第三屆全國地縣媒體融合發展高峰論壇在北京舉行

為貫徹落實中央全面深化改革委員會第十四次會議上強調的“推動媒體融合向縱深發展”，打通媒體融合“最后一公里”，11月19日，由北京大學新媒體研究院主辦的第三屆全國地縣媒體融合發展高峰論壇在北京大學中關新園群英廳順利舉行。論壇主題為“深化·持續·效果”，由中國電影電視技術學會臺網協作發展委員會協作，光明網、微博、快手科技提供支持。來自政府、學界、業界的專家學者、從業人員匯聚一堂，就地縣媒體融合問題發表演講，開展交流研討。

中央網信辦網絡新聞信息傳播局副局長張勇、北京大學校長助理董志勇出席論壇。光明網總裁、總編輯楊谷，微博執行總編輯陳麗娜，中國傳媒大學新媒體研究院院長、教授趙子忠，中國社會科學院新媒體研究院中心副主任兼秘書長黃楚新，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師匡文波，中宣部中共新聞出版研究院傳媒研究所執行所長劉建華，中國電影電視技術學會臺網協作發展專委會常務副主任委員兼秘書長曾會明，中共中央黨校(國家行政學院)文史教研部高級經濟師郭全中等參加論壇。

北京大學校長助理董志勇代表北京大學向參加此次論壇的嘉賓和學者表示熱烈的歡迎。他表示，媒體融合對打造我國現代傳播體系有著重要意義和關鍵價值，受到政府、學界、業界的廣泛關注。地縣媒體融合對打通“最后一公里”，推動黨和政府的聲音在基層唱響具有獨特的作用。目前我國地縣媒體融合在全國范圍取得突破性進展，但從可持續發展來看，地縣媒體融合在體制機制、運營模式、內容生產、平臺化建設、人才培養、傳播效果提升等方面仍存在很多問題和挑戰。本次論壇把會議主題確定為“深化·持續·效果”是特別契合當前媒體融合發展趨勢的。北京大學新媒體研究院過去兩年在這一領域成果顯著，成功舉辦兩屆全國縣級融媒體中心建設高峰論壇，為學界、業界搭建寶貴交流平臺，為政府相關部門提供決策參考。他希望新媒體研究院未來繼續發揮紐帶作用，推出更豐富的理論成果、智慧成果，為我國媒體融合發展作出新的貢獻。

圖為北京大學校長助理董志勇致辭

中央網信辦網絡新聞信息傳播局副局長張勇代表中央網信辦網絡新聞信息傳播局向論壇舉辦表示熱烈祝賀。他強調了網絡新媒體在溝通民意、匯聚民智、治國理政中的積極作用。他表示，2020年對中國、對世界是風云激變的一年，新冠肺炎疫情全球大流行，推動百年未有之大變局加速演化。地方主流媒體深入到每個城市、每個鄉鎮、每個村落，在推動重大信息透明公開，完善社會溝通機制，構筑網上網下同心圓，創新社會治理等方面都起到至關重要的作用。站在這一重要的歷史節點，回顧這幾年取得的進步、面臨的困頓，為地縣主流媒體探索可持續融合模式，是需要學界、業界和政府共同探討的問題。他充分肯定了北京大學新媒體研究院為我國新媒體領域的理論發展和管理政策作出的貢獻，并希望未來能夠延續這一良好傳統，提升平臺影響力，涌現出更加豐富的研究成果。

開幕式由北京大學新媒體研究院院長謝新洲教授主持。

圖為北京大學新媒體研究院院長謝新洲教授主持開幕式

簡短的開幕式結束后，論壇進入正式議程。上午的“媒體融合建設理論和政策解讀”主旨演講由北京大學新媒體研究院副院長、副教授田麗主持。下午的“媒體融合的可持續發展”專題由中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、教授杜智濤主持，“地縣媒體融合與傳播體系構建”專題由北京大學新媒體研究院副院長、教授李瑋主持。各嘉賓奉獻了深入淺出、內容充實的主題演講。

圖為會場全景

在地縣媒體融合的政策解讀和理論研究方面，專家學者聚焦普遍性問題，從頂層設計、經營管理、輿論引導、社會治理等方面歸納了發展現狀與趨勢，切中癥結、對癥下藥，提出了許多富有洞察性和建設性的見解。

中國傳媒大學新媒體研究院院長、教授趙子忠分享了對縣級媒體融合經營發展的思考。他將技術、資本、人才、IP、商業模式定位為縣級媒體融合運營的五大支撐，闡述了技術和商業模式在其中發揮的作用。趙子忠教授認為縣級媒體應當積極開拓新興媒體的熱點市場，保持競爭能力，特別提出了近年來風行的直播電商業務，認為其為地方主流媒體提供了發揮內容優勢的機會。中宣部中國新聞出版研究院傳播研究所執行所長劉建華從實證研究、問題剖析、對策建議等方面深入探討了基層輿論引導能力建設這一重要命題。他認為縣級融媒體中心只有切實建成面向基層的主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐，才能真正為本縣經濟社會發展助力。中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新帶來了點面結合的關于縣級融媒體中心建設特點及趨勢的主題報告，并從堅守基層輿論陣地、深耕優質內容、充分運用新興技術、提高服務群眾的能力等方面提出了發展對策。中國人民大學新聞學院教授、博士生導師匡文波團隊開展的一項大型歷時性研究表明，疫情期間網民的新聞閱讀習慣發生了變化，后疫情時代媒體融合必須精準滿足用戶需求，釋放市場活力，迎合新媒體的技術特征和思維方式。中共中央黨校(國家行政學院)文史教研部高級經濟師郭全中則從頂層設計方面為融媒體中心建設規劃航向：觀念上強化互聯網思維，功能上加強服務能力，思路上跳出新聞做融合，保障措施上深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度。中國電影電視技術學會臺網協作發展專委會常務副主任委員兼秘書長曾會明從廣播電視發展的角度梳理了媒體融合的歷史，強調以智慧城市為機遇，利用廣播電視的公信力、跨界連接能力、數據處理能力、“文化例外”政策等優勢競爭智慧城市主導運營者的資格，將其升級為生活、商業、產業的潤滑劑與催化劑。

圖為中國傳媒大學新媒體研究院院長、教授趙子忠發表演講

創新是互聯網的本質屬性，也是媒體融合的發展之要、活力之源。中央媒體、地方媒體、商業平臺等紛紛就“媒體融合的可持續發展”這一話題分享了技術驅動下新舊媒體跨界合作的成功典范。中央廣播電視總臺技術局工程管理部主任梅劍平介紹了中央廣播電視總臺的“5G+4K/8K+AI”戰略和技術體系，回顧了開拓和運用這些高新技術的歷程中一些具有里程碑意義的節點性事件，著重表明技術創新能力對強化傳統媒體音視頻制作的重要性。微博執行總編輯陳麗娜以“持續賦能媒體，加速‘最后一公里’”為題，通過一手數據的直觀呈現，展示了疫情期間，微博在溝通政府、媒體、專家和民眾等方面展現出的平臺價值和技術優勢。目前，基層媒體在微博已有超10萬個賬號，形成“主流媒體+政務媒體+基層公職人員”的賬號矩陣，演變為創新基層社會治理的先進工具。快手副總裁余敬中介紹了快手的區域媒體本土化運營策略。地方廣電媒體、政務新媒體等可以借助快手的內容整合能力、資源協同能力和矩陣變現能力在短視頻時代延續優質地方內容提供者的角色。騰訊公司安全管理部運營總監高大為認為微信的最大優勢在于將媒體內容與用戶有效連接，實現“內容”與“渠道”的深度融合。未來微信將堅持主流價值導向，打造微信生態完整閉環，為媒體融合提供更加完備的“工具箱”，成為媒體轉型的“數字化助手”。此外，湖北長江云新媒體集團總經理朱昊、人民網信息技術有限公司副總經理簡承淵分別從基層社會治理、互聯網內容審核等角度為地縣媒體融合的可持續發展建言獻策。

在地縣媒體融合與傳播體系構建的實踐經驗方面，來自北京、四川、浙江等地的代表不吝分享了優秀經驗，表達了面臨的困惑與阻礙，在交流碰撞中打破思維桎梏，延伸新的觸角。四川省南充市委委員、宣傳部副部長、南充日報社黨委書記、社長楊雨龍從整合平臺、理念堅守、機制創新、技術升級、橫縱聯通等方面分享了地市級媒體的融合經驗，勾畫了打造新型主流傳播平臺、建立有影響的新型傳媒集團的美好愿景。浙江長興傳媒集團總編輯王曉偉以“柳暗花明又一村”為題，從“重新定位”“重塑江湖”“重塑文化”“重現光明”四個方面總結了長興傳媒集團不斷進取的經驗：以服務者姿態嵌入市場生態，與流量平臺開展全方位合作，樹立產品平臺意識，全面“云”化，創新服務模式，讓利用戶，培育集團精神，緊盯前沿科技等。四川省瀘州市古藺縣委常委、宣傳部長李凌為貧困地區融媒體中心建設提供了破局思路：思想上高度重視，靈活創新機制，打造唯一平臺，鼓勵群眾參與，積極應對市場。浙江省瑞安日報社副總編輯華小波則從智慧政務、智慧社區、用戶數據倉庫三個方面介紹了瑞安日報如何參與集城市治理、惠民服務、產業發展為一體的瑞安城市大腦建設，將媒體重新定義為“新聞+政務服務商務”的區域綜合服務門戶。此外，北京市大興區融媒體中心黨組書記、主任馬憲穎，四川省仁壽縣融媒體中心負責人汪俊靈也為與會嘉賓帶來了精彩紛呈、生動鮮活的實踐案例。在隨后舉行的圓桌對話中，省市縣媒體融合基層代表上臺就深化媒體融合暢所欲言，回答聽眾的提問，在面對面的自由討論中迸發智慧火光，氣氛十分熱烈。圓桌對話由中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、教授杜智濤主持。

圖為圓桌對話

本次論壇緊扣“深化”“持續”“效果”關鍵詞，通過搭建政產學研一站式平臺，匯集了來自黨政部門、專家學者、業界精英的智力成果和優秀經驗。理論層面有高屋建瓴、切中肯綮的問題剖析和對策探討，開闊了學術視野，挖掘研究深度;實踐層面則通過匯集和推廣不同層級、屬性的媒體機構的創新性做法，為地縣媒體融合克服思維定勢、突破體制約束、激活內生動力、強化傳播效果提供了可行性措施，從細微處發掘破局智慧。這也是北京大學新媒體研究院發揮自身的學術實力和影響力，關注熱點問題，回饋社會期待的重要表現。新媒體研究院未來將延續媒體融合高峰論壇的品牌影響力，推動論壇舉辦常態化、機制化，將之真正打造為政府、媒體、學者、業界等多方主體積極參與、溝通協作、互利互惠、成果共享的高效平臺，為我國媒體融合持續貢獻智慧和力量。(宋琢)

關鍵詞： 媒體融合 縣級融媒