“海南購”引導(dǎo)境外消費回流 助力“雙循環(huán)”新發(fā)展格局

◇國慶中秋雙節(jié)8天，海口海關(guān)監(jiān)管的海南離島免稅購物金額、旅客人次、件數(shù)，同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%

◇受疫情影響，出境游客大規(guī)模轉(zhuǎn)向選擇國內(nèi)旅游度假，預(yù)計三亞旅游還將持續(xù)火爆

◇“海南購”要成為自貿(mào)港新名片，還需扎扎實實練好內(nèi)功

國慶期間，一條“海南離島免稅5天銷售5億”的新聞沖上熱搜。網(wǎng)民驚嘆：“買部手機就把往返機票錢賺回來了，好劃算!”

《瞭望》新聞周刊記者在海口、三亞等地的免稅店看到，與幾個月前相比，免稅店生意可謂冰火兩重天。每個店都人山人海，每個收銀柜臺都排著長隊，古馳、普拉達等奢侈品門店還需限流入店。

據(jù)統(tǒng)計，“雙節(jié)”8天海口海關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次、件數(shù)99.89萬件，同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%。

在海外疫情反復(fù)的背景下，出境游持續(xù)冰封，海南打開了一扇窗口，成為高端消費群體的首選，免稅購物消費有效引導(dǎo)了境外消費回流。而與此同時，“海南購”如何才能真正代替海外購，也引人深思。

“海南購”引導(dǎo)境外消費回流

海南黃金周離島免稅購物的異常火爆，與今年6月公布的《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》政策利好密不可分。

7月1日起，海南離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額，新增手機、平板電腦等7類商品，化妝品單次購買數(shù)量從12件提高到30件。

“新政策對引導(dǎo)境外消費回流有著非常大的影響。”中免集團三亞市內(nèi)免稅店有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理高緒江認(rèn)為。記者了解到，免稅新政實施后的2個月，三亞免稅城進店人數(shù)超過180萬，同比增長了60%以上;免稅城營收達到45億元，同比增長了228%。

據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，7月1日至9月30日，海南離島免稅購物金額達到86.1億元，同比增長227.5%;購物人數(shù)129萬人次，同比增長62%。

專家分析，海南免稅消費火爆的原因有三：一是國內(nèi)消費水平提高，消費結(jié)構(gòu)從基本的吃住行向更高級的保養(yǎng)品、奢侈品和精神消費延伸。二是在節(jié)日期間，免稅購物折扣和優(yōu)惠力度加大，海南免稅商品價格優(yōu)勢顯著。三是出國出境游因疫情受阻，平時免稅商品購物的渠道被阻斷。

“從客源地來看，以往去國外多、來三亞少的蘇浙滬等地高端游客更多了。”中免集團三亞市內(nèi)免稅店有限公司副總經(jīng)理施文萍說，受疫情影響，出境游客大規(guī)模轉(zhuǎn)向選擇國內(nèi)旅游度假，在國內(nèi)疫情防控形勢繼續(xù)向好的情況下，預(yù)計三亞旅游還將持續(xù)火爆。

火爆背后面臨諸多挑戰(zhàn)

“海南購”正在成為自貿(mào)港新名片，但記者走訪海口、三亞、瓊海等地免稅店發(fā)現(xiàn)，海南免稅購物火爆背后，也暴露出一些問題和短板。

一是購物消費體驗舒適度有待提升。在三亞國際免稅城，一些奢侈品牌比如古馳門口要大排長龍，消費者需要緩慢挪動一個小時左右才能進店消費。“排隊時間一個小時起步，太耗時間。”來自河北的游客張雷說，“看到這么多人，排這么長的隊，消費欲望也會下降。”還有一些游客抱怨在機場提貨時排隊等候時間太長。

有不少游客反映，海南免稅店專柜服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量參差不齊。面對潮水般流動的客人，店員往往單刀直入地詢問需要什么產(chǎn)品，而對于想要了解商品性能和貨比三家的客人，則沒有耐心講解。

海南師范大學(xué)中國特色自由貿(mào)易港研究中心主任劉鋒認(rèn)為，目前海南免稅購物雖然在價格上吸引游客大量消費，但旅游購物體驗仍有待提升。原因在于免稅網(wǎng)點較少，免稅經(jīng)營主體還較為單一，沒有形成良性的商品和服務(wù)競爭。

二是部分商品品牌不全、品種不夠、價格偏貴。“熱門的口紅色號和手表款式根本搶不到。”來自成都的游客張小涵說。記者在海口日月廣場免稅店和瓊海博鰲免稅店看到，手表、箱包、美妝產(chǎn)品專區(qū)品牌種類有限，部分熱門商品缺貨現(xiàn)象普遍。

有的游客反映，海南免稅商品的價格仍然偏貴，“跟歐洲日韓沒得比”。要做到與紐約巴黎同品牌、同價格、同進度“三同步”，海南的路還很漫長。

三是島民不離島免稅政策至今尚未落地。在免稅店的香水化妝品專區(qū)，來自海南本地的居民陳靜雨告訴記者，自己是本地人卻要離島才能購買免稅商品，沒有感受到自貿(mào)港帶來的“島民紅利”。“還好有個朋友假期要離島游玩，我借用她的身份證才能在免稅店內(nèi)消費。”陳靜雨說。

抓住消費回流機遇

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游客境外消費高達1300億美元，免稅店是中國游客境外消費主要渠道之一。據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計，2018年中國消費者的奢侈品消費總額約為6700億元，占全球33%的市場份額。其中，境內(nèi)奢侈品消費僅占中國奢侈品總消費的27%，境外奢侈品消費高達約5000億元。

專家認(rèn)為，我國吸引境外消費回流還有很大空間。以韓國為例，2019年免稅市場規(guī)模達到213億美元，而其免稅銷售對象中，70%為中國人，這意味著消費回流空間巨大。“海南購”如何才能代替海外購?受訪業(yè)內(nèi)人士和專家建議

一是重視消費環(huán)境建設(shè)。劉鋒表示，海南應(yīng)從戰(zhàn)略高度整體謀劃、整合資源，引導(dǎo)各級政府部門從“抓投資”向“抓投資又抓消費”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)變，千方百計提升和改善投資環(huán)境和消費環(huán)境，并將消費者滿意度調(diào)查納入海南干部評價考核體系，激勵各級干部重視消費環(huán)境建設(shè)。

二是引入競爭，打破壟斷。劉鋒認(rèn)為，海南與日本、韓國等地的免稅購物體驗相比還有不小的差距，而這些問題很大程度上是由于經(jīng)營主體太少造成的。“海南一定要打破壟斷，引進更多的市場主體，進行充分的市場競爭，老百姓才能得到更多實惠。蛋糕做大了，對市場主體來說也是有好處的。”他說，如果海南能解決游客的堵點和痛點，增強有效供給，提供良好的消費體驗，將進一步吸引境外消費回流。

三是擴大免稅品種，做好供給側(cè)改革。國家開放大學(xué)(海南)國際旅游學(xué)院原執(zhí)行院長楊哲昆認(rèn)為，免稅購物范圍應(yīng)當(dāng)進一步擴大。10萬元額度相比以前已經(jīng)大幅度提升，將來在對離島免稅購物進行足夠監(jiān)管的情況下，或許可以適時更大膽地調(diào)高額度。此外，針對本島居民的免稅政策應(yīng)盡快落地。

四是做好國際品牌對接和經(jīng)營。海南大學(xué)管理學(xué)院教授、海南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長李偉銘建議，大部分免稅商品來自國外市場，在國際貿(mào)易、售后服務(wù)、國際資源整合等方面，海南需要具備專業(yè)的國際經(jīng)驗和服務(wù)能力。

專家還建議，加大海南供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，在免稅購物、醫(yī)療康養(yǎng)、國際化教育、文化傳媒體育等消費供給方面進一步發(fā)力，擴大市場準(zhǔn)入，增加優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，把滿足國內(nèi)需求作為海南服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要出發(fā)點和落腳點，積極承載海外旅游購物消費回流、醫(yī)療醫(yī)美消費回流、國際教育消費回流，培育壯大數(shù)個千億級規(guī)模的商品和服務(wù)消費市場，助力我國形成“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。(記者 柳昌林 陳子薇 夏天)

關(guān)鍵詞： 海南購 消費