睡眠市場規模急劇擴張，睡眠消費成為健康消費新業態

【現象】睡眠監測手環熱銷、智能睡眠眼鏡受追捧、睡眠沙龍課程預訂火爆……近來，跟睡眠有關的產品和服務銷售快速增長，睡眠消費成為一種健康消費新業態，走進越來越多產業界和消費者的視野。人們對睡眠質量的關注，正在助推睡眠市場規模急劇擴張，預計到2020年，我國睡眠市場的產業規模將達到4000多億元。

【點評】

顧名思義，睡眠消費是人們為了追求睡眠質量而產生的一系列經濟現象。盡管是一種新業態，但迸發出的潛力有目共睹。一份線上睡眠消費報告顯示，據不完全統計，截至2018年底，我國睡眠消費市場容量已超過1萬億元。很多和睡眠相關的產品銷售，更是呈現快速增長。比如，在某電商平臺，使用便捷的助眠噴霧去年成交額同比增長33倍，香薰類商品成交額同比增長超過50%，傳統眼罩類商品的成交額增速也在33%以上。

從“吃好了嗎”“穿好了嗎”再到“睡好了嗎”，中國消費者的這一需求演變曲線，不僅勾勒出多元化、個性化的消費方向，也生動反映了健康消費越來越受關注的趨勢。在解決“如何睡個好覺”這一問題上，有相當比例的消費者希望借助更為有效的方式來改善睡眠質量。如此巨量的潛在需求，讓睡眠消費成為健康消費的一片新藍海。

在睡眠產品的選擇上，人們也更加理性。品質化、品牌化的創新產品，受到更多消費者的青睞。比如，智能控溫纖維被、藍牙眼罩、深睡枕等各類助眠產品，進入人們的購物車;一些“小而美”的助眠商品，比如一瓶有設計感的香薰，因為新意十足，吸引了很多消費者的關注;而抑菌床墊、抑菌被子、乳膠枕等傳統助眠產品，也在更多地依靠品牌和品質贏得訂單。消費者的理性，是助推睡眠消費市場加速走向成熟、產品更新迭代的重要動因，吸引了越來越多企業加大投入。

和所有新業態一樣，睡眠消費市場也存在產品質量參差不齊的現象，有商家打著“睡眠”的概念渾水摸魚，讓消費者真假難辨。不少消費者發現，一些所謂的“網紅”助眠產品價格不菲，但在實際使用過程中效果并不明顯。少數消費者在網購睡眠相關產品時，也碰到過假冒偽劣、以次充好的問題。這不僅影響了睡眠消費潛力的釋放，也給人們的消費安全帶來隱患。

未來，隨著人們對改善睡眠質量的需求不斷增長和升級，睡眠消費仍有充分發展空間。及時解決睡眠市場中出現的問題，讓相關企業在一個更優的發展環境下擁抱新機遇、安心搞創新，如此，才能在更好地滿足人們睡眠需求的同時，帶動睡眠產業成為健康消費領域一個更具活力的新增長點。

《 人民日報 》( 2020年10月19日 05 版)

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