中國主題公園不斷和數字化融合 從線下體驗延伸到線上體驗

記者19日獲悉，中國主題公園研究院、華東師范大學和上海師范大學共同發布的《2020中國主題公園競爭力評價報告》(以下簡稱：報告)顯示，中國的主題公園正在不斷和數字化融合，主題公園或將進一步從線下體驗延伸到線上體驗。

《2020中國主題公園競爭力評價報告》由中國主題公園研究院和華東師范大學休閑研究中心及上海師范大學休閑與旅游研究中心組成的課題組聯合編制，評價對象為大型和特大型主題公園。納入評價的50家主題公園主要分布在25個省(直轄市或自治區)。報告顯示，上海迪士尼樂園綜合競爭力位居第一;規模競爭力上和發展能力上，上海迪士尼樂園亦遙遙領先，并最具吸引力。

主題公園區位競爭力評價指數。　統計圖表

根據報告，在綜合競爭力評價中，廣東地區主題公園在前十強中占據五席，彰顯了該地區主題公園較強實力。在區位競爭力評價中，總體排名前十強中除了北京、上海和廣東地區的主題公園外，重慶和武漢的主題公園也躋身其中。報告分析，城市基礎設施條件的完善和成熟，在一定程度上能夠為主題公園發展提供強大保障。

主題公園是以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化娛樂主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區，按照規模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個等級。

課題組方面認為，主題公園是中國文旅融合發展的標志性行業，也是反映民眾在新冠肺炎疫情常態防控下文旅消費狀態的晴雨表。如何在多變環境下，提高主題公園的風險抵抗能力，提升恢復力，降低脆弱性，是亟待思考的現實問題。報告指出，盡管主題公園的恢復情況好于預期，但由于產業易受到外部事件和疫情災害的沖擊，這給主題公園的經營管理提出了新課題。

中國主題公園近十年增長情況。　統計圖表

據悉，《2020中國主題公園競爭力評價報告》確立了由區位競爭力、規模競爭力、項目吸引力和發展能力4個一級指標、10個二級指標和13個三級指標組成的評價指標體系。根據報告，中國的主題公園整體發展水平參差不齊，特色差異化發展趨勢明顯，區域分布上東多西少，擴張速度東部領先，競爭力亦東強西弱。

報告分析，如今，中國市場已逐步養成了線上消費、體驗的習慣。疫情期間，主題公園、博物館、展覽會等提供線上互動和虛擬體驗刺激了線上文旅消費，倒逼主題公園開辟線上體驗平臺。課題組認為，未來，主題公園從線下體驗延伸到線上體驗的可能性在增強，市場潛力較大。

課題組方面認為，市場需求不斷擴大意味著主題公園未來將不斷擴張。東部地區主題公園市場愈發成熟，主題公園產業鏈不斷完善，溢出效應明顯。中國的主題公園產業有望在東部地區的帶領下，實現高質量更新迭代。根據報告，數字化創新成為主題公園發展新動力。 主題公園正在不斷和數字化融合，在創新娛樂產品的同時，不斷提升吸引力;另一方面，運用數字化手段提高主題公園服務保障等運營，將進一步為游客便捷提供舒適體驗提供更多可能。

報告分析指出，主題公園及許多旅游景區將將更加依賴在線銷售和預訂系統，借助預約制推動會員制或將成為趨勢。門票經濟仍然是今后主題公園收入來源的主體，但是園內二次消費和混合消費模式將進一步增強 主題公園購物、主題餐飲、主題酒店等混合消費將有助于促進園內二次消費的提升。

據悉，報告發布同期，三角一體化時代主題公園發展研討會舉行。學者業界聚焦文旅產業疫情后的恢復，讓行業重新認識如何科學運營主題公園的重要性。同時，與會專家們還為長三角一體化時代，區域主題公園的競合發展出謀獻策，推進長三角文旅融合深度高效發展。中國主題公園研究院室內空氣管理分院在會上授牌成立。(記者 陳靜)

關鍵詞： 主題公園 線上體驗