線上消費成為元旦假期消費亮點 傳統商家紛紛加速融合

2021年元旦假期，北京各商業服務業企業嚴格落實疫情防控措施，消費市場安全平穩有序，糧油、蔬菜、豬肉等生活必需品貨源充足。其中，線上消費成為假期消費亮點，尤其是各傳統商家紛紛加速融合，推進線上促消費力度。

受局部聚集性疫情影響，北京在元旦假期嚴格疫情防控措施。今天，北京市商務局表示，元旦假期，北京商場、超市、農貿市場等商業服務業企業制定疫情防控方案和客流管控預案，嚴格落實戴口罩、測溫、驗碼、一米線等防控措施，增加消毒頻次，加強冷鏈食品全程管控，落實定期核酸檢測，構建生產、物流、門店全鏈條防疫保護網，保障節日市場安全有序。

為保障假期供應，北京市區商務部門、各商業企業多渠道備貨，暢通物流。針對疫情封閉小區，北京啟動生活必需品直通車應急保障機制，確保商品供應充足、品種豐富。同時，主要農產品市場及大型連鎖超市積極做好蔬菜、肉類等生活必需品貨源組織，向農產品流通商戶發出倡議，鼓勵市場內經營商戶非必要不離京。

北京市商務局公布的數據顯示，節日期間，超市發、物美銷售額同比分別增長8.8%和6.8%;京東平臺醫療保健類商品增長44.3%，其中口罩、膏貼和體溫計銷售額同比分別增長885.9%、408.9%和201.4%。

在響應少聚集、少外出號召下，北京市民居家時間增多、生活半徑縮短，各商業企業積極開展線上促銷、直播帶貨等活動。像京東推出跨年盛典活動，跨店鋪、跨品類促銷;國美線上開展百億補貼;小米發布新款旗艦手機，線上首賣。而頤提港、西單大悅城、當代商城、漢光百貨、國華商場等傳統商家也通過直播活動、微信群、閃購小程序等吸引顧客，并發放線上促銷券。節日期間，密云萬象匯、當代商城等傳統企業銷售額同比分別增長66.9%和13.9%。

與此同時，北京老字號品牌結合自身優勢，采取線上方式滿足消費新需求。像吳裕泰微商城24小時營業，支持配送和到店自提;稻香村在“餓了么”上線散裝及禮盒糕點、袋裝熟食等產品。節日期間，稻香村、吳裕泰銷售額同比分別增長21.9%和13.8%。

元旦假期，北京餐飲消費繼續回暖，外賣爆單。許多餐飲企業合理安排場地，在堂食區域通過設置緩沖區、分時段就餐等措施，避免排隊、扎堆，并通過線上渠道積極加碼非堂食業務，增加半成品種類，推出多種套餐，利用線上點餐、外賣送餐、團購折扣等方式擴大銷售。美團數據顯示，餐飲外賣交易量、交易額同比分別增長17.4%和36.3%。(記者 杜燕)

關鍵詞： 線上消費 傳統商家