中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)：助推動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合

12月10-11日，由文化和旅游部批準(zhǔn)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、杭州市江干區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在杭州市江干區(qū)舉行。本屆大會(huì)以“動(dòng)漫拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”為主題，旨在繼續(xù)推廣動(dòng)漫+和卡通形象營(yíng)銷(xiāo)理念，普及動(dòng)漫文化，擴(kuò)大動(dòng)漫消費(fèi)，助推動(dòng)漫與包括旅游在內(nèi)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)庹祖海，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，杭州市江干區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)范朝輝為大會(huì)主論壇致辭。中國(guó)民族文化藝術(shù)基金會(huì)理事長(zhǎng)白國(guó)慶，浙江省文化和旅游廳二級(jí)巡視員戴言，杭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文明辦主任鈕俊，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)，杭州市江干區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)袁雁飛，國(guó)資委新聞中心新媒體處副處長(zhǎng)龔政，中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心動(dòng)漫文創(chuàng)總監(jiān)謝文，浙江坤罡集團(tuán)董事長(zhǎng)何建龍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席大會(huì)。

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)庹祖海在致辭中表示，2016年以來(lái)，總計(jì)有近30個(gè)省市自治區(qū)超過(guò)1400多家動(dòng)漫、廣告和實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)參加中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)這一創(chuàng)新品牌會(huì)展，涉及出版、傳媒、科技、物流、旅游、航天、電力、鐵路、互聯(lián)網(wǎng)、電器、餐飲、快銷(xiāo)品、服裝、地產(chǎn)、環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域，2000多個(gè)卡通形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和廣告案例作品參加征集和推薦活動(dòng)，宣傳展示了180個(gè)優(yōu)秀案例，近100個(gè)項(xiàng)目通過(guò)大會(huì)進(jìn)行推介路演，實(shí)現(xiàn)了示范推廣動(dòng)漫+和卡通形象營(yíng)銷(xiāo)理念、推動(dòng)動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的初衷，可以說(shuō)，中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)卡通形象領(lǐng)域的盛會(huì)，希望大會(huì)在杭州落地生根，助力“動(dòng)漫之都”建設(shè)，成為中國(guó)卡通形象領(lǐng)域的“全運(yùn)會(huì)”。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，隨著人民生活水平的不斷提高，文化創(chuàng)新的不斷增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷變化，卡通形象營(yíng)銷(xiāo)和廣告?zhèn)鞑サ阮I(lǐng)域聯(lián)系越來(lái)越緊密。未來(lái)，通過(guò)卡通形象進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的案例將會(huì)越來(lái)越多，特別是在新技術(shù)的發(fā)展下，卡通形象營(yíng)銷(xiāo)有著非常廣闊的前景。杭州市江干區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)范朝輝在發(fā)言中表示，在推進(jìn)江干大開(kāi)發(fā)、大建設(shè)、大提升的過(guò)程中深刻感受到，以卡通形象為代表的城市品牌在城市營(yíng)銷(xiāo)中的地位作用正不斷提升。一款符合城市定位、城市氣質(zhì)和城市內(nèi)涵的卡通形象，既是對(duì)城市特色、城市文化的濃縮，更是城市品牌的重要組成部分;它不僅能提升城市的親和度，也能使城市內(nèi)部增強(qiáng)認(rèn)同感和歸屬感，更能使外界對(duì)城市文化、城市特征一目了然、銘記于心，產(chǎn)生向往和認(rèn)同感。

據(jù)悉，2020中國(guó)卡通形象營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在今年10月啟動(dòng)了大會(huì)優(yōu)秀案例征集，共征集卡通形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)和廣告作品666件，經(jīng)過(guò)來(lái)自國(guó)內(nèi)廣告、動(dòng)漫、文化領(lǐng)域8位專(zhuān)家的投票，最終遴選出杭州時(shí)久番動(dòng)漫有限公司的卡通形象“大吉兔”、圣象集團(tuán)吉祥物萌象家族營(yíng)銷(xiāo)案例、杭州蒸汽工場(chǎng)文化創(chuàng)意有限公司《元宵》卡通廣告等60件優(yōu)秀卡通形象設(shè)計(jì)、優(yōu)秀卡通形象營(yíng)銷(xiāo)案例和優(yōu)秀卡通廣告作品，予以展示和推薦。大會(huì)舉辦了由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)和中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司聯(lián)合主辦的2020“動(dòng)漫中國(guó)·逆火英雄 平安有你”優(yōu)秀動(dòng)漫作品征集活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品發(fā)布儀式。該活動(dòng)旨在助力消防救援文化的動(dòng)漫傳播，鼓勵(lì)用動(dòng)漫方式提升全民消防安全意識(shí)、塑造消防救援英雄。

為了更好地在“動(dòng)漫之都”杭州開(kāi)展業(yè)務(wù)，圍繞動(dòng)漫+高鐵，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)品，動(dòng)漫新零售新消費(fèi)等進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，合作建設(shè)高鐵國(guó)漫數(shù)字城，積極對(duì)接中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)與坤罡文化傳媒(杭州)有限公司合作設(shè)立國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心杭州分中心，并在大會(huì)期間舉行了國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心杭州分中心的授牌儀式

在大會(huì)簽約環(huán)節(jié)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)先后與杭州市江干區(qū)人民政府、中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心和中國(guó)民族文化藝術(shù)基金會(huì)簽署了框架合作協(xié)議。大會(huì)進(jìn)行了多個(gè)重量級(jí)項(xiàng)目的發(fā)布。中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心動(dòng)漫文創(chuàng)總監(jiān)謝文以“用動(dòng)漫做好城市美食文化的國(guó)際傳播”為主題發(fā)布了《神獸餐廳》系列動(dòng)漫短視頻項(xiàng)目。中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)信息部主任厙宇介紹了2020年中醫(yī)藥健康文化精品(動(dòng)漫)遴選活動(dòng)及中醫(yī)藥動(dòng)畫(huà)短視頻項(xiàng)目。中國(guó)新聞周刊助理總編輯鄭利文以“哎呀我兔：一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的動(dòng)漫IP養(yǎng)成記”為主題發(fā)布了動(dòng)漫與媒體機(jī)構(gòu)項(xiàng)目。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心教育室主任祝真旭則展示交流了生態(tài)環(huán)境部2020年6月發(fā)布的中國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)吉祥物“小山”“小水”。這些項(xiàng)目分別是卡通形象營(yíng)銷(xiāo)在城市宣傳、中醫(yī)藥、新聞媒體以及生態(tài)保護(hù)等方面的應(yīng)用。

在主旨演講環(huán)節(jié)，深圳華僑城文化集團(tuán)有限公司總經(jīng)理胡梅林，云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部策劃中心副總監(jiān)張?jiān)禄郏P凰數(shù)字科技副總裁、鳳凰吉象IP創(chuàng)始人兼CEO張宛嫻，廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)助理、2022北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云為大會(huì)參與者帶來(lái)精彩演講。他們的演講涉及動(dòng)漫與地產(chǎn)、動(dòng)漫與旅游、動(dòng)漫與城市建設(shè)、動(dòng)漫與體育等多個(gè)方向，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。

在項(xiàng)目路演環(huán)節(jié)，圣象品牌管理部?jī)?nèi)容經(jīng)理聞成章，美團(tuán)品牌設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人梁代英，哈啰出行品牌策劃專(zhuān)家薛小穎，上海時(shí)代卡通研究院院長(zhǎng)武力，高鐵國(guó)漫數(shù)字城浙江區(qū)執(zhí)行總裁孫慶民分別進(jìn)行了動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、交通、美食以及商業(yè)綜合體等多個(gè)領(lǐng)域“動(dòng)漫+”項(xiàng)目的推介。

關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級(jí)