激勵、自我提升。

出行半徑減小，省內深度游火爆

春節期間，仍要旅游。不過，周邊游、省內深度游成為替代選擇。飛豬數據顯示，今年春節最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。

高德數據也顯示，2月12日-2月15日，出行人數雖同比增長162%，人均導航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加，春節期間上高德地圖搜充電站人數同比增長315%。此外，為了服務就地過年人群，高德打車今年留守的網約車司機是去年同期的3.9倍。

與此同時，AI也創造了“春節值班”新紀錄，促進了更多團圓。

阿里達摩院發揮科技優勢，升級多個地區的方言識別能力，今年已在河北省完成超過26萬通防控流調電話。專職“最后三公里”物流服務的小蠻驢物流機器人，為全國多個社區提供“無接觸配送”。在一些菜鳥貓超倉，“小藍人”AGV每天可分揀數十萬包裹，保障民生配送。

供需對接、科技助力，溫情互動、冷暖互通，人們在歡樂中“把愛送回家”，構筑起這個別樣的春節。

科技日報記者 張蓋倫

關鍵詞： 消費市場 節前供給 特色消費