去年12月彩電線下市場零售量49.6萬臺，同比下降26.5%

1月13日，奧維云網公布2020年12月家電線下市場總結，其中，彩電線下市場零售量49.6萬臺，同比下降26.5%，零售額23.4億元，同比下降12.4%。線下均價4717元，同比增長21.5%。高端細分市場表現較好，OLED電視銷量同比增長56.1%，激光電視銷量同比增長4.8%。

2020年12月線下冰箱市場零售額為19.5億元，同比下降9.3%。零售量36.9萬臺，同比下降16.5%。奧維云網(AVC)分析認為，受原材料價格上行影響，線下市場形勢更為嚴峻。法式、十字產品成為企業推廣的核心，同時價格結構也顯著提升。在TOP20機型中，相較于促銷月，12月TOP機型集中度顯著走低，其中十字占據半數，TOP5機型均為500L以上產品，大容積持續受追捧。

此外，2020年12月線下洗衣機市場零售額為17億元，同比下降12.2%，零售量47萬臺，同比下降19.7%。行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點，細分品類，洗烘一體機零售額占比同比提升5.1個百分點，其余品類占比同比均呈下滑態勢。線下渠道表現中，大連鎖渠道零售額同比下滑14.9%，其他家電渠道零售額同比下滑6.5%。至此，2020年線下監測零售量、額同比分別下滑23.4%、17.1%。(記者 石飛月)

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