游戲新寵“劇本殺”興起 自帶社交屬性吸引大量消費(fèi)者

“扮演人生” “劇本殺”成社交新寵

近年來(lái)，以密室逃脫為代表的線下游戲，受到不少年輕人的追捧，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線下娛樂(lè)2019年總體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到5000億元，連續(xù)多年保持約15%的年均增長(zhǎng)率，接近50%的“90后”“00后”每周至少參加一次線下娛樂(lè)。而最近一種名叫“劇本殺”的線下游戲也開(kāi)始興起，其故事性、懸疑性、刺激性及自帶社交屬性吸引了大量消費(fèi)者。

劇本殺，又叫謀殺之謎，起源于國(guó)外，玩家通過(guò)分飾劇本中的角色，圍繞劇本中案件展開(kāi)推理、還原人物關(guān)系、挖掘證據(jù)，最后找出兇手。一般每場(chǎng)玩家5到8人，單局時(shí)長(zhǎng)4到7小時(shí)。劇本殺的推理性、懸疑性可以讓玩家的表演欲得到充分釋放，還可以滿足“偵探”玩家的推理愛(ài)好。此外，“劇本殺”的出現(xiàn)，也為不少有社交需求玩家提供了平臺(tái)。

上海“劇本殺”玩家 馬龍宇：我更偏向于社交，因?yàn)槲冶容^喜歡和別人一起交流，我至少這幾個(gè)月認(rèn)識(shí)了100多個(gè)人，每一次都有新朋友過(guò)來(lái)，都可以感受他們的快樂(lè)，我自己也會(huì)非常開(kāi)心。

在位于上海普陀區(qū)的一家劇本殺線下門(mén)店，記者看到，雖然是周五，但各種風(fēng)格迥異的房間里，已經(jīng)有好幾組玩家在玩劇本殺，門(mén)店負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在店里生意非常好，由于預(yù)定的人太多，最近他們剛剛擴(kuò)張了一家新店。

上海某“偵探推理館”負(fù)責(zé)人 楊文暉：剛剛擴(kuò)張了新的店，原本場(chǎng)次太火爆，一天兩場(chǎng)情況下10個(gè)房間一天就是20場(chǎng)，現(xiàn)在雙休日基本上都是40場(chǎng)滿場(chǎng)。

不僅是線下，線上劇本殺同樣火爆，上海某劇本殺互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然沒(méi)有線下體驗(yàn)感強(qiáng)，但線上劇本殺價(jià)格較為便宜，劇本選擇性多，所以線上也有一大部分劇本殺玩家。特別是今年疫情期間，他們App的用戶數(shù)一下子增加了800萬(wàn)，以至于服務(wù)器一度滿載。

上海某“劇本殺”互聯(lián)網(wǎng)公司首席執(zhí)行官 林世豪：線上用戶快3000萬(wàn)了。跟自己的朋友、同學(xué)聚會(huì)，他們可能需要這種游戲的需求，服務(wù)器滿載了，需要不斷加服務(wù)器。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)“劇本殺”市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，規(guī)模是2018年的2倍，突破100億元。

上海：每月增超30家門(mén)店 “劇本殺”迎來(lái)井噴期

憑借“推理”“燒腦”“兇案”“穿越”等元素，劇本殺已經(jīng)成為許多年輕人的娛樂(lè)和社交新寵。無(wú)論是在北上廣深，還是四線小城，劇本殺玩家漸漸多了起來(lái)，更多的經(jīng)營(yíng)劇本殺的場(chǎng)所也應(yīng)運(yùn)而生，而且增長(zhǎng)速度非常快。

周末記者來(lái)到了一家位于上海徐匯區(qū)的劇本殺線下門(mén)店，二十幾平米的房間里，已經(jīng)擠滿了身著各種古代服裝的玩家，他們有的正在裝扮，有的拿著劇本在聊天。店主楊安安是一位“80后”的創(chuàng)業(yè)者，記者見(jiàn)到她時(shí)，她正在給顧客進(jìn)行裝扮。她告訴記者一次偶然機(jī)會(huì)接觸到劇本殺，玩了兩次后，她就決定自己開(kāi)店。

楊安安告訴記者，劇本殺進(jìn)入門(mén)檻并不高。由于對(duì)門(mén)面的要求比較低，大多數(shù)店家會(huì)把店鋪?zhàn)庠谧饨鹣鄬?duì)便宜的老舊大廈里，加上裝修、人工、劇本采購(gòu)，開(kāi)一家線下劇本殺門(mén)店前期投入大概在三十萬(wàn)元左右。

上海某“劇本殺劇情館”負(fù)責(zé)人 楊安安：可復(fù)制率太高，投入成本也不大，其實(shí)門(mén)檻非常低。前期大概需要在二三十萬(wàn)元左右，一次性投入，回本大概要半年到一年。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，全國(guó)的線下劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開(kāi)出一萬(wàn)家門(mén)店。進(jìn)入劇本殺行業(yè)較早的楊文暉告訴記者，玩一次劇本殺大概在100元左右，實(shí)景劇本殺則更貴一點(diǎn)，在200元左右，但相比早前的密室逃脫，玩一次需要四五百元，劇本殺的性價(jià)比高很多。再加上進(jìn)入門(mén)檻低，最近一年，劇本殺店擴(kuò)張速度非常快。

上海某“偵探推理館”負(fù)責(zé)人 楊文暉：4年前，上海可能只有兩三家，疫情之后消費(fèi)者消費(fèi)欲望非常強(qiáng)，上海有150家左右，而且每個(gè)月在以三四十家的增長(zhǎng)速度擴(kuò)張。

此外，劇本殺的熱度也帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈。劇本是劇本殺的核心，一個(gè)劇本的好壞直接影響了劇本殺門(mén)店的利潤(rùn)，目前市面上，一些好的劇本的版權(quán)甚至能賣(mài)到上百萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在目前下游門(mén)店體量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者需求時(shí)，中小店主即使拿不到好劇本也不是致命問(wèn)題，靠實(shí)景吸引新用戶也能活得不錯(cuò)。但隨著下游市場(chǎng)越來(lái)越擁擠，如何做出創(chuàng)新的東西也是所有店主需要考慮的。

關(guān)鍵詞： 劇本殺 社交屬性